去電影院，看“點播”老片
2017-11-20來源：人民日報
11月11日，全國37個城市超過200家電影院上映了《甲方乙方》《鋼的琴》《湄公河行動》《乘風(fēng)破浪》等4部影片。已經(jīng)“下線”的電影重返銀幕，過去在國內(nèi)電影市場是零星鮮見的事，而今后，卻有望成為常態(tài)。在中國電影市場規(guī)模不斷擴大、分眾化趨勢日益明顯的背景下，“小聚場”的探索將為中國電影帶來什么？
“同好”觀影，看電影也是社交
11月4日，阿里影業(yè)旗下的在線購票平臺淘票票正式推出“小聚場”專區(qū)�！靶【蹐觥笔翘云逼睌y手全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與全國多家影院共同打造的定制化觀影模式，用戶可以通過“眾籌”團購的方式直接決定影院的放映內(nèi)容�！翱词裁措娪埃^眾說了算，這在業(yè)內(nèi)并非首創(chuàng)，但受用戶數(shù)量、平臺能力等因素限制，鮮有成功者，這次‘小聚場’試水或許能改變這一局面。”淘票票總裁李捷說。
據(jù)了解，“小聚場”的目標(biāo)是把經(jīng)典老電影集中起來，在早場和中午場等電影院上座率較低的時段放映，既能有效利用影廳資源，也能滿足觀眾不同的觀賞需求。
互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶在移動客戶端上看電影已經(jīng)非常方便了，是否還有觀眾愿意在電影院看老電影？
“跟網(wǎng)絡(luò)觀影相比，影院觀眾是建立在一定的社交場景中的，有其特定的儀式感。比如每年春節(jié)檔，許多家庭都會一起去電影院看一場合家歡電影，這不僅是看電影，也是家人朋友之間情感維系和交流的一種方式。”清華大學(xué)教授尹鴻說，“而通過移動終端看電影，則具有更加個人化的消費特點，大家通常不會好幾個人湊在一起看一個手機，所以社交屬性更淡�！�
李捷表示，“小聚場”的名稱就是基于影院觀影的社交屬性而來，這種觀影形式的實質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)用戶的共同觀影愛好，實現(xiàn)“同好”觀影。據(jù)介紹，淘票票目前建立了用戶的“同好”俱樂部，俱樂部會員每天選擇自己想看的老片，由此來決定近期影院上映什么電影�！拔覀兺ㄟ^后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，很多觀眾對老電影的觀影欲望比新片還高，這就好比你和同學(xué)希望一起重溫大學(xué)時看過的電影，這就是電影消費的‘同好’性和社交性�！�
精耕細(xì)作，拓展藝術(shù)電影市場
“小聚場”放映正式推出首日，影廳上座率達44.5%，是當(dāng)日全國電影市場平均上座率的2.5倍。李捷發(fā)現(xiàn)，從用戶的投票數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)性強的電影更適合“小聚場”模式�！耙驗樗囆g(shù)性高的老電影反而是大家很少在電影院看到的�！�
長期以來，中國電影市場的發(fā)行放映機制都是全國統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映，也就是說，觀眾在全國商業(yè)院線看到的電影除了在排片場次上有所差異外，影片片目都是基本一致的。但隨著中國電影市場規(guī)模的擴大，尤其是一、二線城市電影觀眾的觀影經(jīng)驗越來越豐富，人們對電影的要求也越來越高，想看什么類型的電影也越來越明確，這就對電影供給側(cè)針對不同市場、不同人群的針對性發(fā)行、放映提出了要求，即所謂的分線發(fā)行。
而在分線發(fā)行中，藝術(shù)電影的發(fā)行放映一直是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的熱點。“與商業(yè)電影相比，藝術(shù)電影對觀眾要求高、受眾群體小，給影院帶來的經(jīng)營壓力也相對較大。但在一個國家的電影市場中，藝術(shù)電影代表著電影創(chuàng)作的思想水平、藝術(shù)水準(zhǔn)和文化含量，藝術(shù)電影的生存關(guān)乎電影多樣性和文化多樣性的發(fā)展�！敝袊娪百Y料館館長孫向輝說。
“小聚場”的另一個參與者，就是成立于2016年10月15日的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。該聯(lián)盟由中國電影資料館作為牽頭單位，聯(lián)合國內(nèi)主要電影院線、電影創(chuàng)作領(lǐng)軍人物、網(wǎng)上售票平臺等多方力量，共同發(fā)起藝術(shù)電影長期放映。首批加入該聯(lián)盟的包括全國各地的100家影院，每家影院固定一個影廳作為藝術(shù)影廳，保證每天至少放映4場藝術(shù)電影。這些藝術(shù)電影包括有較高藝術(shù)價值的國產(chǎn)新片、口碑較好的二輪影片、電影史上的經(jīng)典影片，以及近年來獲得了世界主要電影節(jié)獎項的作品等。
全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立一年多來，取得了較好的成果。一系列國內(nèi)外藝術(shù)電影展相繼與電影觀眾見面，加入藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的影院也越來越多。孫向輝認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立對中國電影的結(jié)構(gòu)性調(diào)整、供給側(cè)改革，對更好地滿足觀眾的文化消費需求，都有積極意義。
但李捷認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟并不是嚴(yán)格意義上的分線發(fā)行，而是通過影院加盟的形式增加藝術(shù)電影排片，是一種聯(lián)盟性質(zhì)的推廣模式�！笆苣壳耙恍┛陀^因素的制約，比如電影院的經(jīng)營壓力太大、藝術(shù)電影觀眾的規(guī)模還不夠大等，分線發(fā)行短期內(nèi)還難以在國內(nèi)實現(xiàn)，但藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的確在分線發(fā)行和電影市場的精耕細(xì)作方面作出了有益嘗試，甚至有效地開拓了藝術(shù)電影的市場，這也是我們合作的基礎(chǔ)�！崩罱菡f。
盤活資源，滿足觀眾多元化需求
今年，《岡仁波齊》《二十二》《看不見的客人》等國內(nèi)外藝術(shù)電影都在中國電影市場取得了較好的票房成績。李捷認(rèn)為，這些在過去觀眾認(rèn)知度不高、影院排場動力不夠的電影，之所以現(xiàn)在能獲得市場認(rèn)可，除了觀眾的需求越來越多元的因素以外，互聯(lián)網(wǎng)的推動也功不可沒。
李捷進一步分析，在移動互聯(lián)時代，口碑傳播的速度非�？�，電影口碑不再主要依靠傳統(tǒng)媒體渠道來決定和傳播，往往電影一上映，一些影迷聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺就會有大量討論和評分，這對影片營銷有非常大的影響。另外，網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺在中國發(fā)展這幾年，已經(jīng)改變了大多數(shù)觀眾的購票和觀影決策習(xí)慣，現(xiàn)在很多用戶在買票前會看購票平臺的評分、評論，這些成為之后觀眾作出觀影決策的重要依據(jù)。先看評論再下單，觀眾的消費能動性越來越強。
但無論“小聚場”還是藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，目前的放映工作都受到版權(quán)資源的限制�！拔覀兿Ｍㄟ^‘小聚場’這個平臺，讓更多電影版權(quán)方把好電影拿出來與電影愛好者分享，影院和院線會與版權(quán)所有者按照商業(yè)電影的方式進行票房分賬，從而激活中國電影的版權(quán)資源，更好地滿足觀眾對電影消費的多樣化需求�！崩罱菡f，相關(guān)電影行業(yè)協(xié)會、版權(quán)協(xié)會，都應(yīng)在經(jīng)典老電影版權(quán)的快速明確歸屬和有效利用方面做出探索。
“同好”觀影，看電影也是社交
11月4日，阿里影業(yè)旗下的在線購票平臺淘票票正式推出“小聚場”專區(qū)�！靶【蹐觥笔翘云逼睌y手全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與全國多家影院共同打造的定制化觀影模式，用戶可以通過“眾籌”團購的方式直接決定影院的放映內(nèi)容�！翱词裁措娪埃^眾說了算，這在業(yè)內(nèi)并非首創(chuàng)，但受用戶數(shù)量、平臺能力等因素限制，鮮有成功者，這次‘小聚場’試水或許能改變這一局面。”淘票票總裁李捷說。
據(jù)了解，“小聚場”的目標(biāo)是把經(jīng)典老電影集中起來，在早場和中午場等電影院上座率較低的時段放映，既能有效利用影廳資源，也能滿足觀眾不同的觀賞需求。
互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶在移動客戶端上看電影已經(jīng)非常方便了，是否還有觀眾愿意在電影院看老電影？
“跟網(wǎng)絡(luò)觀影相比，影院觀眾是建立在一定的社交場景中的，有其特定的儀式感。比如每年春節(jié)檔，許多家庭都會一起去電影院看一場合家歡電影，這不僅是看電影，也是家人朋友之間情感維系和交流的一種方式。”清華大學(xué)教授尹鴻說，“而通過移動終端看電影，則具有更加個人化的消費特點，大家通常不會好幾個人湊在一起看一個手機，所以社交屬性更淡�！�
李捷表示，“小聚場”的名稱就是基于影院觀影的社交屬性而來，這種觀影形式的實質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)用戶的共同觀影愛好，實現(xiàn)“同好”觀影。據(jù)介紹，淘票票目前建立了用戶的“同好”俱樂部，俱樂部會員每天選擇自己想看的老片，由此來決定近期影院上映什么電影�！拔覀兺ㄟ^后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，很多觀眾對老電影的觀影欲望比新片還高，這就好比你和同學(xué)希望一起重溫大學(xué)時看過的電影，這就是電影消費的‘同好’性和社交性�！�
精耕細(xì)作，拓展藝術(shù)電影市場
“小聚場”放映正式推出首日，影廳上座率達44.5%，是當(dāng)日全國電影市場平均上座率的2.5倍。李捷發(fā)現(xiàn)，從用戶的投票數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)性強的電影更適合“小聚場”模式�！耙驗樗囆g(shù)性高的老電影反而是大家很少在電影院看到的�！�
長期以來，中國電影市場的發(fā)行放映機制都是全國統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映，也就是說，觀眾在全國商業(yè)院線看到的電影除了在排片場次上有所差異外，影片片目都是基本一致的。但隨著中國電影市場規(guī)模的擴大，尤其是一、二線城市電影觀眾的觀影經(jīng)驗越來越豐富，人們對電影的要求也越來越高，想看什么類型的電影也越來越明確，這就對電影供給側(cè)針對不同市場、不同人群的針對性發(fā)行、放映提出了要求，即所謂的分線發(fā)行。
而在分線發(fā)行中，藝術(shù)電影的發(fā)行放映一直是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的熱點。“與商業(yè)電影相比，藝術(shù)電影對觀眾要求高、受眾群體小，給影院帶來的經(jīng)營壓力也相對較大。但在一個國家的電影市場中，藝術(shù)電影代表著電影創(chuàng)作的思想水平、藝術(shù)水準(zhǔn)和文化含量，藝術(shù)電影的生存關(guān)乎電影多樣性和文化多樣性的發(fā)展�！敝袊娪百Y料館館長孫向輝說。
“小聚場”的另一個參與者，就是成立于2016年10月15日的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。該聯(lián)盟由中國電影資料館作為牽頭單位，聯(lián)合國內(nèi)主要電影院線、電影創(chuàng)作領(lǐng)軍人物、網(wǎng)上售票平臺等多方力量，共同發(fā)起藝術(shù)電影長期放映。首批加入該聯(lián)盟的包括全國各地的100家影院，每家影院固定一個影廳作為藝術(shù)影廳，保證每天至少放映4場藝術(shù)電影。這些藝術(shù)電影包括有較高藝術(shù)價值的國產(chǎn)新片、口碑較好的二輪影片、電影史上的經(jīng)典影片，以及近年來獲得了世界主要電影節(jié)獎項的作品等。
全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立一年多來，取得了較好的成果。一系列國內(nèi)外藝術(shù)電影展相繼與電影觀眾見面，加入藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的影院也越來越多。孫向輝認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立對中國電影的結(jié)構(gòu)性調(diào)整、供給側(cè)改革，對更好地滿足觀眾的文化消費需求，都有積極意義。
但李捷認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟并不是嚴(yán)格意義上的分線發(fā)行，而是通過影院加盟的形式增加藝術(shù)電影排片，是一種聯(lián)盟性質(zhì)的推廣模式�！笆苣壳耙恍┛陀^因素的制約，比如電影院的經(jīng)營壓力太大、藝術(shù)電影觀眾的規(guī)模還不夠大等，分線發(fā)行短期內(nèi)還難以在國內(nèi)實現(xiàn)，但藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的確在分線發(fā)行和電影市場的精耕細(xì)作方面作出了有益嘗試，甚至有效地開拓了藝術(shù)電影的市場，這也是我們合作的基礎(chǔ)�！崩罱菡f。
盤活資源，滿足觀眾多元化需求
今年，《岡仁波齊》《二十二》《看不見的客人》等國內(nèi)外藝術(shù)電影都在中國電影市場取得了較好的票房成績。李捷認(rèn)為，這些在過去觀眾認(rèn)知度不高、影院排場動力不夠的電影，之所以現(xiàn)在能獲得市場認(rèn)可，除了觀眾的需求越來越多元的因素以外，互聯(lián)網(wǎng)的推動也功不可沒。
李捷進一步分析，在移動互聯(lián)時代，口碑傳播的速度非�？�，電影口碑不再主要依靠傳統(tǒng)媒體渠道來決定和傳播，往往電影一上映，一些影迷聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺就會有大量討論和評分，這對影片營銷有非常大的影響。另外，網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺在中國發(fā)展這幾年，已經(jīng)改變了大多數(shù)觀眾的購票和觀影決策習(xí)慣，現(xiàn)在很多用戶在買票前會看購票平臺的評分、評論，這些成為之后觀眾作出觀影決策的重要依據(jù)。先看評論再下單，觀眾的消費能動性越來越強。
但無論“小聚場”還是藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，目前的放映工作都受到版權(quán)資源的限制�！拔覀兿Ｍㄟ^‘小聚場’這個平臺，讓更多電影版權(quán)方把好電影拿出來與電影愛好者分享，影院和院線會與版權(quán)所有者按照商業(yè)電影的方式進行票房分賬，從而激活中國電影的版權(quán)資源，更好地滿足觀眾對電影消費的多樣化需求�！崩罱菡f，相關(guān)電影行業(yè)協(xié)會、版權(quán)協(xié)會，都應(yīng)在經(jīng)典老電影版權(quán)的快速明確歸屬和有效利用方面做出探索。
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