三四線城市需求爆發(fā) 電影票房升勢延續(xù)
2016-3-1來源：新華網
“破紀錄”與《美人魚》票房增長一直如影隨形。據貓眼票房分析的數據顯示，截至昨日22時，《美人魚》票房已達29.6億元，預計今日將破30億元。作為2016年春節(jié)檔最熱門電影之一的《美人魚》，這部周星馳導演的電影僅用12天就登頂國內影史票房首位。不得不說這與電影上映的時間節(jié)點有著密不可分的關系，但賀歲電影年年有，緣何這部創(chuàng)造奇跡，成為票房之王。
“市場熱情+檔期紅利”是推高這部影片票房的關鍵。今年春節(jié)檔誰都預知到了票房將會有爆發(fā)式增長，春節(jié)看電影儼然已成為新民俗，筆者回鄉(xiāng)的真實感受亦如是。身邊許多人今年不約而同地反映，今年春節(jié)家鄉(xiāng)電影院“一票難求”。
在北京工作的胡小姐今年回家鄉(xiāng)過年，大年初五早上，縣級城市唯一的影院已經熙熙攘攘，擠滿了購票的年輕人。春節(jié)熱映片《美人魚》更是近乎場場售罄，最終她沒能買到合適的場次只能作罷�！皼]想到家里春節(jié)的影院也如此火爆”胡小姐無奈的表示。
仔細想想，春節(jié)這個時間點，無疑是主要的推動力之一。返鄉(xiāng)過年的年輕人，平時本來就是觀影的主力人群�；氐叫〕抢霞遥诋數匚幕x擇較少的情況下，電影不失為一個較好的選擇。不比一線城市，有較為健全的娛樂場設施，或許這些電影平時看來并不是那么有吸引力，但在春節(jié)氛圍的烘托下，“看什么”其實并不是重點。
來自“貓眼電影”的數據顯示，2月8日到14日，內地電影春節(jié)檔的總票房突破36億元，成為“史上最強春節(jié)檔”，日均票房超5億元。此前，內地單日電影票房的最高紀錄只有4.25億元，而去年春節(jié)檔的票房“只有”19.8億元。
通過對比近四年的春節(jié)檔票房城市分級占比情況發(fā)現，2016年“春節(jié)檔”票房下沉三四線城市趨勢明顯。藝恩數據顯示，今年春節(jié)檔四線及以下城市票房增幅達104.97%，較去年同期增長5.68個百分點，三線城市較去年增長65.8%，三四線城市票房占全國總票房一半以上。
三四線城市票房爆發(fā)得益于這幾年影院的加速建設。去年年底廣電總局公布的電影行業(yè)總結中，曾提到這樣的數據：目前，全國共有縣級影院3241家，縣級影院銀幕12777塊。從大的趨勢看，一線城市影院建設幾近飽和，二線城市增速放緩，未來主要的布局在三、四線城市。
變化反映的是人口流動的大格局。春節(jié)返鄉(xiāng)無疑已經是中國人默認的習俗之一，隨著春節(jié)假期的結束，新一輪電影市場格局又會有怎樣的變化。四線城市短期內快速擴張的銀幕、影院相關配套，脫離了“春節(jié)”這種假期節(jié)點，能否持續(xù)維持票房的新高呢？
其實，電影票房在2015年就創(chuàng)造了許多記錄，440.69億元的年度電影總票房，讓這一年成為首個票房超400億的年份。國產片票房占到了總票房的61.58%，進口片占比為38.42%（創(chuàng)7年來最低）。未來電影的發(fā)展，缺的不是市場，而是創(chuàng)新和內容的肯定。
中國電影市場規(guī)模已經位列全球第二，隨著二三四線城市影院的建設步伐加快和逐步完善，觀眾消費習慣的逐步形成，未來兩到三年，中國有可能躍居世界第一大電影市場。 2014年6月，財政部、國家發(fā)改委、新聞出版廣電總局等七部門聯合發(fā)布了《關于支持電影發(fā)展若干經濟政策的通知》，開啟了國家多部委聯合扶持電影產業(yè)的先河。政策發(fā)布后，中國電影不斷刷新票房紀錄，在全球電影增長放緩的背景下，以令世人矚目的速度高速增長。在政策推動下，中國電影產業(yè)成為新“藍�！薄�
面對這樣電影產業(yè)“爆發(fā)”的票房藍海，越來越多的“熱錢”在涌入。內地不斷擴張的“銀幕紅利”，吸引了更多的資金，隨著二三線乃至四五線城市的不斷拓展，電影票房自然也會隨之水漲船高。短時間內，城市新建影城數和銀幕增加數會給票房持續(xù)注入動力，但紅利不會“無限期”有效，當熱錢“抽離”，這種高增長態(tài)勢又該如何維系呢？
另一方面，出境游熱、票房新高等都說明當下精神層面的追求日益凸顯出新的態(tài)勢，反映了當下人民群眾對文化領域產品多元化、豐富化的渴求。從供給側看，作為文化創(chuàng)意產業(yè)的龍頭，電影對消費者、投資者的吸引力還在增長。按規(guī)劃，文化創(chuàng)意產業(yè)在“十三五”期間將達到1萬億元的龐大規(guī)模，電影衍生品的開發(fā)、生產、銷售也越來越受到重視，延伸產業(yè)鏈條成為行業(yè)共同的目標。
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