做好本土市場再談走向國際
2016-6-20來源：北京晨報
從《重返20歲》到《狼圖騰》，再到《捉妖記》，還有預計今年上映的張藝謀新片《長城》，合拍片近年來一直都是中國電影市場上的熱點。然而，票房口碑雙贏的合拍片只是“少數(shù)派”，更多的合拍片雖然投資額不低、陣容也不弱，最后依然在繁榮的中國電影市場上折戟沉沙。本屆上海國際電影節(jié)的金爵論壇上，威秀娛樂總裁艾秋興、基美影業(yè)總裁高敬東、著名導演唐季禮等業(yè)內(nèi)人士探討合拍片的前景。他們指出，目前合拍片已經(jīng)走進了一個誤區(qū)，既想要本土票房，又想兼顧海外市場，最終卻兩頭都落空。還不如先專注地做好本土市場，再談走向國際。
現(xiàn)狀：合拍片成為市場熱點
據(jù)中國電影家協(xié)會今年5月發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2015年合拍片立項與過審數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。全年共立項94部合拍片，比2014年的77部增加了17部；審查通過60部影片，比2014年的43部增加了17部。合拍片的票房成績表現(xiàn)不俗，例如中法合拍片《狼圖騰》就了成為春節(jié)檔的一匹“黑馬”，內(nèi)地與香港合拍的《捉妖記》則創(chuàng)下了華語影片票房紀錄。
在本屆上海國際電影節(jié)上，合拍片項目憑借其大額的投資和強大的明星陣容，成為電影市場上的亮點。基美影業(yè)宣布與漫威合作打造首個漫威女英雄電影《虎影俠》，將由李冰冰擔綱主演。擔任過《美國隊長》、《鋼鐵俠》等漫畫動漫電影編劇斯坦·李表示，《虎影俠》不是為某一個國家打造的電影，而是“一個會讓每個人心里都有共鳴的影片”。另一部基美影業(yè)與著名導演呂克·貝松合作的科幻電影《星際特工：千星之城》更加星光熠熠，主要包括了蕾哈娜、伊桑·霍克、克里夫·歐文以及內(nèi)地人氣偶像吳亦凡。
另一部吸引眼球的合拍片是華夏電影、新原野娛樂與德國、澳大利亞合拍的動作片《失控·幽靈飛車》。該片是韓國天團T.O.P成員崔勝鉉入伍前的最后一部大銀幕作品，女主角則是隱退了一段時間的話題女王張柏芝。張柏芝笑稱演戲會占用自己陪兒子的時間，所以一定要挑一部值得犧牲親子時間的劇本。崔勝鉉則表示，他接演的很大一部分原因與張柏芝有關：“張柏芝小姐先確定出演這部戲，我平時很喜歡她，也很期待與她的合作�！�
中韓合拍同樣有亮眼之作：曾經(jīng)打造了口碑之作《重返20歲》的韓國CJ娛樂在上影節(jié)公布了一攬子合拍片計劃，包括與萬達影業(yè)合作的科幻題材電影《功夫機器人》以及獲得2015年韓國票房冠軍的警匪動作喜劇《老手》的續(xù)集系列�！独鲜帧返膶а萘鴷N完（柳承莞）和主演黃政民現(xiàn)場都表示，中國版的《老手》希望由孫紅雷擔綱男主角。
憂慮：合拍片易走入誤區(qū)
盡管各種大制作、大卡司的合拍片項目在上影節(jié)輪番登場，但業(yè)界對合拍片的前景依然憂心忡忡。較早參與中外合拍片項目的威秀娛樂總裁艾秋興、美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁馮偉、摯上文化傳媒總裁楊瀟葉、基美影業(yè)總裁高敬東、著名導演唐季禮等齊聚“中外合作高峰論壇”，他們紛紛指出，合拍片目前已經(jīng)走入誤區(qū)，希望能兼顧本土和海外兩個市場，結(jié)果卻在兩個市場都得不到認同。
根據(jù)《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2015年度，內(nèi)地與香港的合拍片依然是合拍片的主流，不僅數(shù)量多，而且票房成績也好。反而看上去會擁有更廣闊市場的中韓合拍片和中美合拍片表現(xiàn)不怎么好。馮偉分析指出：內(nèi)地和香港合拍片之所以成功率高，因為它一開始就只考慮內(nèi)地市場，沒有過多地想要到全球去賣片，這會讓創(chuàng)作更加接地氣。“很多香港的一線創(chuàng)作人，基本上生活在北京，他們對內(nèi)地的導演、創(chuàng)作人員，乃至市場都很了解，他們做出來的東西就會‘接地氣’。”馮偉說，中韓合拍、中美合拍的一大問題就是想得太多，試圖做得更國際化，結(jié)果創(chuàng)作接不上內(nèi)地的地氣，海外市場也未必認。楊瀟葉認同馮偉的說法，她直言不諱地指出，電影人小看了中外的文化差異，“其實中外實際的文化差距有地球到月球那么大。所以我認為中外合拍片一定要選擇一方的市場來進行創(chuàng)作。”
艾秋興把當下中國的合拍片熱比做速配。“現(xiàn)在的中國電影就像一個17歲的少年，處在找對象的階段，跟不同的題材、技術、觀眾需要做速配�！卑锱d說，中國電影行業(yè)希望通過合拍片的形式向好萊塢學習。實際上他們并不知道要學什么，也不知道學到了之后是否真的能適應中國觀眾的需求，更不知道學習之后是否就意味著外國電影公司會發(fā)行中國的電影。艾秋興表示，與其這樣目的不明確地“速配”，還不如靜下心來做內(nèi)容，這才是電影的根本。高敬東從另一個角度切入，他認為即便看上去很國際化的好萊塢電影，也不是為全球觀眾制作的，只是通過后期的宣傳營銷，乃至文化價值觀的傳播讓它在上映時得到全球觀眾的認同而已。中國電影如果要學習好萊塢，也應該學得更深入�！跋穸�(zhàn)之后，美國電影的一大功能就是傳播美國文化，我覺得中國電影也應該這樣。”
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