國產(chǎn)電影票房暴漲：數(shù)字背后問題更應(yīng)關(guān)注
2013-3-27
據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，全國觀眾人次突破1億，票房累計約37.5億元，高出去年前3個月的總和37.2億元。其中，國產(chǎn)片大約貢獻(xiàn)了29億元，占比約77%，一舉扭轉(zhuǎn)去年被進(jìn)口片壓制之勢。
前二月票房高漲，兩部10億級國產(chǎn)片《泰囧》《西游降魔篇》功不可沒。本月，雖無國產(chǎn)大片上映，但《虎膽龍威5》和《生化危機(jī)5：懲罰》兩部好萊塢大片將入市。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，一季度總票房將破50億元大關(guān)。以去年一季度37.2億元、全年票房超170億元的比例推算，今年全年票房有望超過250億元。當(dāng)然，市場有起伏高低，但有傳統(tǒng)淡季2月、3月產(chǎn)出高票房做基礎(chǔ)，保守估計全年200億元當(dāng)有保障。票房暴漲背后，電影是否真的更好看了，則是數(shù)字背后更值得關(guān)注的問題。
總票房火熱，國產(chǎn)片高昂
根據(jù)《西游降魔篇》片方發(fā)布的數(shù)據(jù)，由周星馳執(zhí)導(dǎo)的這部魔幻喜劇電影自2月10日正月初一公映以來，目前影片票房已突破12億元，2月豪取10.8億元成為當(dāng)月最大贏家，創(chuàng)造包括連續(xù)兩周成為全球票房冠軍在內(nèi)的20項票房紀(jì)錄。 《云圖》《101次求婚》和《霍比特人》在2月也都有1.5億元以上的票房表現(xiàn)，全月觀眾人次超過5500萬，票房超過21億元，僅次于去年12月，位居中國電影有史以來的單月票房第二。
歷來2月、3月是電影淡季，今年，淡季非但不淡，反呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。而在1月，除了去年年底上映的《人再囧途之泰囧》《十二生肖》都繼續(xù)拿下2億元以上票房，《一代宗師》《007：大破天幕危機(jī)》也大賣，全月觀眾人次超過4500萬，票房約16.5億元。有一季度亮眼成績打底，全年突破200億元幾無懸念。
除了總票房高漲，今年前二月電影市場的另一突出現(xiàn)象是，在37.5億元票房中，國產(chǎn)片大約貢獻(xiàn)了29億元，占比約77%.與國產(chǎn)片同期競爭的《007：大破天幕危機(jī)》《霍比特人》兩部好萊塢大片全球票房都超過了10億美元，但在內(nèi)地市場，卻不及《十二生肖》《西游降魔篇》等國產(chǎn)片受歡迎。相比去年第一季度的37.2億票房中，進(jìn)口片約占20.7億元；2010年第一季度的29.33億元票房中，進(jìn)口片約占17.55億元，今年國產(chǎn)片可謂揚(yáng)眉吐氣。
市場雖可喜，預(yù)測應(yīng)理性
各項票房紀(jì)錄“作古”速度越來越快，讓人感慨，中國電影市場真的火了。其實，早在2010年，中國電影節(jié)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心就曾發(fā)布 《“十二五”期間，研究中國電影產(chǎn)業(yè)黃金五年發(fā)展戰(zhàn)略報告》，對2011年至2015年中國電影市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測，認(rèn)為屆時全國票房將突破300億元，沖擊400億元，影院銀幕數(shù)量達(dá)到12000塊，年度上映影片300部，到2015年，中國有望成為全球第二大電影市場。而發(fā)展至今，目前，國內(nèi)銀幕總量已接近15000塊，早已超過當(dāng)初預(yù)期。單日票房產(chǎn)出低則三四千萬，高則過億，單月15億元左右的票房產(chǎn)出已成常態(tài)。
“電影成了熱門消費(fèi)品，遇到熱門電影上映，電影院里常常排起長隊，這是一個可喜現(xiàn)象。 ”市場蒸蒸日上，但影評人譚飛認(rèn)為，對于前景不應(yīng)盲目樂觀，“以今年前2月的情況來看，剛好遇上受觀眾歡迎的作品，加上春節(jié)較之往年更晚的客觀因素等等，不代表今后每個季度或階段都能趕上這樣的片子，或是遇上這樣的天時地利條件”。
勢頭要保持，全憑好產(chǎn)品
電影火了，真是因為電影變得更好看了嗎？從《泰囧》成為超級“黑馬”到從小成本喜劇《快樂到家》破億再到《西游降魔篇》連續(xù)破紀(jì)錄，賀歲檔幾部影片雖然差異很大，但放之中國電影市場大環(huán)境下，它們的火爆卻能找到一個共通點：即觀眾對于以優(yōu)質(zhì)喜劇為代表的娛樂產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。
經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展為電影市場的火爆找到另一個切入點：這幾年來，城市里的咖啡館越來越多，這意味著居民的社交空間變得更大，而電影正是最好的一個社交話題。不獨(dú)“線下”的咖啡館，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興起和發(fā)展，也讓微博等媒體成為電影營銷的又一主戰(zhàn)場。當(dāng)一部熱門電影成為社會話題，其票房便如滾雪球般增長。喜劇片如此，諸如《一代宗師》《云圖》等“考腦子”的片子，也因社交媒體獲益不少。
去年是“中美電影新政”實施的第一年，提高至34部的分賬大片配額給國產(chǎn)片帶來的沖擊十分強(qiáng)烈。今年前二月，國產(chǎn)片交出一份不錯的答卷，成功經(jīng)驗提示創(chuàng)作者一方面必須重視觀眾觀影的娛樂需求；另一方面，也要警惕某一種類型大熱之后的跟風(fēng)，可能再度敗壞觀眾的胃口。正所謂，市場在那兒，觀眾的需求在那兒，電影市場能否繼續(xù)熱下去，就看創(chuàng)作者的本事多大了。
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