2013年前三季電影市場(chǎng)掃描
2013-11-6來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)
據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2013 年前三季度，全國(guó)電影票房收入164.2545 億元，比上年同期的121.7986 億元增加42.4559 億元，增34.86%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入95.5816 億元，占58.19%市場(chǎng)份額，改寫(xiě)了上年同期只占40%份額的市場(chǎng)格局；比上年同期的49.3217 億元增加46.2599 億元，增93.79%。進(jìn)口影片票房收入68.6729 億元，占41.81%市場(chǎng)份額；比上年同期72.4967 億元減少3.804億元，降52.49%。
2013 年1-9 月排名前十名影片的票房合計(jì)61.6334 億元，占全國(guó)同期總票房的37.5%；比2012 年同期的51.7688 億元增加9.8646 億元，增19.06%。在2013 年前三季度票房前十影片中，有5 部是國(guó)產(chǎn)片，而上年同期只有《畫(huà)皮2》1 部；合計(jì)票房35.1199 億元，約占56.98%�！段饔谓的芬�12.46 億元榮登榜首，《鋼鐵俠3》和《致我們終將逝去的青春》分別以7.55 億元和7.19 億元位列第二和第三，《小時(shí)代》兩部票房合計(jì)7.8375 億元。2013 年前三季度票房收入前十院線、地區(qū)，以及月票房與上年同比普增，影院增減幾乎各半，單周、單日和春節(jié)、五一節(jié)等熱門(mén)節(jié)假日檔期票房屢破歷史紀(jì)錄。
月票房普增 節(jié)假日躥升
2013年1-9月，全國(guó)城市主流院線累計(jì)放映近2100萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)4.7億人次票房收入164.3億。雖然月票房收入和觀影人次普遍增長(zhǎng)，但無(wú)大大驚喜。因?yàn)?/SPAN>2、3、5、8月票房收入、觀影人數(shù)雖然比上年同期增幅超過(guò) 50%以上，但無(wú)論是月總票房收入，還觀眾人次都沒(méi)有超越2012年12月的26 億元和超7000 萬(wàn)人次的歷史紀(jì)錄。兩項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)增幅最大的5 月份，票房收入只有21億多元，觀影人數(shù)不足6000萬(wàn)人次；最高的8月票房收入比上年12月少收2億多元，觀眾人數(shù)也只有6700多萬(wàn)人。
2013年1－9月共39周，其中超3億票房有28周，比上年同期的18周增加10 周。合計(jì)票房131.988 億元，占全國(guó)同期總票房的80.36%。其中超4億17周，超5億8周，而上年同期分別只有6周和1周。排前20名的周票房合計(jì)103.718億元，比上年同期的73.8億元增加29.918億元，增40.54%，占同期總票房比例增長(zhǎng)了近3 個(gè)百分點(diǎn)。
2013年1－9月與上年不同的是節(jié)假日市場(chǎng)異�；鸨４汗�(jié)黃金周7天長(zhǎng)假因與“2.14”情人節(jié)重合，票房爆收7.84億元；比上年同期的4.1億元增加3.74億元，增91.22%。觀影人次1930萬(wàn)，比上年同期的1213萬(wàn)，增加717萬(wàn)，增59.11%。共放50萬(wàn)場(chǎng)，比上年同期的29 萬(wàn)場(chǎng)增加21 萬(wàn)場(chǎng)，增72.4%。各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)均創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高。其中，情人節(jié)當(dāng)天票房收入2.02億元，創(chuàng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)單日票房歷史紀(jì)錄；比上年同期的1.29億元?dú)v史紀(jì)錄增加7110萬(wàn)元，增55.12%；共放8.5萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次高達(dá)460萬(wàn)，分別創(chuàng)下國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)單日票房、場(chǎng)次、人次歷史紀(jì)錄。《西游·降魔篇》和《101次求婚》，分別取得5.67億元和1.22億元，助推周總票房8.66億元，打破2012年12 月底創(chuàng)下的7.11 億元周票房紀(jì)錄；2012年春節(jié)檔的冠亞軍影片則為進(jìn)口分賬大片《碟中諜4》和《大偵探福爾摩斯2》，票房收入分別為1.01億元和6800萬(wàn)元。在五一節(jié)前入市的《致我們終將逝去的青春》、《瘋狂原始人》和五一節(jié)當(dāng)天入市的《鋼鐵俠3》展開(kāi)上座率大戰(zhàn)，票房異�；鸨�，周總票房首次攻破9 億大關(guān)，觀眾人數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)人次均創(chuàng)歷史新高。
法定節(jié)假日票房井噴成為今年電影市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。以往被看作淡市的六一節(jié)檔也出現(xiàn)驚人之喜。2013年“六一”與周六重合，當(dāng)天票房1.47億，創(chuàng)六一節(jié)單日票房新高，比2012年同日的9300 萬(wàn)元增加5400 萬(wàn)元，增58.06%。其中《潛艇總動(dòng)員3》、《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》和《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》3部搶灘城市主流影院市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，當(dāng)日票房分別為2700 萬(wàn)元、2100萬(wàn)元和1100萬(wàn)元；《潛艇總動(dòng)員3》以2700萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片單片單日票房歷史紀(jì)錄。此外，除原有的節(jié)假日市場(chǎng)異�；鸨猓晷略龅娜齻�(gè)法定節(jié)假日票房均創(chuàng)歷史新高。清明小長(zhǎng)假三天拿下2.75億元，比上年同期的1.46 億元增加1.29 億元，增92.14%。端午節(jié)3 天取得2.49 億元，比上年同期的1.64 億元增加8500 萬(wàn)元，增51.83%。中秋檔3天票房收入2.34億元，比2012年與國(guó)慶假期重合的中秋檔同期增32%。
過(guò)億票房影片46 部 國(guó)產(chǎn)片多達(dá)25部
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年1-9月從不同渠道規(guī)模進(jìn)入城市主流院線市場(chǎng)的新片有232部，比上年同期的239 部減少7 部。其中，國(guó)產(chǎn)影片189 部，比上年同期的183部增加6部；進(jìn)口影片43部，比上年同期的56部減少13部。
有101 部影片超過(guò)1000 萬(wàn)元，占入市新片總量的43.53%；比上年同期的106部減少5部；合計(jì)票房154.6028億元，比上年同期的98.4332 億元增加56.1696億元，增57.06%。其中，國(guó)產(chǎn)影片66部，占65.35%，比上年同期的62 部增加4 部，增 6.45%；合計(jì)票房86.1億元，比上年同期的43.2991 億元增加42.8009 億元，增98.85%。進(jìn)口影片35部，占34.65%，比上年同期的44 部減少9 部；合計(jì)票房67.3905 億元，比上年同期的71.5606億元減少4.1701億元。
有46部影片超過(guò)億元（含跨越國(guó)慶檔的《逃出生天》、《極速蝸�！罚�，比上年同期的32部增加14 部，增38.89% ；合計(jì)票房134.3161 億元，比上年同期的88.8922億元增加45.4239億元，增51.1%。其中國(guó)產(chǎn)影片25部，比上年同期的14部增加11部，合計(jì)票房72.3925 億元，比上年同期的26.8726 億元增加45.5199億元，增169.39%。進(jìn)口影片21部，比上年同期的18部增加3 部，增16.67%；合計(jì)票房61.7762 億元，比上年同期的62.0169億元減少2407萬(wàn)元。
2013年1-9月，超億票房國(guó)產(chǎn)影片不僅數(shù)量猛增，且無(wú)論是單片票房還是總體票房都有了大幅增長(zhǎng)，排前21名的國(guó)產(chǎn)影片合計(jì)票房67.6563億元，比進(jìn)口影片多出8.801億元。其實(shí)，2013年1-9月入市超5億票房的國(guó)產(chǎn)影片，不只是表3列出的4部而是5部，《狄仁杰之神都龍王》跨過(guò)10月，至截稿日止已取得近6億票房，進(jìn)入今年以來(lái)入市國(guó)產(chǎn)新片前三甲�！短映錾臁飞嫌钞�(dāng)天就取得過(guò)1000 萬(wàn)元，首映周7 天取得近億票房。上年12 月賀歲檔進(jìn)入市場(chǎng)的《泰囧》、《十二生肖》，在2013年分別取得2.614億元和3.44億元。超億進(jìn)口片單片票房大打折扣，只有兩部超5 億元。2012 年同期排前10 的超5億的進(jìn)口影片有4部。其中《泰坦尼克號(hào)》的3D轉(zhuǎn)制版就取得近10億票房，春節(jié)檔后期發(fā)力的《碟中諜4》票房收入為6.7919億元，兩部在5月上下旬進(jìn)入市場(chǎng)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《黑衣人3》，分別取得5.9489億元和5億多元。
“西游”創(chuàng)單片月周日紀(jì)錄
2013年1-9月，排名前十的國(guó)產(chǎn)影片合計(jì)票房49.5308億元，比上年同期的22.1021 億元增加27.4287 億元，增1.24倍。。 2012年，因?qū)嵤┲忻佬抡率惯M(jìn)口分賬大片數(shù)量從原來(lái)每引進(jìn)20部增加到34部，大量的進(jìn)口分賬大片相繼涌入搶奪中國(guó)電影市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)影片一時(shí)無(wú)所適從。從1月中旬起致6月中下旬，連續(xù)23周的周冠軍榜首被進(jìn)口影片占據(jù)，國(guó)產(chǎn)影片票房占比下跌至34.5%，直到6月末國(guó)產(chǎn)魔幻大片《畫(huà)皮2》上映，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)才有轉(zhuǎn)機(jī)。之后《聽(tīng)風(fēng)者》、《四大名捕》、《搜索》、《消失的子彈》、《白鹿原》、《太極：從零開(kāi)始》、《銅雀臺(tái)》等眾多國(guó)產(chǎn)大片合力奮戰(zhàn)，才促使2012年1-9月國(guó)產(chǎn)影片票房占比上升到40%，年底《人再囧途之泰囧》、《十二生肖》等國(guó)產(chǎn)影片超常發(fā)揮，又將國(guó)產(chǎn)影片所占的市場(chǎng)份額提升到48%，成為全面實(shí)施院線制以來(lái)國(guó)產(chǎn)影片票房占比首度低于50%的年份。
2013年1-9月的國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)，在經(jīng)歷了近一年的調(diào)整適應(yīng)后開(kāi)始摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，自賀歲檔以來(lái)不需揚(yáng)鞭自?shī)^蹄，不僅市場(chǎng)占比近六成，且還連創(chuàng)多項(xiàng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)紀(jì)錄。最令業(yè)內(nèi)人士欣喜的是繼《人再囧途之泰囧》創(chuàng)下12.66億元票房后，緊接著在今年2月《西游·降魔篇》又以12.46億元奪得前三季度入市新片票房冠軍，且還以1.223 億元、5.67 億元和10.86億元，分別打破《變形金剛3》創(chuàng)下的1.12 億元，《泰坦尼克號(hào)》3D+IMAX轉(zhuǎn)制版創(chuàng)下的4.68億元和《人再囧途之泰囧》創(chuàng)下的10.04億元單片單日、單周、單月票房歷史紀(jì)錄。《致我們終將逝去的青春》在五一節(jié)與好萊塢超級(jí)大片《鋼鐵俠3》同檔競(jìng)逐，票房也異�；鸨�7.189億元成為有史以來(lái)4月淡季入市國(guó)產(chǎn)新片票房冠軍，僅次于《泰坦尼克號(hào)》的9.3528億元。知名青年作家郭敬明跨界首次觸電導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列，在一片批評(píng)爭(zhēng)議聲中兩部影片合計(jì)票房7.8375億元成為大贏家。
《西游·降魔篇》先后降服《俠探杰克》和《霍比特人：意外之旅》兩部引進(jìn)分賬大片，大年初一首映當(dāng)天即收8450萬(wàn)元，春節(jié)七天爆收5.3億元，奪得史上黃金周長(zhǎng)假單片票房冠軍，之后一路高奏凱歌奪得五連冠，成為2010年《阿凡達(dá)》上映以來(lái)唯一一部奪得五周連冠的影片�！段饔�·降魔篇》雖然奪冠周數(shù)不及之前的《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號(hào)》的六連冠多，但無(wú)論吸金速度還是總票房收入都比前兩部影片翻了好幾番；第六周雖然沒(méi)能奪冠，但周票房都比前兩部奪得周冠軍的影片多出2-4倍以上。
繼不足千萬(wàn)制作成本的《失戀33天》奪得3.5608億元后，主演白百何成為國(guó)產(chǎn)“小妞電影”代言人。今年由其主演的《被偷走的那五年》、《分手合約》均取得2億元左右的票房。2013年3月淡季上映的《北京遇西雅圖》，在《虎膽龍威5》、《生化危機(jī)5》、《魔境仙蹤》、《廚子戲子痞子》、《忠烈楊家將》等多部中外大片的夾縫中低調(diào)奪得四連冠，奪冠周數(shù)僅次于《西游降魔篇》，累計(jì)票房躍上5億元臺(tái)階。另外幾部“小妞電影”如《101次求婚》、《一夜驚喜》、《非常幸運(yùn)》，也分別在情人節(jié)、七夕情人節(jié)和中秋節(jié)上映，取得過(guò)億票房。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼5之喜氣羊羊過(guò)蛇年》，票房收入雖然不如上年的《喜羊羊與灰太狼4之開(kāi)心闖龍年》，但仍保持過(guò)億的收益。更令人可喜的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)打破了以往《喜羊羊》一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)格局，《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》和《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)之保衛(wèi)麥咭》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，均在不同時(shí)期搶灘城市主流影院市場(chǎng)，且票房收入得到大提升�！顿悹柼�(hào)3戰(zhàn)神聯(lián)盟》、《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》分別取得7572萬(wàn)元和6834萬(wàn)元，《潛艇總動(dòng)員3：彩虹寶藏》、《巴啦啦小魔仙》各取得5652 萬(wàn)元和5138 萬(wàn)元，《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》的票房也在4000萬(wàn)元左右……
綜觀2013年1-9月的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，票房熱度和觀影潮流基本靠國(guó)產(chǎn)大片，以及具有話題效應(yīng)能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的中等成本的現(xiàn)實(shí)題材國(guó)產(chǎn)影片帶動(dòng)，且超千萬(wàn)元的66部也只占到入市國(guó)產(chǎn)新片的1/3左右，“革命尚未成功，仍需繼努力”。
《鋼鐵俠3》成“批片王”
與去年同期進(jìn)口片票房壓倒國(guó)產(chǎn)片正好相反，今年1-9月進(jìn)口分賬大片的吸金優(yōu)勢(shì)明顯下降。除《環(huán)太平洋》、《速度與激情6》、《瘋狂原始人》、《007大破天幕殺機(jī)》等少數(shù)幾部外，《霍比特人：意外之旅》、《悲慘世界》、《獨(dú)行俠》等片的票房收入均未達(dá)預(yù)期。原本被寄予厚望的《虎膽龍威5》、《生化危機(jī)5》則反響平平，分別取得1.9798億元和1.0891億元。湯姆·克魯斯主演的《俠探杰克》，卻沒(méi)有上年同期主演的《碟中諜4》那樣火爆，累計(jì)票房只有9721萬(wàn)元，不如《諜4》上映兩天的1.012億元。另一部在5月上映，同為湯姆·克魯斯主演的《遺落戰(zhàn)境》，票房收入也未過(guò)兩億元。
進(jìn)口批片《鋼鐵俠3》因大打中國(guó)元素和王學(xué)圻、范冰冰參演而受到國(guó)內(nèi)觀眾廣泛關(guān)注，特別是以“中國(guó)特供版”形式引進(jìn)創(chuàng)造了電影圈新名詞，從而引發(fā)不少熱議話題吸引大量觀眾走進(jìn)電影，以7.5523億元奪得今年前三季進(jìn)口影片票房冠軍和入市新片亞軍。又因中方參與投資以批片方式引進(jìn)，因而成為引進(jìn)批片票房王。
2013年1-9月排名前十的進(jìn)口影片，合計(jì)票房43.838億元，比上年同期47.8132億元減少3.9752億元；與上年同期相比，前十票房和全國(guó)總票房所占比例，分別下降了2.13和12.57個(gè)百分點(diǎn)。單片票房同比五增五降，只有排第2名和7-10名的影片比上年同期有所上升。
2013年1-9月，好萊塢引進(jìn)分賬大片票房走低的主要原因是缺少新意，僅《星際迷航》、《霍比特人》等續(xù)集或前傳的分賬大就有十多部，加上《侏羅紀(jì)公園》等轉(zhuǎn)制3D版的復(fù)映片，導(dǎo)致觀眾對(duì)好萊塢大片產(chǎn)生集體審美疲勞。雖然聲光、特效、視覺(jué)等炫技，依然可以吸引不少觀眾買(mǎi)單，但是千篇一律的劇情、模式化的流水線故事也讓內(nèi)地觀眾提不起興趣。另外，類似《瘋狂原始人》這樣仍有市場(chǎng)潛力的賣座影片突遭下檔、改檔，以及引進(jìn)滯后或推遲上映時(shí)間也影響一些進(jìn)口分賬大片的票房收益。
萊昂納多·迪卡普里奧1997年憑借《泰坦尼克號(hào)》的“Jack”一角迅速紅遍全球，成為上世紀(jì)末的好萊塢萬(wàn)人迷。之后又主演了《貓鼠游戲》、《無(wú)間行者》（購(gòu)買(mǎi)港片《無(wú)間道》系列版權(quán)改編）、《血鉆》等片獲得廣泛好評(píng)與獎(jiǎng)項(xiàng)。今年萊昂納多·迪卡普里奧主演的影片，也有兩部進(jìn)入內(nèi)地電影市場(chǎng)，但卻沒(méi)有同為其主演的《泰坦尼克號(hào)》、《盜夢(mèng)空間》那樣幸運(yùn)撈金�！读瞬黄鸬纳w茨比》票房收入為8748萬(wàn)元，不足白百何與張孝全主演、相隔一天上映的中低成本國(guó)產(chǎn)影片《被偷走的那五年》的2/3；《被解救的姜戈》原定4月11日上映，因“技術(shù)原因”相隔一月后于5月12日重新上映，導(dǎo)致這部令觀眾期待好萊塢分賬大片，票房收入大打折扣只收1778 萬(wàn)元。另外，還有一部人物傳記片《喬布斯》，在國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)作大片《狄仁杰之神都龍王》的重壓下，以1161萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)下美國(guó)分賬大片單片票房新低。
此外，《奪寶聯(lián)盟》、《追蹤長(zhǎng)尾豹馬修》等非美進(jìn)口分賬大片，《穿越火線》、《薩米大冒險(xiǎn)2》、《鐵娘子:堅(jiān)固柔情》、《結(jié)婚那些事》、《星爸客》等非美引進(jìn)批片，不僅票房都不高，且單片票房同樣出現(xiàn)只有幾十萬(wàn)元的情況。
前十院線票房普增 北京萬(wàn)達(dá)強(qiáng)勢(shì)奪冠
2013年1-9月，全國(guó)排名前十院線，合計(jì)票房112.2204億元，占全國(guó)總票房的68.32%；比上年同期的86.3826億元，占全國(guó)同期總票房的70.92%，增加27.8156 億元，所占比例下降了2.6 個(gè)百分點(diǎn)。其中，票房前六名已超11億元，萬(wàn)達(dá)以23.5625億元奪冠。廣東大地、中影數(shù)字兩條主攻二三線城市影院空白市場(chǎng)的院線增幅超五成，這說(shuō)明全國(guó)票房增長(zhǎng)潛力向有待開(kāi)發(fā)的二三四線城市傾斜。此外，上年躋身全國(guó)院線前十的浙江橫店，增幅也接近50%；早期前三甲上海聯(lián)和、中影星美、北京新影聯(lián)院線的增幅均在20%以下；四川太平洋院線則被后來(lái)居上的中影數(shù)字院線取代，退出前十榜單。 萬(wàn)達(dá)院線之所以傲視群雄冠軍地位難撼，除按常規(guī)在一二三四線影院市場(chǎng)自建萬(wàn)達(dá)品牌影院全面開(kāi)花外，還憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全國(guó)各地新建或改建IMAX 影院，致使全國(guó)票房收入排前十名的影院萬(wàn)達(dá)系列影城占了三席；月票房排前100名的影院萬(wàn)達(dá)系列影城保持在40席左右。目前萬(wàn)達(dá)院線約建有130家萬(wàn)達(dá)系列影城，銀幕數(shù)量也超過(guò)1000塊。
廣東大地院線與傳統(tǒng)的院線經(jīng)營(yíng)不同，一開(kāi)始就決定以連鎖形式進(jìn)行“四個(gè)統(tǒng)一”，進(jìn)行掃帚式直營(yíng)和管理，成為一條緊湊型無(wú)縫接的新型垂直管理營(yíng)運(yùn)的連銷電影院線。除立足開(kāi)拓二三線城市影院市場(chǎng)空白點(diǎn)外，還衣?lián)壕�自身的特點(diǎn)十分注重市場(chǎng)推廣，制定了發(fā)行排片、互動(dòng)營(yíng)銷、陣地宣傳、傳媒公關(guān)、品牌推廣、創(chuàng)意設(shè)If、廣告營(yíng)鋪、市場(chǎng)調(diào)研、會(huì)員活動(dòng)等一整套的市場(chǎng)推廣促銷方案。得益于院線創(chuàng)新針對(duì)檔期和影片的特色化營(yíng)銷方法，著重創(chuàng)意互動(dòng)的陣地活動(dòng)，促使中小國(guó)產(chǎn)影片票房明顯提升。同時(shí)還以近八成的增幅成為去年全國(guó)票房增速第一的院線，成功地走出了一條專門(mén)填補(bǔ)市場(chǎng)空白的發(fā)展路線。今年上半年廣東大地院線在廣東省電影行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第三屆“廣東省國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷獎(jiǎng)”評(píng)比活動(dòng)中榮獲一等獎(jiǎng)。2013 年1-9 月從上年同期的第6名躍上第4名，同比增幅超50%，都得歸功于院線針對(duì)各個(gè)檔期同影片，推出有趣好玩的陣地活動(dòng)，吸引了大批觀眾來(lái)到大地影院。這種促銷方式在極大提高觀影人次、票房收入飚升的同時(shí)，還提升了觀眾與大地影院之間的粘合度。
隨著全國(guó)發(fā)展建設(shè)數(shù)字影院的規(guī)模不斷擴(kuò)大，按照電影局發(fā)展數(shù)字電影總體規(guī)劃，中影數(shù)字院線于2010 年4 月9 日正式注冊(cè)成立。成立不足一年就躋身億元院線俱樂(lè)部，相隔一年后的2012年票房收入提高到5.1767億元，到了2013年前三季的票房收入早已超過(guò)了去年全年的總票房，成為繼廣東大地院線后，又一條快速發(fā)展的全數(shù)字院線。中影數(shù)字院線之所以能在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的院線市場(chǎng)得以快速發(fā)展，與廣東大地院線一樣，先是開(kāi)發(fā)廣東佛山、江門(mén)、中山、東莞、汕頭、茂名等影院市場(chǎng)空白點(diǎn)，然后重點(diǎn)向大西北擴(kuò)張的發(fā)展戰(zhàn)略。目前廣東地區(qū)已擁有16家，新疆地區(qū)已開(kāi)發(fā)了25家中影數(shù)字影院……院線成立至今，應(yīng)邀加盟和新建的影院分布在北京、天津、重慶、貴州、浙江、山東、武漢、安徽、甘肅、西藏和東三省等26個(gè)省市區(qū)，覆蓋城市65個(gè)。
前十影院有進(jìn)有出 四大影院排名未變
2013年1-9月，票房收入前十電影院，合計(jì)票房5.2165億元，比上年同期的5.0188億元增加1977萬(wàn)元，增3.94%，所占比例比上年同期下降了近一個(gè)百分點(diǎn)。北京耀萊成龍國(guó)際影城、首都華融電影院和深圳嘉禾影城以多廳取勝的排位不變，上海萬(wàn)達(dá)五角場(chǎng)店以擁有IMAX影院的優(yōu)勢(shì)保住第三名的地位。北京耀萊成龍國(guó)際影城不僅奪得三連冠，且還成為票房收入前五增幅最大的影院。南京新街口影城憑借加裝了IMAX銀幕影院后如虎添翼，不僅從上年同期的30 多名進(jìn)入前6名，且票房收入比上年同期增加了 1619萬(wàn)元，增長(zhǎng)近50%，成為全國(guó)前十影院增幅最大的影院影城。上海永華PIC電影城從上年的前6名躍上第5名，增幅位列前三甲。更有趣的是同樣加裝IMAX影院的哈爾濱萬(wàn)達(dá)影城中央店，取代北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城CBD店躋身前十榜單；廣州萬(wàn)達(dá)影城白云店則與北京UME國(guó)際影城雙井店互換。廣州飛揚(yáng)影城正佳店，因個(gè)別影廳停業(yè)安裝巨幕影院退出前十排行榜。早期建成的多廳品牌影院北京UME華星國(guó)際影城等票房收入都比上年同期有所下降。
2013年1-9月，全國(guó)新增銀幕3848塊，超過(guò)了2012年全年新增銀幕3832塊，目前全國(guó)銀幕總數(shù)已接近1.7萬(wàn)塊，比電影產(chǎn)業(yè)化改革前夕增長(zhǎng)了近10倍；前三季度平均每天新增14塊銀幕，比2012年全年平均每天新增10.5塊還多3.5塊。從今年第三季度票房前100的影院地區(qū)分布來(lái)看，廣東、北京、上海，以及江浙一帶依舊是票房重鎮(zhèn)。福建、四川、重慶等地也擁有不少高產(chǎn)影院，其他地區(qū)還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
從目前的影院終端市場(chǎng)現(xiàn)狀看，雖然規(guī)模得到迅速擴(kuò)大，但觀眾與影院觀影的黏度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另外隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，電影市場(chǎng)的分眾趨勢(shì)日益明顯，這也為更多新類型片的出現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。一方面銀幕總量的提升，有效提高了電影市場(chǎng)的消化能力，讓更多影片的分類上映成為可能；另一方面觀眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，也必然意味著審美趣味的多樣化，分眾發(fā)展的苗頭由此出現(xiàn)，新類型片的大中小國(guó)產(chǎn)影片也將由此獲得了更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
前十地區(qū)一進(jìn)一出 廣東奪得十一連冠
2013年1-9月，全國(guó)排前十名地區(qū)票房收入普增，合計(jì)票房111.2792 億元，創(chuàng)歷史同期新高；比上年同期的83.9569 億元增加27.3223億元，增32.54%；占全國(guó)市場(chǎng)份額比上年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。廣東地區(qū)以22.3107 億元?jiǎng)?chuàng)歷史同期之最，奪得十一連冠地位難撼，占全國(guó)13.58%的市場(chǎng)份額。北京地區(qū)從上年的第2名退到第4名，蘇、浙地區(qū)攜手進(jìn)入前三甲，福建地區(qū)以超50%的增幅取代重慶地區(qū)進(jìn)入前十榜單。排第2-5名的地區(qū)，票房收入均超過(guò)10億元；排第一的廣東地區(qū)與排第十的福建地區(qū)竟相差近17億元。原有的票房倉(cāng)北、上、廣和遼寧地區(qū)的增幅均在全國(guó)平均增幅以下，蘇、浙、川、鄂、魯、閩等地區(qū)的增幅都在全國(guó)平均增幅以上。
從2002 年到2012 年連續(xù)10年，廣東地區(qū)在每個(gè)年度的票房收入都“獨(dú)占鰲頭”，成為全國(guó)各省排名第一的省份。從今年前三季的市場(chǎng)表現(xiàn)看，全年拿下十一連冠也不成問(wèn)題。廣東地區(qū)之所以持續(xù)成為全國(guó)最大的電影票倉(cāng)，主要是多條院線競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。實(shí)施院線制初期廣東就有華影南方、廣東珠江、深圳深影三條本土院線和中影星美院線1/3的票房出自廣東。至目前全國(guó)擁有城市電影院線45條，進(jìn)入廣東地區(qū)經(jīng)營(yíng)的就有23條。2012年共有6條院線年度票房超過(guò)10億元，其中有3條分別是廣東的中影南方、廣州金逸、廣東大地院線。2013年1-9月，全國(guó)超11億元的6條院線廣東的中影南方、廣州金逸、廣東大地院線仍榜上有名，而中影星美在廣東大約占了1/3的市場(chǎng)份額。此外，廣東打破了電影業(yè)“重產(chǎn)不重銷”的舊觀念，首創(chuàng)“國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷獎(jiǎng)”，成為我國(guó)唯一一個(gè)專門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)電影營(yíng)銷人員的省級(jí)專業(yè)獎(jiǎng)。目前“廣東省國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)已舉辦了三屆，不僅鼓勵(lì)電影人積極發(fā)行推廣放映國(guó)產(chǎn)影片，且還有利鞏固和發(fā)展廣東成為全國(guó)最大電影票倉(cāng)的成果。
福建地區(qū)之所以取得了較好的成績(jī)，主要原因在于得到省委省政府的大力支持，除出臺(tái)相關(guān)政策外，還在經(jīng)濟(jì)上給予獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助，促進(jìn)全省電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。為力爭(zhēng)在2013年實(shí)現(xiàn)全省縣級(jí)數(shù)字影院全覆蓋，從2009 年起對(duì)全省縣級(jí)數(shù)字影院建設(shè)或改造給予資金或設(shè)備補(bǔ)助，金額達(dá)2200 萬(wàn)元。2011年福建省人民政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)福建省電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》對(duì)福建省電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了布局和規(guī)劃。2012年福建省委宣傳部頒發(fā)了《福建省影視精品創(chuàng)作生產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)辦法（試行）》中規(guī)定，對(duì)電影公映票房達(dá)到2 億元以上的電影，獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)-300 萬(wàn)元；票房達(dá)到1 億-2 億元的電影，獎(jiǎng)勵(lì)150萬(wàn)-200萬(wàn)元；票房達(dá)到5000萬(wàn)-1億元的，獎(jiǎng)勵(lì)100 萬(wàn)-150 萬(wàn)元。2013 年福建省委宣傳部和省財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)了《福建文藝發(fā)展基金項(xiàng)目資助實(shí)施辦法》，明確了對(duì)電影創(chuàng)作生產(chǎn)的資助實(shí)施辦法。這些政策都給福建電影業(yè)提供了發(fā)展方向和資金支持，助推全省電影業(yè)的高速發(fā)展。2012年福建城市電影院線票房收入4.9 億元，比上年增長(zhǎng)39.6%。2013 年上半年，福建票房3.61 億元，新增影院17 家，銀幕77塊，座位數(shù)12877個(gè)。所有這些都為福建地區(qū)票房收入快速增長(zhǎng)，進(jìn)入全國(guó)前十打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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