農(nóng)村電影放映監(jiān)控配上“千里眼”
2011-4-8
廣電總局副局長張丕民指導(dǎo)中影平臺建設(shè)工作
電影局局長童剛了解中影平臺全國覆蓋情況
2009年2月18日，在國家廣電總局電影局的批準(zhǔn)下，由中影新農(nóng)村電影放映公司負(fù)責(zé)建設(shè)的“中影廣告運營平臺”項目正式啟動。那時候，針對全國農(nóng)村電影放映活動的廣告運營平臺在各地都沒有先例，加之全國巨大的地區(qū)差異性，誰也說不好這個平臺應(yīng)該怎么做，多久能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模覆蓋。
截至2011年3月底，中影廣告運營平臺完成了全國21個省市區(qū)66條院線的有效監(jiān)控，設(shè)備總數(shù)量達(dá)到10457套，其中重慶、天津、寧夏、福建、吉林、遼寧、江西、陜西8個省市區(qū)率先實現(xiàn)全省的完整監(jiān)控覆蓋。
從“零”到“萬”，這一巨大跨越中影新農(nóng)村只用了短短兩年。
在中影新農(nóng)村電影放映公司的會議室里，有四個字格外醒目——“立刻就辦”。跟中影新農(nóng)村的工作人員接觸，從名片到郵箱簽名，末尾總有一行小字——“一切為了農(nóng)村電影”。這些，或者就是從“零”到“萬”最生動的注腳。
短期內(nèi)實現(xiàn)高效全面的市場覆蓋，中影新農(nóng)村的工作得到了各地農(nóng)民觀眾和放映員的一致認(rèn)可。老趙是陜西省“花王村”的放映員，也是中影第10000套監(jiān)控設(shè)備的放映員。談起監(jiān)控平臺的好處，他一口一個“好得很”�！凹尤氡O(jiān)控平臺后，我們先后放映了《唐山大地震》、《人在囧途》等多部影片，有了監(jiān)控平臺，放映信息不用在挨個人頭核實了，又快又沒有遺漏，放映員的利益得到了充分的保證。遇到村子里停電、限電的情況，需要協(xié)調(diào)放映計劃，我們只要跟放映站打個電話，放映活動馬上就能夠被證實，農(nóng)民看電影方便了，我們放電影也更踏實了�！�
用中影新農(nóng)村電影放映公司總經(jīng)理樂可錫的話說，農(nóng)村電影承載著中國農(nóng)民的夢想，見證了中國農(nóng)村社會的變遷�！按罱ê屯晟迫珖訥PS、GPRS監(jiān)控平臺，有助于廣電部門、院線公司對放映活動實施高效監(jiān)管，也為節(jié)目商、廣告商提供了更客觀的數(shù)據(jù)保障。用電影的方式關(guān)懷農(nóng)民、關(guān)愛農(nóng)村、關(guān)心農(nóng)業(yè)，是電影人的責(zé)任！”
中影廣告運營平臺三年成長軌跡
建設(shè)之初，中影廣告運營平臺就確定了平臺“為廣電部門開啟信息窗口、為院線公司配備管理手段、為廣告客戶提供監(jiān)播服務(wù)”的服務(wù)宗旨。自2009年中影廣告運營平臺項目啟動以來，中影多次向廣電部門、科研部門、地方院線和廣告客戶征求意見，不斷改進和完善平臺技術(shù)體系，歷時一年完成了平臺的研發(fā)建設(shè)過程：
2009年2月18日，國家廣電總局電影局正式發(fā)文批準(zhǔn)組建中影廣告運營平臺，項目正式啟動。
2009年3月10日，中影組織專家對平臺技術(shù)提供商進行全國公開招標(biāo)，電影局派員進行了全程指導(dǎo)監(jiān)督。
2009年8月21日，通過中影技術(shù)專家和財務(wù)、監(jiān)察共同招選，確定了中影廣告運營平臺機房工程承建單位。
2009年10月，平臺系統(tǒng)軟件通過總局電影質(zhì)檢所技術(shù)檢測，183個測試點均符合測試要求，檢測報告長達(dá)518頁。
2009年8至10月，經(jīng)過河南、陜西、山西、北京、江西333臺設(shè)備3個月試運營，平臺系統(tǒng)穩(wěn)定，運營情況良好。
2009年11月3日，經(jīng)過總局科技委、電影局、北京電影學(xué)院、電影科研所、電影質(zhì)檢所、數(shù)字節(jié)目管理中心、中影集團7家單位多名專家的整體評審，平臺成功通過驗收。
2010年7月29日，由總局電影局帶隊，總局科技司、電影科研所、數(shù)字節(jié)目中心、中影集團和重慶市文廣局、重慶惠民農(nóng)村院線等多家單位參加的中影廣告運營平臺重慶現(xiàn)場會成功舉辦，實地考核均滿足設(shè)計要求。
中影廣告運營平臺八大主體功能
1、實時動態(tài)監(jiān)控功能
中影廣告運營平臺可實時動態(tài)監(jiān)控平臺內(nèi)每一臺播放器的狀態(tài)，能最直觀地監(jiān)看到某臺設(shè)備某時某地正在干什么（如放電影、放廣告、開機、待機、關(guān)機等），地圖精確到全國64萬個行政村。
2、廣告運營監(jiān)播功能
可提供廣告客戶、廣告執(zhí)行流程管理，并進行廣告監(jiān)播和報表統(tǒng)計。如查詢每一條廣告放映的地點、名稱、開始、結(jié)束時間，捆綁電影的名稱和電影開始、結(jié)束時間等。廣告報表（日報/周報/月報/季報/年報）自動生成，可對各類數(shù)據(jù)進行查詢、統(tǒng)計和綜合排名。
3、電影放映數(shù)據(jù)采集功能
平臺實時把播放器自動產(chǎn)生的電影放映日志數(shù)據(jù)采集和進行歸類統(tǒng)計，生成報表數(shù)據(jù)均為有效場次（即實時放映時間達(dá)到規(guī)定長度以上的場次）。
4、放映設(shè)備管理維護功能
放映設(shè)備分發(fā)、集成和管理；對放映員和設(shè)備售后服務(wù)的跟蹤管理、查詢和統(tǒng)計。
5、電影、廣告、設(shè)備分區(qū)域統(tǒng)計功能
按照全國、省、地級市三級，對電影、廣告的有效放映情況，各地設(shè)備總數(shù)和分布情況進行分區(qū)域匯總和統(tǒng)計。
6、電影/廣告有效放映場次統(tǒng)計和放映明細(xì)查詢功能
按照最新的監(jiān)控平臺國家標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計電影的有效放映場次、補貼場次和放映明細(xì)，作為政府購買服務(wù)的準(zhǔn)確依據(jù)；自動準(zhǔn)確統(tǒng)計公益/商業(yè)廣告的有效放映場次和放映明細(xì)。
7、為指定用戶授權(quán)功能
可為指定用戶授權(quán)，分配用戶名和密碼，使廣電管理部門、地方院線、廣告客戶等不同角色擁有不同的使用功能。被授權(quán)的用戶在任意一臺可接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦上，使用上述用戶名和密碼訪問網(wǎng)站www.chinafilmad.com 即可登陸使用中影廣告運營平臺。
8、雙向通信和遠(yuǎn)程升級功能
運營中心和數(shù)萬臺播放器之間可雙向通信，平臺可通過GPRS網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程進行播放器軟件、模塊軟件等的升級。
平臺具有良好的開放性、兼容性、安全性和和可用性，添加自動圖片回傳和各種增值服務(wù)功能簡易方便，報文可自動補發(fā)、重發(fā)、壓縮，能充分適應(yīng)我國農(nóng)村流動放映的惡劣環(huán)境。
“三管齊下”完成中影廣告運營平臺的市場推廣
1、利用全國性會議、邀請院線考察等方式加強地方合作
2010年3月，在重慶市文廣局的大力支持下，中影新農(nóng)村、重慶惠民農(nóng)村院線攜手放映設(shè)備生產(chǎn)方時代今典一道，為重慶各區(qū)縣全部629套設(shè)備安裝了GPS、GPRS模塊，同時在當(dāng)?shù)亟M織了大規(guī)模的監(jiān)管技術(shù)培訓(xùn)，并于2010年7月支持重慶農(nóng)村院線建成和一次性成功開通了中影廣告運營平臺重慶監(jiān)控中心分平臺，使重慶市成為全國首個全省（市）農(nóng)村數(shù)字電影可控地區(qū)。在中影廣告運營平臺重慶現(xiàn)場會上，電影局毛羽副局長帶領(lǐng)與會全體代表深入榮昌縣峰高鎮(zhèn)綜合文化站放映廳和江津區(qū)德感街道辦事處圣泉村等露天放映場所作了實地考核，向放映員詳細(xì)詢問了節(jié)目、廣告放映實時監(jiān)管情況、維護應(yīng)用情況以及監(jiān)管成效，現(xiàn)場查看了當(dāng)前放映數(shù)據(jù)，調(diào)取檢查了近期放映執(zhí)行數(shù)據(jù)，與會代表對中影廣告運營平臺齊備的監(jiān)控功能，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)記錄統(tǒng)計和穩(wěn)定可靠的技術(shù)系統(tǒng)給予了充分的肯定和好評。
2010 年10月27日，國家廣電總局在甘肅蘭州舉行了全國中西部農(nóng)村電影工作會議。作為大會發(fā)言代表，中影向22個省市區(qū)廣電局和院線介紹了中影全國農(nóng)村電影市場運營模式，著重介紹了中影廣告運營平臺市場開拓情況及其監(jiān)管成效，并當(dāng)場實時演示了全國已控設(shè)備的在線放映情況。中影的工作成效引發(fā)了與會各省市區(qū)的熱烈反響和合作興趣。
2010年12月23日，廣電總局在福州舉行的東部9省（市）農(nóng)村電影工作座談會上，中影作為會議發(fā)言代表，介紹了農(nóng)村電影市場運營模式，以及中影廣告運營平臺市場推廣情況和監(jiān)管成效。廣電總局副局長張丕民、電影局局長童剛、副局長毛羽對中影的工作成效和監(jiān)管平臺給予了充分好評。24日，與會代表考察了中影和福建省廣電局聯(lián)合建設(shè)的中影廣告運營平臺福建分平臺，并結(jié)合福建全省流動放映設(shè)備，實時演示了各項監(jiān)控和管理功能。平臺大大提高了福建省農(nóng)村流動放映工作管理的準(zhǔn)確性和效率，得到了福建省廣電局和院線公司的充分認(rèn)可，與會各�。ㄊ校⿵V電局代表也表達(dá)了積極的合作興趣和意向。
2、采取優(yōu)惠措施
為了便于各地相關(guān)部門的了解和加入，中影新農(nóng)村的工作人員特別強調(diào)了中影廣告運營平臺不以盈利為目的服務(wù)宗旨。據(jù)介紹，整個平臺投資3000萬建成，目前已完成投資1000萬元。平臺立足于為農(nóng)村電影放映提供技術(shù)支持服務(wù)，為全國各地農(nóng)村數(shù)字院線符合技術(shù)要求的終端播放器免費安裝GPS、GPRS模塊，免費授權(quán)使用中影廣告運營平臺。中影支持各級廣電部門和院線用戶建設(shè)當(dāng)?shù)乇O(jiān)控分中心，平臺授權(quán)后第一年不收取維護升級費用，并全額補貼當(dāng)年通信數(shù)據(jù)流量費用。對于2006年及以前不能實現(xiàn)技術(shù)對接的老設(shè)備，采取優(yōu)惠政策進行播放器置換，同時享受與模塊安裝同等的費用補貼。模塊由設(shè)備的播放器廠家負(fù)責(zé)生產(chǎn)安裝，保證安裝后播放器的質(zhì)量和售后服務(wù)責(zé)任不變。
3、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
中影廣告運營平臺的推廣過程中，相關(guān)工作人員總是先通過生動、具體的業(yè)務(wù)咨詢和現(xiàn)場演示幫助各相關(guān)單位了解平臺。在充分尊重地方廣電和院線意見的前提下，協(xié)助各地擬定詳細(xì)實施計劃，全程跟蹤實施進度，按地方要進行培訓(xùn)和隨時解決使用中的各項問題。截止2011年3月底，先后有10余省的廣電部門超過50條院線到中影廣告運營平臺進行觀摩和洽談。中影還應(yīng)地方要求，派專人多次往返重慶、天津、福建、寧夏、陜西、吉林、遼寧、河北、河南等省市區(qū)免費為當(dāng)?shù)剡M行技術(shù)培訓(xùn)，有針對性地解決實際問題，幫助當(dāng)?shù)亟⑵鸨O(jiān)控中心。
扎實可信的監(jiān)管成效
截止2011年3月，中影廣告運營平臺已為地方院線、廣告客戶開通授權(quán)賬號50余個，用戶可通過平臺進行自動化管理，無論是影片放映監(jiān)管還是放映場次統(tǒng)計都可以及時準(zhǔn)確的自動完成。以往通過人工監(jiān)播單進行放映場次統(tǒng)計的方式已經(jīng)逐漸被平臺自動統(tǒng)計所取代，使得電影放映的管理工作和補貼的發(fā)放工作更加準(zhǔn)確、方便和快捷。此外，通過中影廣告運營平臺的廣告監(jiān)播和放映統(tǒng)計功能，流動數(shù)字電影的媒體公信力大大增強，平臺自動生成的廣告實時放映信息和歷史明細(xì)使得廣告放映情況更加客觀、及時、準(zhǔn)確，提高了廣告商投放廣告的信心和熱情，為院線帶來了顯著的社會效益和經(jīng)濟效益，河南南陽、重慶、天津、陜西渭南等地在安裝了GPS、GPRS模塊后廣告效益均有大幅度提升。電影局童剛局長近日充分肯定此項工作：“中影新農(nóng)村公司的工作卓有成效，希望認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗，再接再厲，擴大戰(zhàn)果，再上新臺階�！�
2011年，隨著全國一村一月放映一場電影目標(biāo)的基本實現(xiàn)，如何進一步提高放映質(zhì)量，確�？沙掷m(xù)發(fā)展成為農(nóng)村電影放映的新課題。站在有效監(jiān)控設(shè)備過萬和“十二五”新起點上，中影廣告運營平臺將再接再厲，力爭在各地廣電部門和院線的支持和配合下，到今年年底實現(xiàn)有效監(jiān)控設(shè)備數(shù)量達(dá)到2.5萬套，初步建成完整覆蓋全國的主體性平臺，同時實現(xiàn)與國家數(shù)字節(jié)目中心對接，為中心提供可靠的全國范圍數(shù)據(jù)采集服務(wù)，為全國各地廣電部門、農(nóng)村院線、廣告客戶提供優(yōu)質(zhì)的技術(shù)支持服務(wù)。
聲音•反饋
郭建華（全國人大代表、勞動模范，河南省開封縣電影公司經(jīng)理）
中影廣告運營平臺解決了國家多年來想解決而沒有解決的問題，即對農(nóng)村電影放映工程進行監(jiān)管和統(tǒng)計的問題。農(nóng)村電影放映工程未來要走政府補貼與市場運作相結(jié)合的道路，市場運作的主體是廣告，平臺的監(jiān)管是廣告的保障。全國應(yīng)盡可能形成規(guī)模運營，這個運營中要包含影片和廣告，只有這樣才是長久發(fā)展之路。
李智（重慶市惠民農(nóng)村數(shù)字電影院線公司總經(jīng)理）
未安裝監(jiān)控平臺之前，重慶采取放映隊、區(qū)縣放映主體、院線公司、市惠民工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室四級上報的機制，同時設(shè)立群眾監(jiān)督舉報系統(tǒng)，保證放映工作的落實。盡管如此，一個月的漫長統(tǒng)計周期和中間環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生誤差讓廣告主對實際的廣告放映情況始終心存疑慮，廣告投放也相對謹(jǐn)慎。使用了中影的廣告平臺運營以后，院線公司對放映隊、放映員、放映設(shè)備的監(jiān)控和管理力度大大加強；同時解決了影片放映場次的及時、準(zhǔn)確、自動統(tǒng)計問題，為政府發(fā)放場次補貼提供了依據(jù)。尤其值得一提的是，廣告放映場次統(tǒng)計和廣告監(jiān)播功能更加及時客觀，增強了農(nóng)村流動數(shù)字電影的媒體公信力。引入中影廣告運營平臺后，2009年，重慶農(nóng)村電影放映全年的廣告收入是40萬元。僅2010年上半年的廣告額就超過2009年全年水平。
李志峰（陜西咸陽農(nóng)村電影院線副總經(jīng)理）
陜西咸陽農(nóng)村電影院線是2010年10月正式使用中影廣告運營平臺的，作為一線工作者，我們最直觀的感受是現(xiàn)實兩級服務(wù)站投入到放映檢查環(huán)節(jié)的人力和財力大大減少了，放映數(shù)據(jù)實時可查，政府和廣告商的投入也更加清楚放心了。目前，我們正在積極拓展廣告市場，力求做到政府、企業(yè)、農(nóng)民三方共贏。
朱文彪（遼寧省廣播電影電視局影視處處長）
2011年3月17日，由中影新農(nóng)村數(shù)字電影放映有限責(zé)任公司提供技術(shù)支持的遼寧省農(nóng)村電影放映工程監(jiān)管平臺（中影廣告運營平臺遼寧監(jiān)控分平臺）在遼寧新興農(nóng)村數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司集成、調(diào)試完畢，并投入運行。目前，遼南、大連、朝陽已開始陸續(xù)放映，預(yù)計在“五一”前后將在全省大規(guī)模的放映。該平臺可實時監(jiān)控全省850套已安裝GPS模塊數(shù)字放映設(shè)備的分布區(qū)域和放映動態(tài)（包括放映時間、放映地點、節(jié)目內(nèi)容及放映時長等），充分滿足遼寧全省農(nóng)村數(shù)字電影設(shè)備大規(guī)模運營、監(jiān)管的需要。
天津天影農(nóng)村數(shù)字電影院線
談及中影監(jiān)控平臺的對農(nóng)村院線工作的幫助，天津天影農(nóng)村院線的工作人員告訴記者，平臺的可視化地圖功能，讓全市12個區(qū)縣3800多個行政村在可視化地圖上一目了然。從地圖上不同的顏色直接可以讀出院線內(nèi)所有放映機的狀態(tài)，直觀清晰。借助GPS全球定位系統(tǒng)、GPRS通用分組無線服務(wù)技術(shù)和GIS地理信息系統(tǒng)等高新技術(shù)，200套放映機實現(xiàn)了實時采集監(jiān)控，極大提高了監(jiān)管的效率及權(quán)威性。此平臺現(xiàn)已成為我院線監(jiān)控管理的有效手段之一，這樣既保證了財政資金準(zhǔn)確無誤地發(fā)放，也保障了天津“2131”公益放映工程的真實、有效地進行。
林碧英（福建省中興農(nóng)村數(shù)字電影院線總經(jīng)理）
2010年5月，在國家廣電總局電影局的支持下，福建省正式啟動“中影廣告運營平臺”項目，目前已有設(shè)備600臺。此平臺的運用，不僅便于實時動態(tài)監(jiān)控平臺內(nèi)每一臺播放器的狀態(tài)，而且統(tǒng)一了廣告經(jīng)營，有利于對全省進行統(tǒng)一管理。有了平臺的保障，福建省今年還建立了自己的廣告合作伙伴。
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