中國(guó)電影正處于一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期
2012-11-14
當(dāng)前中國(guó)電影面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)措施
在全國(guó)各族人民喜迎黨的十八大勝利召開，全國(guó)電影工作者深入貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神的總體形勢(shì)下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體步伐，保持著快速、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。
今年上半年，電影工作在取得成績(jī)的同時(shí)，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。這些挑戰(zhàn)和壓力直接轉(zhuǎn)化為國(guó)產(chǎn)電影的風(fēng)險(xiǎn)，使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。今年2月，中國(guó)和美國(guó)就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題達(dá)成了協(xié)議，再增加14部進(jìn)口分賬的高新技術(shù)規(guī)格的美國(guó)影片。分賬比例由此前的17.5% ，提高到25%。
這一協(xié)定的簽訂，是艱苦斡旋和不斷努力的結(jié)果，維護(hù)了我國(guó)的文化安全，顧全了中美關(guān)系大局。但是由于每年新增進(jìn)口高新技術(shù)影片和分賬比例的提高，對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額的影響已經(jīng)十分突出。今年3月到5月，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額較去年同期有不同程度的下降，僅占票房總額的34.75 %，一批好萊塢大片強(qiáng)勢(shì)占據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)影片面臨空前壓力。直到進(jìn)入暑期檔《畫皮2》《搜索》等影片才開始扭轉(zhuǎn)不利局面，使國(guó)產(chǎn)影片份額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。造成國(guó)產(chǎn)影片前段時(shí)期遭遇困境的原因，主要有以下幾個(gè)方面：
一是在中美有關(guān)WTO電影相關(guān)問(wèn)題協(xié)議簽訂之后，美國(guó)商業(yè)大片立即乘勢(shì)而上，大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是我們的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)策略，甚至心態(tài)和認(rèn)識(shí)都未能及時(shí)做出調(diào)整，缺乏有效的應(yīng)對(duì)措施。另外一方面，在好萊塢片沖擊下，由于我們自身創(chuàng)作水平不足和營(yíng)銷能力的薄弱，造成了進(jìn)口影片一家獨(dú)大的局面。世界各國(guó)都幾乎遭受過(guò)好萊塢大片的強(qiáng)勢(shì)沖擊，使本土電影承受巨大的壓力。這場(chǎng)沖擊遲早會(huì)來(lái)到中國(guó)電影市場(chǎng)，面臨這場(chǎng)沖擊是中國(guó)電影無(wú)法回避的任務(wù)，也是中國(guó)電影一次歷史性的考驗(yàn)，我們應(yīng)該以高度的文化自覺(jué)和文化自信，在總結(jié)世界各國(guó)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，正視現(xiàn)實(shí)，提高實(shí)力，敢于抗衡，迎接挑戰(zhàn)，通過(guò)一系列的努力，盡快縮短美國(guó)電影帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)周期，務(wù)必保證國(guó)產(chǎn)電影的主導(dǎo)地位。我們必須清醒的認(rèn)識(shí)到，中國(guó)電影正處于一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期。
從社會(huì)發(fā)展角度來(lái)看，中國(guó)目前仍然處于社會(huì)主義初級(jí)階段，這是中國(guó)電影行業(yè)所處的歷史地位。另外一方面，中國(guó)電影真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化改革不到10年，已經(jīng)初步探索出一條符合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的社會(huì)主義電影發(fā)展道路，為未來(lái)的發(fā)展奠定了較為堅(jiān)實(shí)的體制機(jī)制保障和物質(zhì)基礎(chǔ)。如果能夠有效應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，我們便能抓住未來(lái)的歷史性機(jī)遇，成功實(shí)現(xiàn)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的偉大轉(zhuǎn)變。
應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，樹立自信，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)反彈，這是目前電影工作者面臨的極其緊迫和艱巨的任務(wù)。我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：
第一，切實(shí)提高創(chuàng)作質(zhì)量，促進(jìn)電影創(chuàng)作繁榮。電影創(chuàng)作是電影發(fā)展戰(zhàn)略的核心和基礎(chǔ)性問(wèn)題。在前面的分析中已經(jīng)指出，造成上半年國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額下滑的主要原因，就是創(chuàng)作水平不高，沒(méi)有能夠與進(jìn)口影片相抗衡的優(yōu)秀作品。在保持電影產(chǎn)量穩(wěn)定的同時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)和理解數(shù)量與質(zhì)量的辯證關(guān)系，必須把工作重點(diǎn)提高到質(zhì)量上來(lái)，要打造出一批具備國(guó)際水準(zhǔn)和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。要把提高質(zhì)量作為轉(zhuǎn)變電影發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的著力點(diǎn)和突破口。通過(guò)切實(shí)加強(qiáng)對(duì)電影創(chuàng)作的引導(dǎo)、切實(shí)加強(qiáng)對(duì)劇本創(chuàng)作的扶持，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片的輿論宣傳，把提高質(zhì)量、促進(jìn)創(chuàng)作繁榮當(dāng)做當(dāng)前電影工作的首要任務(wù)。
第二，是利用文化差異優(yōu)勢(shì)，大膽開辟創(chuàng)新之路。電影藝術(shù)的內(nèi)在原理、技術(shù)手段與語(yǔ)匯系統(tǒng)雖然初創(chuàng)于西方，但中國(guó)經(jīng)過(guò)百余年的實(shí)踐，以五千年中華文化為魂魄，以中華文化獨(dú)特性為主體，形成了中國(guó)電影獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)。這種植根于中華文化，貼近于生活現(xiàn)實(shí)，與觀眾的內(nèi)在需求緊密契合的電影文化，對(duì)于廣大中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)有著天然的親密性和接納性。好萊塢進(jìn)口片以其高科技的豐富手段，震撼性的視聽(tīng)效果，在世界電影中獨(dú)樹一幟，但是其內(nèi)在的文化底蘊(yùn)與精神氣質(zhì)，與中國(guó)觀眾的欣賞需求存在差異。這種差異可能在短時(shí)期內(nèi)體現(xiàn)不出來(lái)，但是隨著同類型、同量級(jí)影片的不斷增多，這種基于文化差異性所帶來(lái)的審美疲勞和觀眾欣賞需求的不斷提高與變化，將愈加明顯。我們應(yīng)該充分把握電影創(chuàng)作規(guī)律，增強(qiáng)文化自覺(jué)和文化自信，傳承中國(guó)電影的文化特色和現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)，創(chuàng)新電影的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)和表現(xiàn)手法，深入挖掘民族文化資源，以具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影來(lái)不斷獲得觀眾的喜愛(ài)和支持。
第三，合理調(diào)控市場(chǎng)檔期，保證國(guó)產(chǎn)影片的放映空間。今年2月18日，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題達(dá)成協(xié)議，每年新增14部高新技術(shù)模式的美國(guó)影片進(jìn)口，平均每月有兩部到三部進(jìn)口大片上映，全球分賬商業(yè)大片數(shù)量的增加，極大的擠占了國(guó)產(chǎn)影片的上映空間。在我國(guó)目前電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完備，影院建設(shè)存在地區(qū)性不平衡的現(xiàn)實(shí)情況下，為保證國(guó)產(chǎn)影片擁有充足的放映空間，必須在現(xiàn)有的條件和政策框架內(nèi)制定相關(guān)措施，充分利用宏觀調(diào)控手段，對(duì)電影市場(chǎng)檔期進(jìn)行全面合理規(guī)劃。要聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)組織，積極采取有效措施，充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)能力，將影片合理分布于全年的各個(gè)檔期，改變旺季時(shí)影片扎堆，淡季時(shí)無(wú)片可上的局面。還要完善幾個(gè)成熟的市場(chǎng)檔期，充分發(fā)揮熱門檔期的市場(chǎng)效應(yīng)，同時(shí)還要著力培育小長(zhǎng)假等檔期，充分挖掘這些檔期的潛力，擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)空間。
第四，采取多種措施，加大國(guó)產(chǎn)影片的扶持力度。積極加強(qiáng)與財(cái)政部等有關(guān)部委的協(xié)調(diào)與溝通，爭(zhēng)取國(guó)家財(cái)政資金對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的大力扶持，一是力爭(zhēng)在原有國(guó)產(chǎn)電影精品專項(xiàng)資金每年1 . 5億元基礎(chǔ)上將額度進(jìn)一步提高。二是按照進(jìn)口上交稅額設(shè)立支持高新技術(shù)格式國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)的專項(xiàng)資金，既為高新技術(shù)格式國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)提供強(qiáng)大支持，又能夠避免貿(mào)易爭(zhēng)端。目前這些工作正在有序有效的推進(jìn)之中。另外要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)電影專項(xiàng)資金的合理使用，使它真正起到反哺電影產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)發(fā)展繁榮的作用，為中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)和發(fā)行放映提供強(qiáng)有力的資金支持。
第五，進(jìn)一步重視與加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。目前，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正日益向高端化方向發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代化城市影院以大規(guī)模、高技術(shù)、新設(shè)備為特點(diǎn)，給電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的硬件條件。但光有高端設(shè)備，沒(méi)有高端人才，是制約當(dāng)前電影發(fā)展的瓶頸之一，無(wú)論是精通某一領(lǐng)域的專業(yè)性人才還是具有全面實(shí)戰(zhàn)才能的復(fù)合型人才，都存在著相當(dāng)程度的欠缺與不足。為此，我們要高度重視對(duì)人才的培養(yǎng)與挖掘，深入研究電影人才成長(zhǎng)規(guī)律和特點(diǎn)，探索建立培養(yǎng)、吸引、使用和激勵(lì)的有效機(jī)制，加快培養(yǎng)一批既懂藝術(shù)，又懂技術(shù)，既懂創(chuàng)作又懂管理的復(fù)合型人才，更好的順應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，還要依托高校和科研機(jī)構(gòu)，開展高端專業(yè)型人才培養(yǎng)，造就一批拔尖創(chuàng)新型的編劇、導(dǎo)演、演員、制片人、評(píng)論家等，鼓勵(lì)青年人才脫穎而出，形成人才輩出的繁榮局面。
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