中影新農村放映公司組織“農村公益電影放映廣告合作研討會”
2012-4-20來源：中國電影報
由中影新農村數(shù)字電影放映公司主辦的“農村公益電影放映廣告合作研討會”4月17日在北京懷柔國家中影數(shù)字制作基地舉行。國家廣電總局電影局副局長毛羽，中影集團黨委書記、總經理焦宏奮，電影局市場處調研員甘和平，國家電影數(shù)字節(jié)目管理中心副主任盧安泰，中影新農村數(shù)字電影放映公司總經理李建軍，中影新農村數(shù)字電影發(fā)行公司總經理耿西林，以及全國20個省市的21條農村數(shù)字院線負責人出席了會議。會議由中影新農村放映公司副總經理蔣永杰主持。
焦宏奮首先代表中影集團致辭，感謝各院線長期以來對中影新農村工作的支持、為農村電影放映工作的貢獻�！爸杏白鳛閲写笮碗娪捌髽I(yè)，會一如既往地承擔社會責任，也希望跟全國各院線一道，不斷提高農村電影放映的市場化水平，通過真誠協(xié)作實現(xiàn)互利多贏�！�
隨后，李建軍就中影新農村放映公司兩年來與各農村院線的廣告合作情況做了全面的總結，公布了2012年中影新農村的廣告投放計劃。據(jù)介紹， 2011年中影新農村放映公司與全國100多條農村數(shù)字電影院線進行了高效合作，放映范圍覆蓋全國31個省市區(qū)的210個地級市，近1500個縣（區(qū)），農村觀眾人口超過1億5000萬；打造了一個遍布全國的流動電影放映大平臺，初步建立了全國范圍內的貼片廣告放映新品牌；與七部委進行國策宣傳項目合作，兩年間國策宣傳片或廣告片放映場次總計已達140萬場。
以宣傳家電和低碳節(jié)能政策的《咱家該買了2》“家電版”為例，2011年全年參與該項目訂購的影片累計超過65萬余場，加上住建部的“農村危房改造”和環(huán)保部的“種菜也要講環(huán)�！� 科教片放映項目，中影新農村放映公司全年實現(xiàn)帶國策宣傳片或貼片廣告放映總場次69萬3364場，占比達到47.6%，成為全國農村電影貼片廣告發(fā)布的龍頭企業(yè)，同時問鼎2011年商業(yè)訂購市場中占比最高的企業(yè)。
在總結回顧公司發(fā)展歷程同時，李建軍特別強調了中影新農村放映公司將全部廣告招商收入投入農村電影放映，實現(xiàn)院線、放映員、觀眾多贏的工作思路�！�2011年新農村把依托部委惠農項目招商得到的所有貼片廣告收入全部投入惠農項目放映工作中，公司在廣告招商收入中沒有任何盈利！”李建軍表示，之所以這么做，是因為農村電影的廣告招商和放映還處于打基礎的階段，廣告客戶對農村放映媒體的認同還處在逐步上升的階段，只有通過大家的共同努力，不斷提升廣告招商的效果，才能提升農村廣告放映品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
隨后，20余條院線代表交流了各自在農村電影廣告運作方面好的做法與經驗。在全面聽取了各院線的建議、意見后，毛羽充分肯定了中影新農村放映公司在國策宣傳、貼片廣告、農村電影可持續(xù)發(fā)展等方面做出的成績，并用規(guī)模、規(guī)范、專業(yè)勾勒出農村數(shù)字電影廣告平臺的發(fā)展前景。“誠信是贏得市場的關鍵，目前我們的市場已初具規(guī)模，希望大家一定珍惜當下的發(fā)展機遇，充分認識農村放映平臺的媒體價值，不斷提高服務的規(guī)范性和專業(yè)性�！�
毛羽強調，各院線在立足中央財政支持的基礎上，要堅持采用”市場運作、企業(yè)經營“的思路，將農村電影放映工作做大做強。與此同時，要以開放的心態(tài)加強各地的監(jiān)管平臺建設，實現(xiàn)全國的互聯(lián)互通。
另悉，2012年中影新農村放映公司將進一步加強與相關部委的合作，與國家質檢總局、環(huán)保部、衛(wèi)生部三部委的合作計劃正在同步推進中，計劃全年投放影片三部，總場次不低于70萬場，不斷加大農村廣告市場的培育力度。
誠信和廣告投放的針對性是決定農村公益電影廣告發(fā)展的關鍵問題，應該加強技術監(jiān)管，同時根據(jù)觀眾的欣賞習慣安排合適的廣告時長。
吉林農村數(shù)字電影院線總經理樊恩輝：
吉林已在11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點固定放映試、并建立起放映員日報制、村長監(jiān)督制、公示舉報制等六位一體的監(jiān)管機制。院線今年計劃投入200萬購買60-70臺放映車，進一步提高放映質量。
湖北壟上農村院線總經理馬秀龍：
依托中影新農村廣告資源開發(fā)區(qū)域市場大有作為；湖北省的監(jiān)管平臺目前正在調試，預計五六月份可以投入使用。
寧波農村數(shù)字電影有限公司總經理唐士軍：
要繼續(xù)加強培訓，進一步提高農村電影放映的規(guī)范性；同時應擴大貼片影片的選擇范圍，選取片長適中、娛樂性強、受農民歡迎的影片合理貼片。
安徽新安院線經理邵俠：
應提高服務質量，打造專業(yè)隊伍。以今年我們跟格力的合作為例，我提出價格可以談，由合作方提供統(tǒng)一服裝，提高放映隊伍的整體形象。
甘肅飛天農村院線副總經理金延：
飛天院線在映前宣傳和成本控制方面積累了一些經驗，建議由中影新農村牽頭，開展全國范圍的專場商業(yè)放映。
河北邯鄲惠民院線總經理李樹華：
邯鄲惠民院線每年廣告收入都在50萬以上，院線總經理李樹華認為，應該從提升院線自身的執(zhí)行力入手拓展廣告資源、提高效益。
河南新華農村院線經理郭建華：
農村放映的內容要結合一線觀眾需求，要充分利用好映前廣告時間，讓企業(yè)得到實惠，把農村廣告平臺做大做強。
天津天影農村院線經理孔濤：
從保障廣告效果出發(fā)，調整廣告投放期。目前的廣告投放集中在幾個月內，可以考慮適當延長投放期。
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