2015上半年流動(dòng)電影市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
2015-8-11來(lái)源：電影數(shù)字中心
2015年是“十二五”的收官之年，農(nóng)村數(shù)字電影放映工程建設(shè)發(fā)展歷經(jīng)10余年，其內(nèi)涵不斷豐富、規(guī)模日益宏大、影響更加廣泛，在滿足農(nóng)民群眾精神文化需求、推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等方面發(fā)揮了積極作用。農(nóng)村電影已成為農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要載體和公共文化服務(wù)的重要品牌。
2015年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》，對(duì)加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化，保障人民群眾基本文化權(quán)益作了全面部署。與《意見(jiàn)》一同發(fā)布的《國(guó)家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)（２０１５—２０２０年）》，對(duì)“觀賞電影“ 明確提出了兩項(xiàng)具體指標(biāo)：一是為農(nóng)村群眾提供數(shù)字電影放映服務(wù)，其中每年國(guó)產(chǎn)新片(院線上映不超過(guò)2年)比例不低于三分之一；二是為中小學(xué)生每學(xué)期提供兩部愛(ài)國(guó)主義教育影片。2015年6月5日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《新聞出版廣電總局貫徹落實(shí)<加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)>的實(shí)施方案》，《實(shí)施方案》指出，要進(jìn)一步加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，鞏固拓展農(nóng)村電影放映實(shí)施效果，推進(jìn)農(nóng)村固定放映點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程轉(zhuǎn)型升級(jí)。
截止到2015年6月30日，全國(guó)流動(dòng)市場(chǎng)已建立數(shù)字電影院線307條；數(shù)字電影版權(quán)方241家；地面衛(wèi)星接收中心站208個(gè)；實(shí)際運(yùn)營(yíng)的放映隊(duì)約為44056套；數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購(gòu)影片3415部，（其中兩年內(nèi)的新片為773部）；共有3146部影片被院線訂購(gòu)，影片訂購(gòu)率達(dá)到92.12%；上半年累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)608.72萬(wàn)場(chǎng)，同比增加15萬(wàn)3038場(chǎng)，漲幅2.58%，再創(chuàng)歷史新高。其中農(nóng)村版權(quán)影片300.28萬(wàn)場(chǎng);農(nóng)村版權(quán)以外影片308.44萬(wàn)場(chǎng)，商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次首次超越公益訂購(gòu)場(chǎng)次。當(dāng)前的農(nóng)村電影已實(shí)現(xiàn)了“一村一月一場(chǎng)電影”的目標(biāo)，電影公共服務(wù)體系不斷完善，放映活動(dòng)的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，公益放映已經(jīng)從單純覆蓋農(nóng)村擴(kuò)大到廠礦、社區(qū)、學(xué)校、等多重覆蓋，包括城鎮(zhèn)中外來(lái)務(wù)工人員也開(kāi)始享受到電影公共文化服務(wù)。
一、影片：農(nóng)村電影市場(chǎng)獲多方認(rèn)可新上影片“量、質(zhì)”齊增
截止到6月30日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購(gòu)影片3415部，同比新增433部；共有3146部影片被院線訂購(gòu)，同比增加351部，影片訂購(gòu)率達(dá)到92.12%；上半年累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)608.72萬(wàn)場(chǎng)，其中農(nóng)村版權(quán)影片300.28萬(wàn)場(chǎng)，農(nóng)村版權(quán)以外影片308.44萬(wàn)場(chǎng)，總場(chǎng)次和商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次雙雙創(chuàng)下歷史新高，尤為可貴的是商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次首次超越公益訂購(gòu)場(chǎng)次，農(nóng)村電影商業(yè)放映市場(chǎng)的潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。
1、上半年訂購(gòu)超600萬(wàn)場(chǎng) 再創(chuàng)歷史新高
按照《國(guó)家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)(2015—2020年)》要求，為農(nóng)村群眾提供數(shù)字電影放映服務(wù)，每年國(guó)產(chǎn)新片(院線上映不超過(guò)2年)比例不少于1/3。數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)每年新上平臺(tái)的影片穩(wěn)定在400部以上，今年上半年已有272部“新片”上平臺(tái)，其中2015年影片36部，2014年影片181部，兩年內(nèi)新片占上半年新增影片比例達(dá)76.1%。各地院線也采取響應(yīng)措施，保證訂購(gòu)的新片比例高于三分之一。
2015年上半年全國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)共訂購(gòu)608.72萬(wàn)場(chǎng)（其中農(nóng)村版權(quán)影片300.28萬(wàn)場(chǎng);商業(yè)影片308.44萬(wàn)場(chǎng)。），訂購(gòu)收入5224萬(wàn)（其中公益訂購(gòu)收入2211.75萬(wàn) 、商業(yè)訂購(gòu)3012. 48萬(wàn)），由此可見(jiàn)農(nóng)村電影市場(chǎng)規(guī)模和潛力非常大。
2、商業(yè)場(chǎng)次訂購(gòu)首次超越公益場(chǎng)次訂購(gòu)
“十二五”開(kāi)局之年（2011年），上半年商業(yè)（相當(dāng)于現(xiàn)在的農(nóng)村版權(quán)以外影片）訂購(gòu)場(chǎng)次為60萬(wàn)4377場(chǎng)，占總訂購(gòu)場(chǎng)次的11.22%，到“十二五”收官之年（2015年）上半年商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次為308萬(wàn)4417場(chǎng)，占比為50.67%，數(shù)據(jù)充分說(shuō)明農(nóng)村電影市場(chǎng)化在較大幅度提升。
商業(yè)訂購(gòu)場(chǎng)次超越公益訂購(gòu)場(chǎng)次原因是多方面的，一是大片新片更多地進(jìn)入到了平臺(tái)，農(nóng)村版權(quán)以外影片本就在影片總數(shù)中占大頭（可供訂購(gòu)影片中：農(nóng)村版權(quán)影片可供訂購(gòu)影片1545部，農(nóng)村以外版權(quán)影片（含農(nóng)村專(zhuān)用影片）2399部。）。二是地方性補(bǔ)貼政策鼓勵(lì)，采取“商業(yè)影片公益化放映”，商業(yè)場(chǎng)次訂購(gòu)增長(zhǎng)，此消彼長(zhǎng)造成了公益場(chǎng)次降低和商業(yè)場(chǎng)次增長(zhǎng)。三是一些新片在登陸平臺(tái)時(shí)往往是采取先農(nóng)村版權(quán)以外后農(nóng)村版權(quán)的策略，因而導(dǎo)致商業(yè)訂購(gòu)會(huì)搶得訂購(gòu)先機(jī)。
3、超百部城市過(guò)億影片熱訂 城鄉(xiāng)觀影時(shí)差逐漸縮短
從最近登錄平臺(tái)的《戰(zhàn)狼》、《狼圖騰》到最早的過(guò)億影片《英雄》，截止6月30日，數(shù)字電影服務(wù)交易平臺(tái)共有128部城市票房過(guò)億影片，累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次高達(dá)584萬(wàn)2508場(chǎng)（累計(jì)總場(chǎng)次占比9.74%），其中2015年上半年新上過(guò)億影片17部，訂購(gòu)場(chǎng)次為18萬(wàn)1687場(chǎng)，當(dāng)中表現(xiàn)最為突出的是賀歲檔影片《智取威虎山》，訂購(gòu)場(chǎng)次為63548場(chǎng)。2015年上半年國(guó)產(chǎn)票房前五名已有4部登陸平臺(tái)，分別是《澳門(mén)風(fēng)云II》、《天將雄獅》、《狼圖騰》、《戰(zhàn)狼》。今年上半年城市共有40部影片票房過(guò)億，其中國(guó)產(chǎn)影片20部，上半年農(nóng)村新上過(guò)億影片17部（含部分去年過(guò)億影片），由此可見(jiàn)城市高票房影片基本會(huì)在下線之后陸續(xù)進(jìn)入農(nóng)村平臺(tái)。以《失孤》、《戰(zhàn)狼》為例，都是從城市上映之日起，不到兩個(gè)月就到農(nóng)村平臺(tái)，農(nóng)村和城市之間觀看大片的時(shí)間間隔逐漸縮短。
4、戲曲片續(xù)創(chuàng)輝煌
今年上半年以中國(guó)戲曲電影為運(yùn)作內(nèi)容的戲曲電影產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和中國(guó)戲曲電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在北京宣告成立；2011年７月啟動(dòng)的“京劇電影工程”由文化部、新聞出版廣電總局和京津滬三地市委宣傳部支持，國(guó)家京劇院、北京京劇院、首都京胡藝術(shù)研究會(huì)等共同參與實(shí)施，計(jì)劃用５年時(shí)間將１０部經(jīng)典劇目搬上銀幕，《龍鳳呈祥》《霸王別姬》《狀元媒》《秦香蓮》《蕭何月下追韓信》５部已拍攝完成，其中《龍鳳呈祥》、《狀元媒》已在在流動(dòng)平臺(tái)接受訂購(gòu)。戲曲電影在農(nóng)村院線擁有眾多的“戲迷”觀眾，豫劇電影《農(nóng)家媳婦》、《農(nóng)家嫂子》兩部在農(nóng)村放映已接近35萬(wàn)場(chǎng)，《七品知縣賣(mài)紅薯》總訂購(gòu)場(chǎng)次也超過(guò)16萬(wàn)場(chǎng)，這充分說(shuō)明農(nóng)村是戲曲電影的大好天地。戲曲在農(nóng)村的市場(chǎng)十分廣闊，戲曲電影在農(nóng)村市場(chǎng)熱訂極大地滿足了農(nóng)村群眾觀看戲曲電影的需求，同時(shí)也有效地傳承和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
戲曲片的訂購(gòu)在2015年上半年農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色，在訂購(gòu)前十名影片中有3部戲曲片。今年正值中國(guó)電影誕生110周年，電影數(shù)字中心特地從3400多部可供訂購(gòu)影片中挑選出全部戲曲片，對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)整理并匯成專(zhuān)題。截至6月30日，平臺(tái)共有可供訂購(gòu)戲曲片88部，其中 86部被院線訂購(gòu)，涵蓋京劇、豫劇、黃梅戲、花鼓戲、秦腔、越劇、二人轉(zhuǎn)等20多個(gè)劇種，累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次超過(guò)305萬(wàn)場(chǎng)。今年呂劇、豫劇和花鼓戲最為搶眼，上半年戲曲電影訂購(gòu)累計(jì)達(dá)62萬(wàn)4839場(chǎng)，占總訂購(gòu)場(chǎng)次的10.26%。
戲曲電影已成為各地政府探索農(nóng)村公益電影放映的新路子，專(zhuān)門(mén)針對(duì)轄區(qū)觀眾定制化拍攝，像湖南、山東、河南拍攝的地方戲曲都在農(nóng)村市場(chǎng)有不俗的訂購(gòu)成績(jī)。像《農(nóng)家媳婦》就是由周口市委宣傳部、市廣電局、市文聯(lián)監(jiān)制，周口市新農(nóng)村電影院線拍攝出品，周口市新農(nóng)村電影院線專(zhuān)門(mén)購(gòu)置了高清數(shù)字４K拍攝設(shè)備，組建了優(yōu)秀的戲曲電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，順利完成了電影拍攝工作。截止2015年6月30日該片共有76院線訂購(gòu)，累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次高達(dá)212639場(chǎng)，是院線“自制片”中最成功的；湖南省廣電局針對(duì)農(nóng)村觀眾喜愛(ài)戲曲的需求，推出了公益、傳統(tǒng)的經(jīng)典戲曲電影項(xiàng)目，由廣電處立項(xiàng)資金支持，并由大映傳媒拍攝。拍攝了花鼓戲《五女拜壽》（62418場(chǎng)）、花鼓戲《老表軼事》（58231場(chǎng)）。今年又組織拍攝了祁劇電影《王化買(mǎi)父》（34176場(chǎng)）、花鼓戲《李三娘》（37042場(chǎng)），這幾部經(jīng)典戲曲電影項(xiàng)目的實(shí)施將傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)和現(xiàn)代電影技術(shù)有機(jī)結(jié)合，既能滿足農(nóng)村群眾看戲看電影的需求，也展示了湖南地方戲的非凡魅力；山東新農(nóng)村拍攝的呂劇電影《幸福公寓的笑聲》（82338場(chǎng)）、《家長(zhǎng)理不短》（69612場(chǎng)）、《就要嫁給你》（22121場(chǎng)），是今年上半年訂購(gòu)最大的“贏家”，幾部電影都排在訂購(gòu)排行榜的前列。戲曲電影在農(nóng)村熱訂，一方面是因?yàn)槿罕娀A(chǔ)好，豫劇、花鼓戲、呂劇都有不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)，另一方面是院線“自制”，在訂購(gòu)方面本就有了很好的基礎(chǔ)。
5、院線拍攝積極性高 “自制片”訂購(gòu)搶眼
“院線自制片”發(fā)展到如今，已成為農(nóng)村電影市場(chǎng)不可或缺的一種“新力量”，從早期的《小村大道》到《農(nóng)家媳婦》再到最近的《李三娘》，在農(nóng)村市場(chǎng)的訂購(gòu)就可圈可點(diǎn)，“自制片”也成為最接“地氣”的影片，受到轄區(qū)觀眾的喜愛(ài)。
截止到2015年6月30日山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線公司（山東新農(nóng)村公司）自制影片發(fā)行訂購(gòu)總場(chǎng)次已超過(guò)100萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)造了農(nóng)村電影院線公司自制電影并面向農(nóng)村發(fā)行的奇跡。周口院線自制劇《農(nóng)家嫂子》、《農(nóng)家媳婦》訂購(gòu)也是排名靠前；湖南大映傳媒投資拍攝的《五女拜壽》、《老表軼事》、《王化買(mǎi)父》、《李三娘》等影片成績(jī)也不錯(cuò)。
目前越來(lái)越多的院線根據(jù)轄區(qū)觀眾的“喜好”拍攝影片，涉足范圍不僅僅局限于故事片、戲曲片，而且在科教片的拍攝上也進(jìn)行了探索。在這些“自制片”里最為成功的就是“戲曲片”，無(wú)論是豫劇、花鼓戲、呂劇等都在交易平臺(tái)的訂購(gòu)排名靠前。
6、科教片前景廣闊
今年上半年科教片訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)157萬(wàn)8087場(chǎng)，占總場(chǎng)次的25.92%，409部科教片被訂購(gòu)，訂購(gòu)比達(dá)84.85%。今年上半年科教片訂購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)21546場(chǎng)，增幅達(dá)1.38%。上半年科教片的訂購(gòu)冠軍由《醬油與健康》奪得，共有54條院線訂購(gòu)。目前平臺(tái)有482部科教片可供訂購(gòu)，涵蓋了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活、健康生活、科普環(huán)保等各個(gè)領(lǐng)域。
目前中國(guó)的科教片質(zhì)量在不斷地提高，我國(guó)每年都能生產(chǎn)幾十部的科教片，流動(dòng)放映平臺(tái)可以把科教電影更快更好地送到農(nóng)民朋友身邊，讓農(nóng)民朋友們看到。像河南就有一些農(nóng)民看了關(guān)于有機(jī)花生的科教片《咱家花生好收成》后，學(xué)習(xí)了其中的相關(guān)知識(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況培育出了有機(jī)花生，并成立了有機(jī)花生的種植基地，這個(gè)基地現(xiàn)在已經(jīng)獲得了歐盟關(guān)于食品安全方面的認(rèn)證。
科教片是戲曲片之外最帶地域特色的片種，為貼近和滿足各地觀眾生產(chǎn)生活的現(xiàn)實(shí)需要，一些有條件的院線紛紛自制科教片。像山東新農(nóng)村也結(jié)合本區(qū)域農(nóng)民實(shí)際，拍出了不少科技含量高、實(shí)用性強(qiáng)的科教片，深受農(nóng)民歡迎，像《低鹽飲食保健康》和《現(xiàn)代農(nóng)村生活環(huán)境治理》、《大棚養(yǎng)雞新技術(shù)》等；湖南大映傳媒制作的《映山紅》系列科教片，為更好地宣傳各種涉農(nóng)政策、科技知識(shí)，結(jié)合“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，由湖南省廣電局牽頭，聯(lián)合省委農(nóng)村工作部、省衛(wèi)生廳、省公安廳等部門(mén)，制作了《映山紅》對(duì)農(nóng)宣傳短片，通過(guò)每期10分鐘的宣傳短片，用通俗易懂的話語(yǔ)、生動(dòng)鮮活的例子，重點(diǎn)介紹了農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、新農(nóng)村合作醫(yī)療、禁毒等與農(nóng)村生活息息相關(guān)的政策和生活常識(shí)，今年上半年《映山紅》7部系列片訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)53028場(chǎng)。
7、“看片會(huì)”、“研討會(huì)”預(yù)熱農(nóng)村市場(chǎng)
“酒香”也怕巷子深。農(nóng)村電影市場(chǎng)新片、好片也要第一時(shí)間讓放映隊(duì)和老百姓知道，才能被更多的院線訂購(gòu)、更多的觀眾看到。如今，研討會(huì)，看片會(huì)等主流院線的營(yíng)銷(xiāo)手段也被借鑒到農(nóng)村市場(chǎng)。今年4月27至29日，山東省農(nóng)村院線公司在日照市組織召開(kāi)業(yè)務(wù)看片會(huì)，山東省農(nóng)村電影院線公司為此次看片會(huì)做了精心準(zhǔn)備，充分考慮農(nóng)村觀眾需求，精心挑選了8部影片，并要求所有與會(huì)代表填寫(xiě)看片意見(jiàn)表，為影片打分。放映影片中既有山東省農(nóng)村電影院線公司拍攝的呂劇電影《幸福公寓的笑聲》、《家長(zhǎng)理不短》、《就要嫁給你》，也有豫劇電影《倒霉大叔的新事》、《布衣巡撫—魏允貞》、戰(zhàn)爭(zhēng)電影《血染北沙河》、《我不是王毛》和農(nóng)村題材影片《油桃紅了》等。今年上半年的訂購(gòu)表現(xiàn)充分證明了看片會(huì)的重要性。像《幸福公寓的笑聲》、《家長(zhǎng)理不短》、《倒霉大叔的新事》、《布衣巡撫—魏允貞》都在訂購(gòu)排行榜的前列。
4月，中影新農(nóng)村發(fā)行放映公司在江西、湖南、貴州多地舉辦影片推介會(huì)及研討會(huì)，對(duì)賀歲片、喜劇片、法制題材、戰(zhàn)爭(zhēng)題材等受農(nóng)村市場(chǎng)關(guān)注的題材類(lèi)型做了集中推介。包括《智取威虎山》、《狼圖騰》、《沖上云霄》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《爸爸的假期》等賀歲檔、春節(jié)檔熱映的影片。為了給院線提供更多的選擇空間，《失孤》、《親愛(ài)的》兩部打拐題材影片，《智取威虎山》、《林海雪原》等題材類(lèi)型相近的影片還做了聯(lián)合推介。為了幫助院線了解影片，看片會(huì)在影片推介的基礎(chǔ)上還安排了《緝毒》和《一代宗師終極版》兩部影片的觀摩。從上半年的訂購(gòu)情況看，《智取威虎山》以6萬(wàn)多場(chǎng)的訂購(gòu)成績(jī)位居故事片訂購(gòu)第七名，影片推介之功或不可沒(méi)。
二、各地積極探索可持續(xù)發(fā)展機(jī)制保證觀眾“看到”、“看好”電影
截至6月30日，全國(guó)農(nóng)村已成立307條流動(dòng)數(shù)字電影院線，其中254條院線于今年上半年訂購(gòu)了影片，總場(chǎng)次達(dá)608萬(wàn)7224場(chǎng)。從表七可看出，老牌院線依然勢(shì)頭強(qiáng)勁，與去年同期相比，前三強(qiáng)院線排名不變。德州市眾新農(nóng)村數(shù)字電影院線和安徽省新安農(nóng)村數(shù)字電影院線兩家院線新晉十強(qiáng)。退出前十的是廣州廣闊天地農(nóng)村數(shù)字電影院線和四川新天地院線，廣闊天地排名微降兩位，排名第十二。四川新天地院線由于不再為全省提供訂購(gòu)服務(wù)，半年訂購(gòu)僅有130場(chǎng)。
“多次少量”訂片是我們一直向院線推薦的訂購(gòu)方式，目前平臺(tái)有3400多部影片可供訂購(gòu)，希望各地采取“自下而上”的方式選片，真正放映觀眾想看愛(ài)看的影片。從表八可以看出，遼寧新興院線和浙江新農(nóng)村院線上半年訂購(gòu)的影片數(shù)量超過(guò)千部，幾乎訂購(gòu)了平臺(tái)三分之一的影片。上海浦東農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司、上海東方永樂(lè)農(nóng)村數(shù)字電影院線、上海金山農(nóng)村數(shù)字電影院線三條院線在影片訂購(gòu)上力度最大，由于上海早已是“社區(qū)放映”、“室內(nèi)放映”，三家院線訂購(gòu)影片2283部，累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次39327場(chǎng)，平均每部影片僅訂購(gòu)了17場(chǎng)，觀眾基本可以看到想看的影片，基本做到了按需定制。
今年以來(lái)，一些院線在訂片、農(nóng)民工放映、標(biāo)準(zhǔn)化放映等方面進(jìn)行了勇敢嘗試并取得了一定的成績(jī)。其中，浙江省作為廣電總局農(nóng)村電影發(fā)行放映體制改革試點(diǎn)省份，在深化農(nóng)村電影體制改革工作，探索農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展機(jī)制上做出了積極的嘗試；江西在訂片方面走在全國(guó)前列，采取了自下而上的“農(nóng)民網(wǎng)上點(diǎn)片”方式；廣東在農(nóng)民工放映方面進(jìn)行嘗試，將試運(yùn)行“愛(ài)心卡”方式；山東在“標(biāo)準(zhǔn)化放映”方面取得了不俗的成績(jī)。各地院線都在努力探索新模式，為農(nóng)村電影可持續(xù)化發(fā)展做貢獻(xiàn)。
1、 院線訂購(gòu)影片“權(quán)力下放”
電影是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從某種意義上說(shuō)，農(nóng)村電影公益服務(wù)體系中最重要的環(huán)節(jié)就是節(jié)目本身。只有不斷為農(nóng)民觀眾送去他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影放映的長(zhǎng)效化發(fā)展。由于流動(dòng)放映的訂片費(fèi)用主要以政府買(mǎi)服務(wù)為廣大農(nóng)村觀眾選訂，2015年年初出臺(tái)的政府購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)指導(dǎo)性意見(jiàn)和目錄，就要求建立群眾文化需求反饋機(jī)制，及時(shí)準(zhǔn)確了解和掌握群眾文化需求，制定公共文化服務(wù)提供目錄，開(kāi)展“菜單式”、“訂單式”服務(wù)。今年江西、浙江、上海、四川、湖南等地都在不同程度進(jìn)行著觀眾選片的嘗試。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前流動(dòng)訂購(gòu)平臺(tái)上目前有3400多部影片，而且以每年最少400部的速度新增，單過(guò)億影片就達(dá)128部，城市下線的影片基本能第一時(shí)間進(jìn)入平臺(tái)，應(yīng)該說(shuō)這樣“量級(jí)”的影片理論上能滿足觀眾多樣化的需求。但各地仍有反映農(nóng)村放映的電影老片多，觀眾不愿意看，這說(shuō)明院線在訂購(gòu)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。院線代表觀眾訂片，集中在某一時(shí)段訂片，造成農(nóng)民觀眾總是不能及時(shí)看到最新影片。需要院線今后在訂購(gòu)環(huán)節(jié)采取更加開(kāi)放的態(tài)度，將訂購(gòu)影片的權(quán)力下放到放映隊(duì)及觀眾手中。
江西欣榮院線自2014年8月開(kāi)始實(shí)行農(nóng)民點(diǎn)片制度，放映區(qū)域范圍包括已列入江西省公益電影放映服務(wù)范圍的行政村和農(nóng)村義務(wù)教育中小學(xué)校。點(diǎn)片放映方式：一是現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)片；二是上網(wǎng)點(diǎn)片；三是手機(jī)短信點(diǎn)片。江西實(shí)施全省“農(nóng)民點(diǎn)片”真正做到了“選片下沉”，利用江西欣榮院線自己的網(wǎng)站結(jié)合數(shù)字中心網(wǎng)站讓農(nóng)民挑選喜愛(ài)的影片，并提出了7日回復(fù)制度。
浙江新農(nóng)村院線充分尊重農(nóng)村群眾觀影選擇權(quán)：建立農(nóng)村群眾觀影需求調(diào)查機(jī)制，分層建立農(nóng)村觀眾需求調(diào)查分析機(jī)制，采用菜單式預(yù)約放映服務(wù)機(jī)制，按需放映影片；根據(jù)農(nóng)村人口集聚度和觀影需求強(qiáng)度，調(diào)整放映結(jié)構(gòu)，合理確定放映點(diǎn)；規(guī)定影片訂購(gòu)五日到位。
2、各地院線推出標(biāo)準(zhǔn)化放映
電影放映質(zhì)量的好壞決定了觀眾的觀影熱情，只有提高農(nóng)村電影放映行業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能，提升電影放映質(zhì)量，才能更好地為觀眾服務(wù)。各地院線對(duì)于放映員的培訓(xùn)工作也是非常重視，每年都會(huì)固定隊(duì)放映員進(jìn)行培訓(xùn)和考核。
2015年，山東省新聞出版廣電局提出“大力開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化放映服務(wù)工作，改善提高農(nóng)村公益電影放映服務(wù)質(zhì)量”，要求各管理服務(wù)站將放映員培訓(xùn)工作常態(tài)化，力爭(zhēng)讓標(biāo)準(zhǔn)化放映成為放映員的一種習(xí)慣。山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線公司在全國(guó)首倡實(shí)施公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映，取得了顯著效果，觀影人次出現(xiàn)了幾倍甚至十幾倍的增長(zhǎng)，小村莊能達(dá)到一二百人，大村莊能達(dá)到五六百人，大村上座率更是達(dá)到了同比300%的增長(zhǎng)。
江西省新聞出版廣電局出臺(tái)《農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映實(shí)施辦法》，對(duì)映前宣傳、放映節(jié)目、放映設(shè)備、場(chǎng)地選擇、銀幕張掛等每一個(gè)環(huán)節(jié)都制定了詳細(xì)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在影片選擇上，要求放映員每到一地，都要了解所放映區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和當(dāng)?shù)胤N植、養(yǎng)殖特點(diǎn)及觀眾興趣，選擇對(duì)口對(duì)路的科教片、故事片，最大限度滿足觀眾需求。此外還要求放映員用通俗易懂的語(yǔ)言，為每部影片整理出能為群眾接受的內(nèi)容提要。對(duì)放映員的操作，該辦法做出“定點(diǎn)放映”、“定時(shí)放映”、“100%放完影片”等方面的規(guī)范，還要求在放映前半個(gè)小時(shí)放映員必須做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化放映以來(lái)，農(nóng)村公益電影放映質(zhì)量有效提高，觀影人次大幅增長(zhǎng)，觀眾滿意度大大提升。
第二屆全國(guó)廣播影視 （農(nóng)村電影放映員） 技能競(jìng)賽于2015年5月在北京成功舉辦，本次競(jìng)賽旨在提高農(nóng)村電影放映行業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能，提升電影放映質(zhì)量， 更好地為觀眾服務(wù)。通過(guò)此次競(jìng)賽充分展示了電影放映員技術(shù)水平和綜合能力，激發(fā)了他們的工作熱情，為廣大農(nóng)民看到更好的電影提供了重要保障。大賽舉辦期間“2015年農(nóng)村電影技術(shù)與管理培訓(xùn)班”也同時(shí)舉行，來(lái)自基層200多名電影放映員參加了培訓(xùn)， 培訓(xùn)老師給學(xué)員們帶來(lái)了關(guān)于“農(nóng)村數(shù)字電影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)”、“農(nóng)村電影公共服務(wù)轉(zhuǎn)型實(shí)踐與思考” 、“數(shù)字電影流動(dòng)放映數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)”等課程。這些都為農(nóng)村電影的標(biāo)準(zhǔn)化放映和提高放映質(zhì)量起到了積極的推動(dòng)作用。
3、技術(shù)監(jiān)管與行政監(jiān)管雙管齊下 保證流動(dòng)放映真實(shí)有效
農(nóng)村電影放映工程是惠民工程，必須保證農(nóng)民群眾看到看好電影。必須要加大監(jiān)管力度，制訂切實(shí)可行的監(jiān)管辦法，通過(guò)制度管理、輿論監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)管等多種方式，加強(qiáng)對(duì)電影放映情況的監(jiān)督，確保放映活動(dòng)真實(shí)有效，確保政府補(bǔ)貼不出差錯(cuò)。各地院線也采取了數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)和建立GPS/GPRS技術(shù)放映監(jiān)管平臺(tái)，同時(shí)依靠政府行政監(jiān)管，保證流動(dòng)放映的真實(shí)有效性。
一方面，基于對(duì)數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)這一具有公信力的全國(guó)平臺(tái)的信賴(lài)，以及對(duì)其“數(shù)據(jù)采集覆蓋全國(guó)，場(chǎng)次統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確有效，監(jiān)管功能可查可控”等特點(diǎn)的認(rèn)可，繼上海、廣東等試點(diǎn)地區(qū)之后，全國(guó)多個(gè)省市全面應(yīng)用數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)實(shí)施監(jiān)管：
1、河北省于去年7月發(fā)文，要求全省所有農(nóng)村電影院線公司依照數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)農(nóng)村電影放映工程實(shí)施場(chǎng)次監(jiān)管，并根據(jù)轄區(qū)實(shí)際情況、結(jié)合數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)的功能設(shè)計(jì)制定了具體的管理辦法。在此基礎(chǔ)上，今年河北省為全省各市開(kāi)通管理權(quán)限，要求各市級(jí)主管部門(mén)利用系統(tǒng)加強(qiáng)監(jiān)督檢查，促進(jìn)了逐級(jí)抓落實(shí)的管理機(jī)制形成。由系統(tǒng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年全省不符合省主管部門(mén)要求的放映場(chǎng)次比例由過(guò)去的11%降到了0.74%，取得了良好的效果。
2、江西省從今年開(kāi)始全面使用數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)對(duì)全省農(nóng)村電影公益放映場(chǎng)次進(jìn)行監(jiān)管，并且將數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)的場(chǎng)次統(tǒng)計(jì)結(jié)果作為發(fā)放補(bǔ)貼的唯一依據(jù)。管理辦法實(shí)施半年來(lái)，江西省在杜絕虛報(bào)場(chǎng)次、冒領(lǐng)場(chǎng)次補(bǔ)貼方面取得了明顯成效。
3、北京市從今年起利用數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)加強(qiáng)對(duì)全市放映設(shè)備及場(chǎng)次的監(jiān)管，取得了良好效果。同時(shí)，北京市根據(jù)轄區(qū)特點(diǎn)正在建立北京農(nóng)村電影公益放映監(jiān)控平臺(tái)系統(tǒng)，利用數(shù)據(jù)回傳技術(shù)和GPS/GPRS技術(shù)雙重技術(shù)手段，通過(guò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)融合，形成綜合監(jiān)管相輔相成的新思路。在此基礎(chǔ)上，北京農(nóng)村電影公益放映監(jiān)控平臺(tái)系統(tǒng)依據(jù)電影數(shù)字中心業(yè)已形成的普遍適用于各地監(jiān)管分平臺(tái)的快速對(duì)接方法，正積極全國(guó)平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)對(duì)接，情況進(jìn)展良好，技術(shù)對(duì)接方法的有效性基本得以驗(yàn)證。
同時(shí)，多個(gè)省份利用已建成的GPS/GPRS監(jiān)管平臺(tái)加強(qiáng)轄區(qū)內(nèi)放映場(chǎng)次的監(jiān)管，制定適用于本轄區(qū)的管理細(xì)則，也取得了良好效果。浙江制定《浙江省農(nóng)村電影 GPS/GPRS 監(jiān)管實(shí)施細(xì)則（試行）》，按月提交《浙江省農(nóng)村電影放映工程檢測(cè)報(bào)告》，以監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)作為規(guī)范放映行為，申領(lǐng)財(cái)政補(bǔ)貼的考核依據(jù)，2015年上半年有效放映場(chǎng)次達(dá)97.02%；湖南通過(guò)公益放映監(jiān)管平臺(tái)監(jiān)管全省120個(gè)縣市放映的實(shí)施情況，2015年完善了監(jiān)管平臺(tái)地圖升級(jí)，并將各地廣場(chǎng)電影放映點(diǎn)、固定放映點(diǎn)等納入監(jiān)控覆蓋范圍，強(qiáng)化科學(xué)施管。需要滿足時(shí)間、片名、照片、片長(zhǎng)、地點(diǎn)等五個(gè)條件才能判斷為有效場(chǎng)次，通過(guò)設(shè)備監(jiān)控及人員最終確定作為補(bǔ)貼發(fā)放的依據(jù)；四川省建立了省級(jí)監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)放映員何時(shí)何地放映何部電影，目前四川省的23條院線中已有13條納入省級(jí)監(jiān)管平臺(tái)，2015年還將有更多院線的監(jiān)管系統(tǒng)與省級(jí)平臺(tái)對(duì)接。要求放映員通過(guò)PDA上傳三張照片，包括影片開(kāi)頭片名，群眾觀影現(xiàn)場(chǎng)和影片結(jié)尾字幕。在未對(duì)接省級(jí)監(jiān)管平臺(tái)的地區(qū)，如涼山州，監(jiān)管采取傳統(tǒng)手段，即調(diào)取設(shè)備日志、放映員工作日志、農(nóng)村放映登記表對(duì)放映工作進(jìn)行監(jiān)督。
各地情況表明，不管采用哪種技術(shù)監(jiān)管手段，只要加大監(jiān)管力度、將管理落實(shí)到位，公益放映規(guī)范化程度都能得到有效提升。在此建議各地加強(qiáng)對(duì)公益放映情況的監(jiān)管，推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程的可持續(xù)化健康發(fā)展。同時(shí)，歡迎已建成監(jiān)管平臺(tái)的地區(qū)積極與全國(guó)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，以落實(shí)廣發(fā)【2010】7號(hào)文件《廣電總局關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程持續(xù)健康發(fā)展的通知》的要求，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間互聯(lián)互通，形成多元化、多渠道、多層次的全國(guó)公益放映場(chǎng)次技術(shù)監(jiān)管體系。
4、固定放映點(diǎn)建設(shè)全面開(kāi)花
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，東部農(nóng)民群眾已不滿足于一月一次的露天放映，他們希望能夠坐在影院和城里觀眾一樣看電影的呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈；西部地區(qū)、北方地區(qū)的在元旦春節(jié)期間由于冬季天氣寒冷，室外難以放映，本來(lái)是觀影需求最旺盛的季節(jié)，卻成為農(nóng)村電影放映的淡季，農(nóng)民群眾迫切希望改變漫長(zhǎng)的冬季沒(méi)有電影看的現(xiàn)狀。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省目前全省室內(nèi)放映點(diǎn)（農(nóng)村文化禮堂等室內(nèi)放映點(diǎn)）1141個(gè)，目前已有52個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)完成數(shù)字影院建設(shè)，預(yù)計(jì)2015年全省將完成204個(gè)以鎮(zhèn)中心為重點(diǎn)的室內(nèi)覆蓋。今年是寧波實(shí)施“331工程”（即通過(guò)2014至2016年3年努力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)3個(gè)100工作目標(biāo)：建成100家公益電影放映基地；建成100個(gè)農(nóng)村電影固定放映點(diǎn)；力爭(zhēng)建成100個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影廳）的第二年，寧波首批58家公益電影放映基地從今年起陸續(xù)投入使用，并在企業(yè)、社區(qū)實(shí)施公益電影放映活動(dòng)，取得了一定的成效。今年第一季度監(jiān)控平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這58家公益放映基地共放映電影280場(chǎng)，觀眾42326人次。截至目前，已建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)多廳數(shù)字影院54家，室內(nèi)固定放映點(diǎn)205家，公益電影放映基地100個(gè)，“331工程”目標(biāo)有望提前完成。安吉是浙江省農(nóng)村電影體制綜合改革試點(diǎn)縣，目前已建成16家數(shù)字影院，基本建成農(nóng)村數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)，14家納入農(nóng)村公益電影放映活動(dòng)范疇，其中4家在公益放映的同時(shí)，開(kāi)展“一卡通”管理，試行低票價(jià)的市場(chǎng)化放映，擴(kuò)大農(nóng)村群眾觀影選擇權(quán)。
四川省各地依靠省上10億元的公共文化服務(wù)體系建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金和市縣級(jí)財(cái)政的支持和配套，大力推動(dòng)固定放映點(diǎn)建設(shè)和室內(nèi)影院建設(shè)，“十三五”期間要大力推動(dòng)固定放映點(diǎn)建設(shè)，力爭(zhēng)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要有。樂(lè)山市2014年完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)室內(nèi)電影固定放映點(diǎn)建設(shè)12個(gè)，完成鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村室外電影固定放映點(diǎn)建設(shè)33個(gè)。2015年計(jì)劃在所有沒(méi)有室內(nèi)放映條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)室外電影固定放映點(diǎn)。涼山彝族自治州固定放映點(diǎn)建設(shè)思路是成熟一個(gè)建設(shè)一個(gè)，目前已建固定放映點(diǎn)43個(gè)。涼山州所轄冕寧縣2014年共有23個(gè)固定放映點(diǎn)，2015年計(jì)劃向全縣推廣，使用鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站作為室內(nèi)放映點(diǎn)，建成40個(gè)固定放映點(diǎn)。
內(nèi)蒙古烏蘭察布2014年共建設(shè)55個(gè)固定放映點(diǎn)，2015年計(jì)劃再建158個(gè)放映點(diǎn)，每個(gè)區(qū)縣充分利用已建成的鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化活動(dòng)中心、互助幸福院，建立不同檔次的固定電影放映點(diǎn)。
江蘇無(wú)錫首批20家社區(qū)影院已于2014年11月份完成建設(shè)，統(tǒng)一投入運(yùn)營(yíng)。社區(qū)影院以江蘇策群新農(nóng)村數(shù)字電影院線為依托，采取定時(shí)定點(diǎn)的放映模式，實(shí)行統(tǒng)一管理、連鎖運(yùn)營(yíng)。2015年上半年共為19家社區(qū)影院提供了94部影片，共計(jì)308場(chǎng)。
從以上這些院線實(shí)踐可以看到，各地主管部門(mén)以及院線在充分考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力的前提下，根據(jù)東、中、西部發(fā)展的差異，制定了不同的政策。有的新建及改造固定影院模式，有的則利用現(xiàn)有農(nóng)村文化活動(dòng)中心放映。這樣積極探索，為免費(fèi)公益放映和商業(yè)收費(fèi)放映創(chuàng)造了條件，不僅改善了農(nóng)村群眾的觀影條件，也會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影向市場(chǎng)的過(guò)渡，從而從根本上解決廣大農(nóng)村觀眾“看好”電影的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影服務(wù)的繁榮發(fā)展。
5、積極為農(nóng)民工送電影
國(guó)家對(duì)農(nóng)民工工作很重視，國(guó)務(wù)院2014年9月專(zhuān)門(mén)下發(fā)了文件，要求中央和地方進(jìn)一步做好農(nóng)民工服務(wù)工作�；钴S基層群眾文化生活，加大對(duì)包括農(nóng)民工在內(nèi)的公共文化服務(wù)體系的投入，為農(nóng)民工平等享受最基本的文化權(quán)益創(chuàng)造條件，就是其中一項(xiàng)重要工作。
今年年初，廣電總局副局長(zhǎng)童剛在調(diào)研深圳龍崗公益電影工作時(shí)，要求龍崗區(qū)探索公益電影服務(wù)農(nóng)民工新路，建議率先推行公益電影“愛(ài)心卡”試點(diǎn)，優(yōu)化公益電影服務(wù)農(nóng)民工方式，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均衡化，龍崗的試點(diǎn)工作成功后，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)推廣。為此，深圳專(zhuān)門(mén)成立了深圳益民數(shù)字電影院線有限公司，探索引入市場(chǎng)機(jī)制，處理好市場(chǎng)化與公益之間的關(guān)系，啟動(dòng)龍崗農(nóng)民工公益電影“愛(ài)心卡”的試點(diǎn)工作，采取免費(fèi)公益和市場(chǎng)收費(fèi)相結(jié)合的方式，積極探索公益電影市場(chǎng)化運(yùn)作之路。
廣東省鼓勵(lì)農(nóng)村電影院線公司與用工量大的企業(yè)合作，由企業(yè)提供設(shè)備和場(chǎng)地，將固定放映點(diǎn)設(shè)在企業(yè)，院線公司定期進(jìn)行服務(wù)。廣州珠影網(wǎng)絡(luò)文化信息服務(wù)有限公司試點(diǎn)組織成立多芒企業(yè)院線，在廣東各大中型企業(yè)的積極配合參與下開(kāi)展企業(yè)公益數(shù)字影院的建設(shè)試點(diǎn)工作。目前，多芒企業(yè)影院已全面開(kāi)通，現(xiàn)已覆蓋全省設(shè)立16個(gè)固定放映點(diǎn)。2015年上半年共為15個(gè)放映點(diǎn)訂購(gòu)了134部影片，共計(jì)345場(chǎng)，外來(lái)務(wù)工觀眾達(dá)7萬(wàn)人。
上海在2015年“五一”假期由市總工會(huì)、市文廣影視管理局聯(lián)合開(kāi)展“同在陽(yáng)光下”——上海農(nóng)民工假日免費(fèi)電影專(zhuān)場(chǎng)放映活動(dòng)，活動(dòng)期間上海市共有90家社區(qū)文化活動(dòng)中心和工人文化宮參與該項(xiàng)活動(dòng)。農(nóng)民工可憑身份證就近就便選擇電影放映點(diǎn)，觀摩主辦方精心挑選的熱映影片。
實(shí)現(xiàn)農(nóng)民工放映常態(tài)化還需根據(jù)農(nóng)民工流動(dòng)狀況，將農(nóng)民工集聚地納入農(nóng)村電影服務(wù)范圍，科學(xué)規(guī)劃室內(nèi)固定放映點(diǎn)建設(shè)，針對(duì)農(nóng)民工的工作生活特點(diǎn)，合理確定放映場(chǎng)次，出臺(tái)補(bǔ)助政策，穩(wěn)妥有效地滿足農(nóng)民工群體的觀影需求。
6、各地院線積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作
農(nóng)村電影放映工程要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有賴(lài)于市場(chǎng)化運(yùn)作和符合自身發(fā)展實(shí)際的商業(yè)模式探索。經(jīng)過(guò)“十二五”的實(shí)踐，有些農(nóng)村院線嘗試用放映覆蓋開(kāi)發(fā)放映市場(chǎng)，從而增加院線實(shí)力；有的院線通過(guò)影企合作，形成長(zhǎng)期的互惠互利局面；還有的院線公司嘗試電影產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，從電影放映向電影創(chuàng)作延伸。
湖南大映傳媒是由湖南廣電聯(lián)合14個(gè)市州農(nóng)村數(shù)字電影院線公司共同組建的公司，是湖南省廣播電影電視局旗下唯一的農(nóng)村電影經(jīng)營(yíng)服務(wù)實(shí)體�，F(xiàn)階段農(nóng)村電影市場(chǎng)廣告難做，市場(chǎng)上的廠商不認(rèn)可，因此大映傳媒做了做了很多營(yíng)銷(xiāo)，把公益市場(chǎng)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信合作，還有冠名的廠商。通過(guò)映前廣告、內(nèi)容掛角標(biāo)、結(jié)尾廣告，廠商冠名等形式，平均年廣告收入大約400萬(wàn)。此外大映傳媒還制作了《五女拜壽》、《老表軼事》等戲曲片以及《映山紅》系列科教片。
安吉作為浙江省農(nóng)村電影綜合試點(diǎn)縣，近年來(lái)著力調(diào)整放映結(jié)構(gòu)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，探索市場(chǎng)運(yùn)行、建立長(zhǎng)效機(jī)制和強(qiáng)化政策保障，取得了一定成效。目前建成16家數(shù)字影院，基本建成農(nóng)村數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)，14家納入農(nóng)村公益電影放映活動(dòng)范疇，其中4家試點(diǎn)影院還構(gòu)建了“一卡通”消費(fèi)終端和票務(wù)監(jiān)管平臺(tái)，探索低票價(jià)市場(chǎng)化運(yùn)行模式，今年上半年3至6月，4個(gè)試點(diǎn)影院票房收入41860元。
江蘇策群數(shù)字電影院線作為一家民營(yíng)企業(yè)，在國(guó)家農(nóng)村數(shù)字電影放映工程逐步升級(jí)完善的過(guò)程中，憑借自創(chuàng)的“四個(gè)一”放映模式，即每天在無(wú)錫市中心放映一場(chǎng)；每周走進(jìn)各個(gè)社區(qū)放映一場(chǎng)；每月在鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映一場(chǎng)；每年到最偏遠(yuǎn)農(nóng)村放映一場(chǎng)。通過(guò)兼顧商業(yè)和公益，城市農(nóng)村兩手抓的放映模式，以及“服務(wù)百姓，服務(wù)客戶(hù)”的經(jīng)營(yíng)理念，在農(nóng)村放映領(lǐng)域打出了自己的一片天地。江蘇策群院線把放映當(dāng)作載體吸引廣告贊助，將“市場(chǎng)化運(yùn)作”的基因真正植入到農(nóng)村公益放映之中。運(yùn)營(yíng)兩年多，這家公司運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，廣告業(yè)務(wù)逐年增長(zhǎng)，正在逐步擴(kuò)大公益放映的覆蓋范圍。
河南新華院線深耕廣場(chǎng)放映，目前河南全省有100多個(gè)“數(shù)字電影廣場(chǎng)”， 公司享有電影貼片廣告權(quán)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，形成廣場(chǎng)電影的長(zhǎng)效機(jī)制。今年中影新農(nóng)村放映公司又向院線投放100套設(shè)備用于城鎮(zhèn)廣場(chǎng)放映。
四川樂(lè)山積極探索公益放映廣告增值服務(wù)，將公益電影放映場(chǎng)次打包給廣告公司，2014年廣告增值達(dá)到400萬(wàn)。具體廣告形式包括映前宣傳，企業(yè)贊助專(zhuān)場(chǎng)、企業(yè)冠名、觀影券廣告、貼片廣告等。把放電影做成群眾性?shī)蕵?lè)活動(dòng)，聚集人氣開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。
上海百視通院線，打造了一種兼顧公益、商業(yè)屬性的觀影模式，讓更多年齡段人群走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校公共場(chǎng)所觀看電影，將電影打造成公共服務(wù)的亮點(diǎn)。放映分為公益場(chǎng)和商業(yè)場(chǎng)，觀眾刷卡觀影。這種公益、商業(yè)結(jié)合模式，確保基本的公益觀影需求，同時(shí)滿足親子、白領(lǐng)（商業(yè)收費(fèi)）個(gè)性化觀影需求。
綜觀當(dāng)下的院線市場(chǎng)化運(yùn)作，尚處于市場(chǎng)探索階段，也取得了一定的成果。應(yīng)該看到，如不進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，農(nóng)村電影放映就只能停留在基本的公共文化保障基礎(chǔ)上，難以滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性化需求�？紤]到農(nóng)村電影放映工程覆蓋面廣，地域個(gè)體差異大，很難實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的規(guī)�；瘡�(fù)制和推廣，因此未來(lái)如何突破還需要院線結(jié)合自身實(shí)際積極探索。
三、少數(shù)民族語(yǔ)譯制與放映：譯制放映相結(jié)合
少數(shù)民族語(yǔ)電影數(shù)字化譯制工作經(jīng)過(guò)7年來(lái)的發(fā)展，完成了數(shù)字化譯制工藝和工作流程的全面轉(zhuǎn)換，國(guó)家財(cái)政解決了大部分譯制經(jīng)費(fèi)的需求，電影局通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式為各譯制中心提供支持，在數(shù)字中心宣傳網(wǎng)站上建立譯制工作專(zhuān)區(qū)，建立了公開(kāi)透明、競(jìng)爭(zhēng)有序的工作格局，可以說(shuō)全國(guó)少數(shù)民族語(yǔ)電影譯制工作體系已基本建立。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-6月少數(shù)民族語(yǔ)可供譯制影片58部，譯制申請(qǐng)影片488部次，譯制完成影片353部次，發(fā)行版完成影片524部次；總計(jì)訂購(gòu)少數(shù)民族語(yǔ)發(fā)行版影片計(jì)150137場(chǎng)，較2014年同期增加14583場(chǎng)，增幅為10.76%。目前，全國(guó)共有11個(gè)譯制中心，累計(jì)完成譯制片4000部，包含了17個(gè)語(yǔ)種的35種方言，每年放映場(chǎng)次超過(guò)20萬(wàn)場(chǎng)，可譯制素材累計(jì)已達(dá)500多部。
少數(shù)民族語(yǔ)電影譯制作為我國(guó)公益文化服務(wù)的重要內(nèi)容，擔(dān)負(fù)著為廣大少數(shù)民族地區(qū)提供本民族語(yǔ)言電影節(jié)目的任務(wù)。“為民族群眾而譯、為農(nóng)村放映而譯”是要始終堅(jiān)持的工作原則。這幾年我們影片譯制的數(shù)量基本滿足了農(nóng)村電影放映工程的要求，部分地區(qū)將放映納入公益服務(wù)的考核范圍，在場(chǎng)次配比、放映補(bǔ)貼等方面都進(jìn)行了有益嘗試。譯制影片只有進(jìn)入放映市場(chǎng)，讓民族地區(qū)群眾看到、看懂、看好，才是真正實(shí)現(xiàn)了少數(shù)民族語(yǔ)電影譯制的目的和任務(wù)，少數(shù)民族語(yǔ)電影譯制才能得到體現(xiàn)和發(fā)揮。
今年上半年新疆廣播影視譯制中心譯制的影片訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)到了61627場(chǎng)，農(nóng)村電影辦公室專(zhuān)門(mén)協(xié)調(diào)素材、譯制和發(fā)行放映的相關(guān)工作，譯制單位按照放映單位的意見(jiàn)，結(jié)合本單位的工作實(shí)際，制定譯制計(jì)劃。譯制節(jié)目完成后，譯制單位通知本地的放映單位及時(shí)訂購(gòu)并進(jìn)行放映。其中維吾爾語(yǔ)-新疆訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)到56176場(chǎng)。
四川涼山的譯制中心每年都會(huì)組織相關(guān)院線推介彝族語(yǔ)影片，讓“譯制”和“發(fā)行”有較好的對(duì)接。數(shù)據(jù)顯示，近兩年該地區(qū)放映場(chǎng)次增加不少，僅上半年就達(dá)到了16000場(chǎng)，覆蓋了位于四川、云南等省份的彝族聚集區(qū)。
四、電影數(shù)字中心努力提高服務(wù)質(zhì)量
為了更好地為廣大流動(dòng)院線以及農(nóng)村電影觀眾服務(wù)，在廣電總局領(lǐng)導(dǎo)和電影局的具體指導(dǎo)下，2015年上半年電影數(shù)字中心完成了回傳系統(tǒng)的升級(jí)改造，加強(qiáng)了中心網(wǎng)站的影片宣傳力度，同時(shí)遵照廣電總局進(jìn)一步提高服務(wù)意識(shí)的指示，開(kāi)展了大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)一步強(qiáng)化了數(shù)字中心在整個(gè)農(nóng)村公共文化服務(wù)體系的服務(wù)功能。
1， 回傳系統(tǒng)使用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大
電影中心一直以來(lái)持續(xù)對(duì)流動(dòng)放映技術(shù)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，不斷為全國(guó)各院線提供更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)，為各級(jí)主管部門(mén)提供更有效的監(jiān)管手段，推動(dòng)電影公共文化服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
今年上半年，電影數(shù)字中心在原有PC端授權(quán)軟件的基礎(chǔ)上，順應(yīng)智能手機(jī)全面普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的趨勢(shì)，推出了智能手機(jī)和無(wú)線讀卡器相結(jié)合的移動(dòng)授權(quán)解決方案。這一方案能夠?yàn)樵壕�、放映隊(duì)提供隨時(shí)隨地的授權(quán)服務(wù)，從而為更好地滿足觀影群眾的個(gè)性化需求提供了技術(shù)保障。
依托這一方案，數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)的回傳渠道也得以拓寬，回傳內(nèi)容得以拓展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)放映場(chǎng)次、地理位置、現(xiàn)場(chǎng)照片等放映現(xiàn)場(chǎng)情況的準(zhǔn)實(shí)時(shí)監(jiān)管。數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)將繼續(xù)發(fā)揮其國(guó)家平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，為各級(jí)主管部門(mén)監(jiān)管提供簡(jiǎn)單有效的監(jiān)管工具，促進(jìn)各級(jí)主管部門(mén)進(jìn)一步提升對(duì)公益電影放映場(chǎng)次補(bǔ)貼及國(guó)家資助的數(shù)字放映設(shè)備的管理水平。同時(shí)，利用國(guó)家平臺(tái)公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)也可為院線經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供管理手段和放映憑證，為院線公司開(kāi)拓農(nóng)村電影市場(chǎng)、運(yùn)作商業(yè)模式提供服務(wù)。
2、積極開(kāi)展基層調(diào)研
遵照廣電總局進(jìn)一步提高服務(wù)意識(shí)的指示，電影數(shù)字中心今年開(kāi)展了大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研，實(shí)地走訪了江西、湖南、貴州、內(nèi)蒙、四川、浙江等地，深入了解了目前農(nóng)村電影發(fā)展面臨的問(wèn)題以及各院線在積極探索市場(chǎng)化道路中的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，為下一階段農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展尋求對(duì)策。
3、 加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)
今年上半年，數(shù)字中心共制作制做授權(quán) 608萬(wàn)7224 場(chǎng)，制作影片712部，制作少數(shù)民族語(yǔ)影片415部次，衛(wèi)星傳輸2932部次影片。根據(jù)回傳系統(tǒng)中統(tǒng)計(jì)出的單日放映場(chǎng)次過(guò)多的異常情況，專(zhuān)門(mén)成立的調(diào)研小組每周及時(shí)和相應(yīng)的院線電話溝通了解相應(yīng)放映隊(duì)的實(shí)際放映情況，不但掌握了一手資料，也對(duì)不規(guī)范放映起到了震懾作用。經(jīng)過(guò)近1年的工作，目前人為消減場(chǎng)次的行為已大為減少。
為了確保每年國(guó)產(chǎn)新片比例不低于三分之一，電影數(shù)字中心加大數(shù)字交易服務(wù)平臺(tái)上影片的征集力度，從春節(jié)檔的《熊出沒(méi)之雪嶺雄風(fēng)》、《天將雄獅》到最近的《戰(zhàn)狼》都是第一時(shí)間登陸農(nóng)村交易平臺(tái)。目前版權(quán)方從去年同期的218家增加到了241家，1年間新增23家；片源得到大幅拓展，今年上半年新增影片272部，2年內(nèi)上映的新片占比達(dá)到76.1%，進(jìn)一步豐富了電影的節(jié)目，使上平臺(tái)的節(jié)目更新、更快。
為了更好地為院線訂購(gòu)提供服務(wù)，數(shù)字中心網(wǎng)站強(qiáng)化首頁(yè)焦點(diǎn)大圖影片推薦，主推主旋律影片及過(guò)億影片，受到版權(quán)方及院線一致好評(píng)。同時(shí)根據(jù)上級(jí)指示精神及各院線提出的個(gè)性化的需求，及時(shí)制作相關(guān)專(zhuān)題方便院線舉行活動(dòng)及訂購(gòu)，今年上半年制作了過(guò)億影片推薦、戲曲片推薦等多個(gè)專(zhuān)題，不僅宣傳了相關(guān)主題影片，而且為院線訂購(gòu)相關(guān)影片提供了重要參考。
4、“遠(yuǎn)程注冊(cè)”即將啟動(dòng)
今年上半年數(shù)字中心共為院線注冊(cè)播放服務(wù)器3643套。為適應(yīng)農(nóng)村電影發(fā)展的新形勢(shì)新需要，數(shù)字中心積極攻克技術(shù)難關(guān)，開(kāi)發(fā)和完善數(shù)字電影服務(wù)交易平臺(tái)新功能。據(jù)了解，新研發(fā)的“遠(yuǎn)程注冊(cè)”下半年即將啟動(dòng)，對(duì)于院線的服務(wù)響應(yīng)將會(huì)更加快捷及時(shí)。
五、深化農(nóng)村電影改革 促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
由2015年上半年的數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村電影放映工程基本滿足了廣大農(nóng)村觀眾的觀影需求，進(jìn)一步完善了電影公共服務(wù)體系，一些省市還把中小學(xué)觀影納入到公共服務(wù)范疇，基層群眾的觀影需求得到了進(jìn)一步滿足，農(nóng)村電影放映工程取得了巨大的成績(jī)。與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到農(nóng)村電影改革已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”，隨著農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的實(shí)際情況，農(nóng)村電影需要進(jìn)一步深化體制、機(jī)制改革，加大創(chuàng)新力度，以“政府購(gòu)買(mǎi)、農(nóng)民受惠”為基礎(chǔ)，重點(diǎn)在“企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作”上進(jìn)行突破。院線公司要以“企業(yè)經(jīng)營(yíng) 、市場(chǎng)運(yùn)作”的指導(dǎo)思想，打破“大鍋飯”，讓干好、干壞不一樣，改變完全依靠政府補(bǔ)貼，對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)運(yùn)作不主動(dòng)，不積極的工作狀態(tài)。2015年是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是探索新形勢(shì)下農(nóng)村電影發(fā)行放映的市場(chǎng)新機(jī)制的關(guān)鍵一年。首先要改變“政府買(mǎi)服務(wù)”的方式，要從流程入手，確保買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打破過(guò)去“一買(mǎi)訂終身”的方式；其次，加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作，積極引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)市場(chǎng)建立農(nóng)村電影發(fā)行放映的長(zhǎng)效機(jī)制；第三，提高農(nóng)村電影公共服務(wù)質(zhì)量，轉(zhuǎn)變農(nóng)村電影就是露天電影的傳統(tǒng)觀念，支持有條件的地區(qū)利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)禮堂、文化活動(dòng)站（室）建立室內(nèi)固定放映點(diǎn)，逐步改善農(nóng)村群眾的觀影條件推動(dòng)農(nóng)村電影放映從“看到”向“看好”轉(zhuǎn)變；第四，有條件地區(qū)在保證一村一月一場(chǎng)電影的前提下，適當(dāng)調(diào)劑農(nóng)村場(chǎng)次到有需要的農(nóng)民工工地、社區(qū)、學(xué)校、廣場(chǎng)放映，積極開(kāi)展二級(jí)市場(chǎng)的探索，滿足不同群體的文化需求。不斷拓展農(nóng)村電影放映工程內(nèi)涵，促進(jìn)農(nóng)村乃至更廣泛意義上的流動(dòng)電影工作持續(xù)健康發(fā)展，讓不同市場(chǎng)的觀眾均等享受文化發(fā)展的成果。
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