各地探索農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展
2011-1-12來源：中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)
當(dāng)前，我國農(nóng)村電影放映網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步搭建，但是如何在社會效益和市場效益之間找到平衡點(diǎn)，如何進(jìn)一步打破放映體制中還存在的約束，進(jìn)一步完善這一“平臺”，使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，各地也都在不斷摸索，高招頻現(xiàn)。
浙江：興建農(nóng)村電影院線“聯(lián)合體”
截至2008年，浙江省已成立了11條農(nóng)村電影院線公司，分布在杭州、溫州、金華等地區(qū)。這11家農(nóng)村數(shù)字電影院線公司互不隸屬，獨(dú)立經(jīng)營。寧波市新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司經(jīng)理唐士軍表示，由于各院線市場規(guī)模都不大，又處于松散狀態(tài)，所以產(chǎn)生了不少困難和問題，如設(shè)備購買單獨(dú)采購價(jià)格偏高、成本增大，市場競爭無序，互壓廣告收費(fèi)價(jià)格，經(jīng)營管理模式不一，無法將農(nóng)村數(shù)字電影放映打造成文化品牌。為了確�！笆濉逼陂g浙江省農(nóng)村電影放映工程順利完成，現(xiàn)已由浙江省電影有限公司牽頭，聯(lián)合11家農(nóng)村院線公司協(xié)商組建一個(gè)合作聯(lián)合體――浙江省新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司。該聯(lián)合體成立后，將整合全省資源，統(tǒng)一開展人員培訓(xùn)、技術(shù)維護(hù)、拍攝和制作數(shù)字影片節(jié)目等，逐步形成統(tǒng)一開放、競爭有序的農(nóng)村電影市場體系。
湖北：通過“造血”實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)
“為了事業(yè)的長久，從事農(nóng)村電影的企業(yè)和從業(yè)人員應(yīng)該有意識地在國家扶持下逐步降低對國家補(bǔ)助的依賴。通過自我造血形成自我發(fā)展的良性循環(huán)。”湖北銀興農(nóng)村數(shù)字電影院線經(jīng)理馬秀龍說，農(nóng)村電影數(shù)字電影放映更傾向于活動，而不是常態(tài)的電影娛樂方式。通常會結(jié)合國家、社會或本省的社會熱點(diǎn)來進(jìn)行。比如，奧運(yùn)期間，馬秀龍所有的院線興辦了“奧運(yùn)健康湖北行”農(nóng)村放映活動，金龍魚等企業(yè)都來贊助，湖北移動每年也會參與一些這樣的活動。他表示，過去這種活動更傾向于通過擴(kuò)大社會影響力來提升企業(yè)形象，隨著近幾年放映的日常化和規(guī)范化，商業(yè)廣告的價(jià)值也逐步彰顯出來了。
馬秀龍認(rèn)為，放映電影與做好電影的市場運(yùn)作同樣是院線的工作內(nèi)容。“農(nóng)村放映員確實(shí)很辛苦，沒有市場運(yùn)作，很難提高他們的待遇。放映員每場拿國家補(bǔ)貼的70%，只是低層面的勞動。我覺得應(yīng)該想辦法提高放映員的勞動附加值�！�
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