農(nóng)村電影：不止于“樂(lè)兒”
2011-1-12
新年后的北京，氣溫驟降。北京電影制片廠外，“等戲演”的人們依然執(zhí)著。在北京電影制片廠院內(nèi)的3號(hào)樓，本報(bào)記者見(jiàn)到了中影新農(nóng)村數(shù)字電影放映有限責(zé)任公司總經(jīng)理樂(lè)可錫。
“去年9月底，全國(guó)已成立農(nóng)村電影數(shù)字院線232條，擁有數(shù)字放映設(shè)備42065套。按目前，形成了遍布全國(guó)農(nóng)村的電影數(shù)字放映新格局�！睒�(lè)可錫說(shuō)，“十二五”時(shí)期，我們將努力把這個(gè)平臺(tái)搭建得更加完善。
放映60余萬(wàn)場(chǎng)的家電下鄉(xiāng)宣傳片
2000年初，樂(lè)可錫還在陜西文化廳工作，具體任務(wù)就是給農(nóng)民送電影。在延安附近的甘泉縣放電影時(shí)，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)熟悉的面孔，這個(gè)老鄉(xiāng)背著干糧已經(jīng)跟他走了5個(gè)地方。他終于忍不住問(wèn)：“老鄉(xiāng)，你怎么這么愛(ài)看電影？”老鄉(xiāng)回答：“我們這里冬天沒(méi)有蔬菜，電影（故事片）前面播放的大棚種蔬菜，我看可以試試。這是第5遍了，我學(xué)會(huì)了。”
時(shí)隔幾年，樂(lè)可錫再去這個(gè)縣時(shí)，大棚蔬菜種植已經(jīng)聯(lián)成排了。
“我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，有8億農(nóng)民。農(nóng)村電影是社會(huì)發(fā)展中的一項(xiàng)文化戰(zhàn)略，解決他們的觀影問(wèn)題，首先是保障了他們的文化權(quán)利�！睒�(lè)可錫說(shuō)，從產(chǎn)業(yè)的角度，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)不應(yīng)“二元化”，與城市中電影的“全線飄紅”一樣，農(nóng)村電影市場(chǎng)應(yīng)該有人關(guān)心。
為了解決廣大農(nóng)民群眾看電影難、精神文化生活不夠豐富等問(wèn)題，1998年，國(guó)家廣電總局提出主要面向貧困地區(qū)的“2131工程”，即在21世紀(jì)初，基本實(shí)現(xiàn)“一村一月一場(chǎng)電影”的目標(biāo)。2000年，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家廣電總局扶持中西部22省區(qū)的632個(gè)國(guó)家級(jí)低收入縣，開(kāi)展農(nóng)村電影放映活動(dòng)�！皣�(guó)家發(fā)展改革委把‘2131工程’列為社會(huì)發(fā)展中的一項(xiàng)工程，進(jìn)行了一定的投入�！睒�(lè)可錫說(shuō)，財(cái)政部解決場(chǎng)次補(bǔ)貼資金，國(guó)家廣電總局也解放思想，把原來(lái)的省市縣計(jì)劃經(jīng)濟(jì)留下來(lái)的國(guó)有放映單位都改造為股份制、公司制、院線制的公司，產(chǎn)生了很多新的主體。
“2010年實(shí)現(xiàn)了‘三個(gè)一’的目標(biāo)。770萬(wàn)場(chǎng)的電影放映全部到位，更重要的是全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。”樂(lè)可錫說(shuō)，“平臺(tái)”建成后，新農(nóng)村電影公司提出“為農(nóng)民送電影、為部委宣國(guó)策、為行業(yè)拓市場(chǎng)、為院線創(chuàng)效益”的目標(biāo)。
一直以來(lái)，我國(guó)高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題，出臺(tái)了很多相應(yīng)的政策、措施。而在宣傳方式上，常見(jiàn)的主要有“墻上方塊字”“村委會(huì)廣播”等幾種方式，電視村村通、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施正在建設(shè)，因此，政策宣傳的效果不是太好。蘇寧電器發(fā)布的《2009年中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，“全國(guó)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)家電下鄉(xiāng)和對(duì)具體細(xì)節(jié)不清楚的農(nóng)村消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)比例占75%。”
中影新農(nóng)村放映公司請(qǐng)蔡明等演員拍攝了喜劇宣傳片《咱家該買(mǎi)了》，在全國(guó)播放了66.2788萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市區(qū)的2800余個(gè)縣（區(qū)），60余萬(wàn)個(gè)行政村，3萬(wàn)余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村觀眾人口超2億人。
樂(lè)可錫說(shuō)，中國(guó)汽摩協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張大虎在一次座談會(huì)上表示，2010年汽摩銷(xiāo)售額大幅提升，增加了40%左右。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼也曾表示，以往嘗試過(guò)很多傳統(tǒng)宣傳手段，但到達(dá)率很低，效果不理想。2010年通過(guò)跟中影合作，成功找到了國(guó)家政策在農(nóng)村迅速落地的方法。
樂(lè)可錫介紹說(shuō)，目前中影新農(nóng)村放映公司正在與住建部、衛(wèi)生部、人口計(jì)生委等多個(gè)部委進(jìn)行合作，宣傳我國(guó)的有關(guān)政策�！霸诒ＷC社會(huì)效益的前提下，農(nóng)村電影還有廣大的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)村的商品流通。
完善“農(nóng)村電影傳播平臺(tái)”
在新農(nóng)村電影公司的數(shù)字監(jiān)控室，記者看到投影在幕布上的電影放映檢測(cè)平臺(tái)的投放圖。我國(guó)版圖的界面上，顯示著分布于各個(gè)村的攝像機(jī)圖標(biāo)�！凹t色的圖標(biāo)，表示在播放電影或播放廣告；綠色表示正在放音樂(lè)，或待機(jī)；灰色表示沒(méi)有與平臺(tái)通信。”操作平臺(tái)的責(zé)任同志向記者介紹說(shuō)，這個(gè)檢測(cè)平臺(tái)是中影集團(tuán)為“農(nóng)村電影”專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的。通過(guò)給放映設(shè)備安裝GPS、GPRS模塊，可以顯示各村的放映機(jī)的工作地點(diǎn)、播放的影片等信息。
切換到另一個(gè)界面后，記者看到節(jié)目庫(kù)中的電影名稱(chēng)，包括《舉起手來(lái)》、《葉問(wèn)》、《建國(guó)大業(yè)》等影片。
“GPS、GPRS使農(nóng)村放映隊(duì)的工作狀態(tài)在監(jiān)控平臺(tái)上一目了然。目前，我們的監(jiān)管系統(tǒng)已與8000多套放映設(shè)備相聯(lián)。目標(biāo)是1~2年內(nèi)，把4.2萬(wàn)套放映設(shè)備都控制起來(lái)�！睒�(lè)可錫說(shuō)，這樣，一方面是對(duì)政府的補(bǔ)貼負(fù)責(zé)任；另一方面，有利于廣告的投放。這個(gè)“平臺(tái)”集中效果好、傳播效果好，商業(yè)價(jià)值很大。
“只要片子好，檔期上做到無(wú)縫鏈接，農(nóng)民就會(huì)愿意看�！睒�(lè)可錫說(shuō)，公司建立了專(zhuān)門(mén)的電影傳播系統(tǒng)，衛(wèi)星傳播影片只需20~30分鐘。盜版影片不能放到放映機(jī)里，可以很好地保護(hù)電影版權(quán)。
“‘十一五’農(nóng)村電影全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，‘十二五’要打造更強(qiáng)健的放映工程。
“‘十二五’時(shí)期，國(guó)家廣電總局的總體要求是把1/3的‘流動(dòng)放映’轉(zhuǎn)移到室內(nèi)來(lái)。那就是1.4萬(wàn)個(gè)放映點(diǎn)�！睒�(lè)可錫說(shuō)，同時(shí)，放映影片的數(shù)量也可能會(huì)增加，那么農(nóng)村的文化生活就更豐富了。
與城市不同，在農(nóng)村，《舉起手來(lái)》比《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》更有市場(chǎng)。“盡管節(jié)目庫(kù)中已有1300個(gè)節(jié)目，但是從各方反映來(lái)看，依然不能滿(mǎn)足需求。”樂(lè)可錫說(shuō)，未來(lái)將采用多元化渠道拓展片源。一部分片源可以由中影集團(tuán)解決；購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)其他片商的電影版權(quán)；定向制定，專(zhuān)門(mén)用于投放農(nóng)村市場(chǎng)的電影。由官方投資渠道為主，逐漸過(guò)渡為社會(huì)多元化的加入。
明年我國(guó)對(duì)農(nóng)村電影的補(bǔ)貼將由100元增加到200元。樂(lè)可錫表示，具體的分配還沒(méi)出來(lái)，但是過(guò)去的100元是捉襟見(jiàn)肘的，增加的補(bǔ)貼將用于補(bǔ)充不足的部分。此外，還將主要用于電影版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)。他介紹說(shuō)，政府的財(cái)政補(bǔ)貼主要用于放映員的保險(xiǎn)和報(bào)酬、管理費(fèi)等，而版權(quán)只是象征性的收取1~3元費(fèi)用。微薄的版權(quán)收入，讓片方覺(jué)得農(nóng)村電影市場(chǎng)無(wú)足輕重，挫傷了片商的積極性。
目前，我國(guó)農(nóng)村電影仍處于公益服務(wù)階段，但是，農(nóng)村電影最終要從政府公共服務(wù)體系為主逐步向市場(chǎng)體系過(guò)渡�！皵嗄獭焙螅r(nóng)村電影如何健康成長(zhǎng)、發(fā)展壯大？在過(guò)渡的過(guò)程中，就需要電影實(shí)體靠自身的努力不斷培育市場(chǎng)，增強(qiáng)自身的造血功能，保障可持續(xù)發(fā)展。樂(lè)可錫表示，將來(lái)可能會(huì)有更多的廣告經(jīng)營(yíng)收入，將由中影集團(tuán)和具體放映院線進(jìn)行分配，用于放映設(shè)備更新等。
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