春節(jié)檔老少皆宜合家歡 觀影已成過(guò)年新“剛需”
2017-2-6來(lái)源：
春節(jié)檔七天，影市創(chuàng)下33億票房，包括《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》、《熊出沒(méi)：奇幻空間》等在內(nèi)的多部電影均取得不俗成績(jī)；中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，類型不斷豐富,影片檔期安排漸趨合理，更多的注重和考慮觀眾口味，“過(guò)年看電影”漸漸從一個(gè)“事件”變成了一種“習(xí)俗”。
初一單日票房達(dá)到最高 合家看電影成潮流
1月28日（大年初一），全國(guó)電影票房7.95億元，超過(guò)去年大年初一的6.4億元，創(chuàng)單日票房新高。其中，《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》三部電影首日票房均成功破億元�？梢�(jiàn)在大年初一這天，選擇去影院的人們?cè)絹?lái)越多�？措娪俺晒D進(jìn)過(guò)年例行活動(dòng)，大年初一終于可以不用只是走親戚和打麻將。
而人們可以有如此多的選擇，首先得益于硬件設(shè)施的建立健全。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2016年12月31日，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)已達(dá)41179塊，比2015年新增9552塊，增速達(dá)到驚人的30.2%。同時(shí)，貓眼、格瓦拉、淘票票等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)也都已覆蓋全國(guó)大部分地區(qū)，有效節(jié)省了購(gòu)票的時(shí)間成本。據(jù)了解，這樣的銀幕增長(zhǎng)速度，以及購(gòu)票平臺(tái)覆蓋廣度，讓眾多處于偏遠(yuǎn)縣城的人們，也都能同時(shí)感受到春節(jié)銀幕所帶來(lái)的歡笑和快樂(lè)。
多部影片占據(jù)票房主體 檔期類型豐富仍是大趨勢(shì)
與往年單部電影占據(jù)總票房大半的情形不同，今年電影票房主體分布均勻，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》、《熊出沒(méi)：奇幻空間》等五部電影均取得不俗成績(jī)，彼此之間拉開(kāi)距離平均，沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。
而這五部電影也分別是五種不同類型，《西游伏妖篇》是中國(guó)式奇幻大片，《功夫瑜伽》是成龍式動(dòng)作喜劇，《大鬧天竺》為近些年中國(guó)內(nèi)地草根喜劇類型，《乘風(fēng)破浪》是青春懷舊片，《熊出沒(méi)：奇幻空間》則是兒童片。五部電影針對(duì)人群各有不同，具有多年觀影經(jīng)驗(yàn)的影迷可以帶著膜拜或批判的眼光去感受周星馳和徐克、熱愛(ài)港片和動(dòng)作電影的兄弟組們必須去看成龍大哥，、而喜歡熱鬧的中老年觀眾可以選擇寶寶強(qiáng)、情侶們自然是去看彭于晏和趙麗穎、至于孩子們，必須有人陪著他們?nèi)タ垂忸^強(qiáng)。2017的春節(jié)檔讓我們看到，電影市場(chǎng)多層次消費(fèi)格局的漸趨成型。
口碑效應(yīng)造就票房逆襲 理性觀影將倒逼質(zhì)量提升
2017春節(jié)檔伊始，《西游伏妖篇》單日票房達(dá)到3.52億票房，占當(dāng)日票房大盤44%，成為春節(jié)檔票房冠軍，同時(shí)刷新中國(guó)影史華語(yǔ)片單片首日最高票房紀(jì)錄。但是隨著后期口碑效應(yīng)漸起，在1月31日（初四）這天，票房卻被評(píng)分更高的《功夫瑜伽》反超，截止2月2日（初六），一直未能回歸首位；同樣被反超的還有《大鬧天竺》，從上映首日的第二位下跌到2月2日（初六）第四位。
此前被寄予厚望的《西游伏妖篇》由于質(zhì)量未達(dá)預(yù)期，在多個(gè)平臺(tái)評(píng)分均不算高，盡管場(chǎng)面宏大宣傳到位，依然呈現(xiàn)出后勁不足的趨勢(shì)。而《大鬧天竺》雖延續(xù)草根喜劇傳統(tǒng)，大體結(jié)構(gòu)不差，卻因?yàn)槎温渑c段落之間節(jié)奏把握不足，電影呈現(xiàn)出過(guò)于喧鬧的陣勢(shì)使得觀眾審美疲勞，最終影響口碑以致票房。
在前幾年電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)時(shí)期，影響電影票房的原因主要是明星、宣發(fā)等主觀層面。而近些年來(lái)，隨著觀影人群的不斷擴(kuò)大，各平臺(tái)評(píng)分機(jī)制的完善，口碑愈發(fā)能夠反應(yīng)電影質(zhì)量，影響電影票房。這對(duì)于處在發(fā)展時(shí)期的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。理性觀影的人越來(lái)越多，對(duì)電影質(zhì)量的要求也會(huì)越來(lái)越高，中國(guó)電影制作水準(zhǔn)在這種倒逼之下，也將會(huì)不斷提升。
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