2016年農(nóng)村電影市場盤點(diǎn)
2017-2-6來源：電影數(shù)字節(jié)目管理中心
2016年是“十三五”開局之年，在基本實(shí)現(xiàn)了“一村一月放映一場電影”的公共服務(wù)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，按照國家“十三五”規(guī)劃明確要求，從增加公共服務(wù)供給，從解決人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問題入手，增強(qiáng)政府職責(zé)，提高公共服務(wù)的共建能力和共享水平。11月，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式出臺(tái)，明確要求將農(nóng)村電影公益放映納入農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃，由政府出資建立完善農(nóng)村電影公益放映服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌保障農(nóng)村地區(qū)觀眾觀看電影的需求。12月《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》明確政府在公共文化服務(wù)組織、管理、提供、保障等工作中的職責(zé)，以及社會(huì)力量在公共文化設(shè)施建設(shè)、管理和服務(wù)提供等方面的重要作用，實(shí)現(xiàn)了從行政性“維護(hù)”到法律“保障”的跨越，將有力促進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化、提升服務(wù)效能，切實(shí)保障人民群眾基本文化權(quán)益。
從2016年開始農(nóng)村電影放映進(jìn)入到一個(gè)發(fā)展的重要時(shí)期，10月召開的全國農(nóng)村電影發(fā)行放映工作座談會(huì)上，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森提出農(nóng)村電影公共服務(wù)要服務(wù)于“全面小康”這個(gè)目標(biāo)，以滿足人民群眾精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，進(jìn)一步提升農(nóng)村電影發(fā)行放映工作步伐，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程持續(xù)健康發(fā)展。
中央和總局的新部署對農(nóng)村電影的發(fā)展既是一個(gè)更高的要求，也是一個(gè)難得的機(jī)遇，標(biāo)志著農(nóng)村電影發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新階段。
截至目前，全國農(nóng)村電影市場已建立數(shù)字電影院線319條；數(shù)字電影版權(quán)方275家；地面衛(wèi)星接收中心站210個(gè)；實(shí)際運(yùn)營的放映設(shè)備（一年內(nèi)參與訂購的設(shè)備）48553套。數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購影片3575部，共有3492部影片被院線訂購，影片訂購率達(dá)到97.68%。全年訂購場次達(dá)995萬5429場，較2015年增加18萬3322場，漲幅1.88%，再創(chuàng)歷史新高。2016年農(nóng)村版權(quán)影片401萬9609場，農(nóng)村版權(quán)以外影片593萬5820場，首次出現(xiàn)全年訂購商業(yè)場次超過公益場次，占比59.62%。
縱觀2016年農(nóng)村電影市場，影片片源更加充足豐富，深化農(nóng)村電影發(fā)行放映體制改革試點(diǎn)取得成效，因地制宜改善觀影條件，積極探索擴(kuò)大電影公共服務(wù)范圍，主題放映活動(dòng)更為精準(zhǔn)聚焦，實(shí)現(xiàn)了更有效的放映監(jiān)管等等，這些亮點(diǎn)為探索建立農(nóng)村電影放映體系打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為進(jìn)一步探索農(nóng)村放映新機(jī)制、新形式，規(guī)范經(jīng)營方式，實(shí)現(xiàn)了良好的開端。
國產(chǎn)新片投放加速 片源更加充足豐富
截至2016年12月31日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購影片3575部，全年推出“新片”495部，其中2016年出品的影片138部，2015年出品的影片222部，兩年內(nèi)新片占2016年新增影片比例達(dá)72.73%，相比去年的新片占有率66%有了進(jìn)一步提高。
2016年單片訂購最高場次超過20萬場，同比2015年高出4萬多場；共有8部影片訂購超過10萬場，同比增加1部影片。2016年訂購影片前20名（見表一）中兩年內(nèi)出品的新片有19部，從影片出品時(shí)間到影片登陸平臺(tái)時(shí)間，基本保證農(nóng)民觀眾第一時(shí)間看到“新片”；同時(shí)各地院線也采取響應(yīng)措施，保證訂購的國產(chǎn)新片(院線上映不超過2年)比例不少于1/3。
“過億”影片加快更新頻率
截至2016年12月31日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)共有150部城市票房過億影片，其中2016年新上“過億”影片29部；“過億”影片累計(jì)訂購場次達(dá)594萬3852場，其中2016年訂購91萬4374場。
2016年城市市場有45部國產(chǎn)片票房過億，截至12月31日已有12部投放農(nóng)村市場，占比約三分之一；城市高票房影片基本會(huì)在下線之后陸續(xù)進(jìn)入農(nóng)村市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年平均每月有一部城市票房過億影片登陸交易服務(wù)平臺(tái)（可參考《百部城市票房過億國產(chǎn)影片推薦》專題http://www.dmcc.gov.cn/eportalapply/servlet/GyypZhuanTiList）。片方將更多更好的影片投放數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)，國產(chǎn)高票房影片進(jìn)入農(nóng)村市場的速度和數(shù)量再次提升，受到群眾歡迎，取得社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)效益的雙豐收。
目前而言戰(zhàn)爭片仍然是農(nóng)村觀眾最為青睞的題材，2016年《百團(tuán)大戰(zhàn)》蟬聯(lián) “過億”影片訂購冠軍，訂購場次為12萬5233場。與2015年“過億”影片訂購戰(zhàn)爭、動(dòng)作題材獨(dú)霸的情況相比，2016年《港囧》、《夏洛特?zé)⿶馈�、《西游記之大圣歸來》等都市喜劇、動(dòng)畫電影的出現(xiàn)，使得訂購排行榜上的影片類型豐富了許多，未來期待能有更多票房、口碑俱佳的影片投入農(nóng)村市場，并收獲更好的訂購成績。
為了進(jìn)一步豐富農(nóng)村地區(qū)片源，越來越多有條件的院線針對當(dāng)?shù)厝罕姷男枨螅M織拍攝地方戲曲片、紀(jì)錄短片、科教片等影片，形成了“院線自制”這一特色模式。“院線自制片”發(fā)展到如今，已經(jīng)在農(nóng)村電影市場中占有一席之地，豐富了影片類型，受到了轄區(qū)觀眾的喜愛，鞏固了農(nóng)村精神文化陣地。
就2016年訂購情況來看，“院線自制片”中最成功的當(dāng)屬科教片，排名靠前的多為院線結(jié)合本區(qū)域農(nóng)民實(shí)際需求制作的科技含量高、實(shí)用性強(qiáng)的科教片，如《農(nóng)村安全用電小故事》、《現(xiàn)代農(nóng)村生活環(huán)境治理》等。
此外，紀(jì)錄短片也成為近兩年來院線自制的熱門類型。2016年“自制片”訂購冠軍就是紀(jì)錄片《婚喪嫁娶樹新風(fēng)》。本片是山東新農(nóng)村院線推出的“鄉(xiāng)村文明行動(dòng)”系列中的第三部，其余兩部分別為《鄉(xiāng)村文明你我他》和《農(nóng)村垃圾污水簡易處理》。
戲曲片在2016年“自制片”的訂購業(yè)績雖不突出，但邯鄲惠民院線出品的豫劇電影《山娃》單片表現(xiàn)相對喜人。戲曲電影地域性強(qiáng)，針對轄區(qū)觀眾定制，已成為各地政府探索農(nóng)村公益電影放映新路子的有效手段。截至12月31日，平臺(tái)共有可供訂購戲曲片92部，涵蓋京劇、豫劇、黃梅戲、花鼓戲、秦腔、越劇、隴劇等二十余個(gè)劇種。2016年共有95部戲曲片被院線訂購，訂購累計(jì)達(dá)87萬2798場，較2015年同期增加12497場。
延安市農(nóng)村數(shù)字電影公司在“院線自制”的基礎(chǔ)上創(chuàng)新攝制模式，聯(lián)合八一電影制片廠合作推出故事片《斗.鼓》，同時(shí)在中央電視臺(tái)電影頻道播出和在農(nóng)村電影市場放映。院線公司的好劇本和專業(yè)制作單位的技術(shù)保障強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，能夠創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的電影作品，并有利于擴(kuò)大影片的影響力。
3“系列電影”注入新力量
縱觀2016年影片訂購情況，“系列電影”異軍突起成為新亮點(diǎn)。《紅鷹突擊隊(duì)之狙擊》和《紅鷹突擊隊(duì)之生死一線》訂購均超10萬，分別以13萬5149場和10萬6103場的成績名列訂購總排行的第二和第六名，《六扇門之致命營救》也以72381場的成績躋身前二十。
以往交易服務(wù)平臺(tái)上“系列電影”相對較少，近兩年來數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)陸續(xù)推出了多個(gè)“系列電影”，并且題材多樣，既有故事片也有科教片，截至目前，交易平臺(tái)已有“系列電影”二十余個(gè)，其中如《女神捕》、《鏢行天下》、《俠僧探案傳奇》等系列中的影片已全部登陸交易服務(wù)平臺(tái)，接受訂購，其余“系列電影”都在陸續(xù)更新中。除了表現(xiàn)突出的系列故事片《紅鷹突擊隊(duì)》和《六扇門》，湖南省多部門聯(lián)合制作的系列科教片《映山紅》近年來也是訂購熱門，2016年6部系列片訂購場次達(dá)10萬4910場。
“系列電影”少則幾部多則十幾部，每個(gè)故事自成起訖,又彼此關(guān)聯(lián)；院線在訂片時(shí)可考慮一同訂購、成系列放映，讓喜愛此類電影的觀眾能夠集中觀賞。觀察2016年上半年和全年數(shù)據(jù)，“系列電影”的訂購走勢穩(wěn)中上升，預(yù)計(jì)此類影片將成為農(nóng)村電影市場中的一股“新力量”。
深化體制改革試點(diǎn)取得成效 積極提升農(nóng)村電影服務(wù)質(zhì)量
2016年共有8條院線訂購影片超千部，其中浙江新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司訂購影片部數(shù)最多，為1675部，約占數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購影片一半數(shù)量。山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司繼續(xù)擴(kuò)大2016年上半年的訂購優(yōu)勢，成功拿下全年度訂購冠軍，打破了江蘇新希望農(nóng)村數(shù)字院線2013年以來的三連冠。
浙江省2014年啟動(dòng)深化農(nóng)村電影體制改革以來，在多個(gè)領(lǐng)域取得進(jìn)展和突破；山東省標(biāo)準(zhǔn)化放映開展以來，不斷推出提升放映服務(wù)質(zhì)量的創(chuàng)新性做法，取得的效果有目共睹。在探索農(nóng)村電影持續(xù)發(fā)展的道路上，這些地區(qū)先行一步，取得了可觀的進(jìn)展，同時(shí)也向其他地區(qū)推廣了經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)全國農(nóng)村電影放映工程的“提質(zhì)升級”。
另外，浙江還朝著發(fā)展供給新業(yè)態(tài)方向，積極探索城鄉(xiāng)公共服務(wù)一體化建設(shè)。2015年起，浙江實(shí)施鎮(zhèn)級多廳影院建設(shè)扶持政策，對省級小城市試點(diǎn)鎮(zhèn)、省級中心鎮(zhèn)首家新建的三星級以上多廳影院（3個(gè)廳以上）實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)。同時(shí)，擴(kuò)大政府購買公共服務(wù)范圍，比如在金華設(shè)立鎮(zhèn)級影院參與農(nóng)村電影公共服務(wù)試點(diǎn)，開始承擔(dān)公益放映任務(wù)。2016年，浙江將鎮(zhèn)級影院納入政府購買農(nóng)村電影放映服務(wù)范圍，發(fā)展公共服務(wù)供給新途徑，豐富公共服務(wù)產(chǎn)品和種類，充分滿足群眾多樣化的觀影需求。
1浙江省農(nóng)村電影體制改革試點(diǎn)收獲經(jīng)驗(yàn)獲得重大進(jìn)展
2013年，國家新聞出版廣電總局正式同意浙江省作為深化農(nóng)村電影發(fā)行放映體制改革的試點(diǎn)省。在2014年發(fā)行機(jī)制改革和2015年放映機(jī)制改革的基礎(chǔ)上，浙江省2016年制定政府購買放映服務(wù)的實(shí)施方案和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對放映服務(wù)承接主體的資質(zhì)條件、放映行為規(guī)范、設(shè)備技術(shù)要求等，做出明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，破除放映環(huán)節(jié)各項(xiàng)壁壘，鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與，推動(dòng)建立放映市場競爭機(jī)制。
浙江省組建浙江新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司，統(tǒng)一運(yùn)作全省農(nóng)村電影的市場經(jīng)營。浙江新農(nóng)村從2015年下半年正式運(yùn)營，到年末已位居訂購排行榜第七位，2016年更是持續(xù)發(fā)力，取得了年度訂購影片數(shù)第一、訂購場次第四的佳績，這無疑得益于浙江省農(nóng)村電影改革試點(diǎn)工作開展兩年多來所取得的成效。
2全面推廣標(biāo)準(zhǔn)化放映打造精良放映員隊(duì)伍
中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)農(nóng)村電影院線分會(huì)理事會(huì)暨農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映現(xiàn)場會(huì)于2016年6月在山東安丘召開，標(biāo)志著農(nóng)村公益電影放映的“山東標(biāo)準(zhǔn)”走向全國推廣,為全國農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，成為全國農(nóng)村電影放映的重要參考。
標(biāo)準(zhǔn)化放映在全國的推廣，給全國的農(nóng)村公益電影工作注入一股新的活力。湖北、河北、內(nèi)蒙古、四川、江西、山西等多地紛紛組織公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映培訓(xùn)活動(dòng)，從放映隊(duì)伍建設(shè)入手，打造一支業(yè)務(wù)精良的放映員隊(duì)伍，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化放映的推廣實(shí)施。值得一提的是，2016年新疆、海南和安徽三地聯(lián)合中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)農(nóng)村電影院線分會(huì)和中國電影器材有限責(zé)任公司，先后開展全省級別放映員技能競賽，均邀請?jiān)?jīng)擔(dān)任全國農(nóng)村放映員技能競賽裁判的專家出任裁判員，比賽試題均來自國家題庫，規(guī)格更高、程序更嚴(yán)，覆蓋范圍更廣。
作為推進(jìn)農(nóng)村電影標(biāo)準(zhǔn)化放映的一個(gè)重要實(shí)施環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對放映員的培訓(xùn)和考核是必不可少的。定期開展放映員技能大賽，能夠不斷改進(jìn)放映方式和方法，強(qiáng)化技能學(xué)習(xí)，加快技能型人才培養(yǎng)，為農(nóng)村放映員樹立標(biāo)桿和典范，從而提高整體放映員的綜合水平。同時(shí)，農(nóng)村電影放映員技能比賽的舉辦，也將引起更多的社會(huì)群體關(guān)注農(nóng)村電影放映狀況，關(guān)心農(nóng)村電影事業(yè)發(fā)展，對促進(jìn)各地農(nóng)村電影放映進(jìn)一步提質(zhì)增效，大力提高廣播影視基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化水平起到重要的推動(dòng)作用。
3“移動(dòng)服務(wù)”功能提升院線精細(xì)化管理
電影數(shù)字節(jié)目管理中心對已有的影片解碼卡回傳技術(shù)體系進(jìn)行擴(kuò)展升級，于2016年正式推出面向農(nóng)村放映員的“移動(dòng)服務(wù)”功能，實(shí)現(xiàn)了對農(nóng)村放映員的服務(wù)直通，重點(diǎn)解決放映員在放映現(xiàn)場的技術(shù)難題。
此功能低投入，快使用，放映員只要擁有一部安卓智能手機(jī)和一個(gè)讀卡器就可使用，享受隨時(shí)隨地授權(quán)及自助故障檢測的服務(wù)。通過專用手機(jī)App，放映員可自行授權(quán)院線已經(jīng)訂購的影片場次，無需奔波往返于院線服務(wù)點(diǎn)和放映現(xiàn)場；試機(jī)影片場次授權(quán)可輕松獲取，隨時(shí)按需獲取試機(jī)專用場次，放映員測試操作更加便捷；現(xiàn)場放映出現(xiàn)故障時(shí)，放映員可自助排查故障原因，檢測影片解碼卡狀態(tài)、修復(fù)部分卡故障；具備放映現(xiàn)場實(shí)時(shí)回傳功能，院線可隨時(shí)跟蹤放映軌跡、現(xiàn)場照片等放映動(dòng)態(tài)。
河北省保定錦秀院線、定州中山院線等地區(qū)已全面應(yīng)用“移動(dòng)服務(wù)”功能。據(jù)上述院線反饋，一年來該功能使用穩(wěn)定，大大提高了放映員的授權(quán)便利性，促進(jìn)了放映現(xiàn)場技術(shù)難題的排查解決，并有效提升了院線的放映管理和廣告運(yùn)營水平，成為院線精細(xì)化管理的好幫手。
此外，目前數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)提供設(shè)備數(shù)據(jù)指標(biāo)及注銷服務(wù)，促進(jìn)多個(gè)地區(qū)加強(qiáng)流動(dòng)放映設(shè)備管理，2016年已為江西省農(nóng)村電影公益放映專項(xiàng)整治行動(dòng)提供了數(shù)據(jù)支撐，為北京廣電局提供了批量歷史數(shù)據(jù)匯總表格，以及為廣州金影院線提供了系統(tǒng)數(shù)據(jù)接口。
4因地制宜改善觀影條件
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電影放映技術(shù)和設(shè)備更新，電影內(nèi)容日漸豐富，原有的室外流動(dòng)放映單一模式已不再能滿足農(nóng)村群眾對看好電影的追求。在傳統(tǒng)流動(dòng)放映的基礎(chǔ)上，各地普遍嘗試?yán)么彐?zhèn)的文體活動(dòng)站、文化禮堂、宗廟祠堂等現(xiàn)有條件開展固定放映。有些地方積極爭取財(cái)政支持進(jìn)行固定放映點(diǎn)建設(shè)，有些地區(qū)則吸引社會(huì)投資主體建設(shè)固定放映場所，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還加大了鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)力度，改善農(nóng)村放映觀影條件，真正使群眾受惠。
2016年在推動(dòng)公益放映戶外向室內(nèi)、流動(dòng)向固定發(fā)展方面，也涌現(xiàn)了不少典型做法。
浙江省義烏新農(nóng)村數(shù)字電影院線公司（金華民營股份制企業(yè)），積極學(xué)習(xí)城市影院經(jīng)營模式，已建成赤岸、蘇溪兩家連鎖式“農(nóng)村影院”，實(shí)行公益放映和有償放映并行。該放映點(diǎn)面向當(dāng)?shù)刂車r(nóng)村群眾和外來務(wù)工人群，百姓可根據(jù)需求自行選擇，每年放映公益性免費(fèi)電影將不少于50場，有償放映票價(jià)15元/張，辦理會(huì)員卡后票價(jià)最低可優(yōu)惠到6元/張，會(huì)員卡兩個(gè)放映點(diǎn)連鎖互通。據(jù)了解，義烏市計(jì)劃三年內(nèi)建設(shè)16個(gè)市內(nèi)放映點(diǎn)23個(gè)放映廳，通過“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、連鎖經(jīng)營”，推動(dòng)農(nóng)村電影運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型升級。
山西省長治市第三家農(nóng)村電影院在屯留縣寺底村影院開始投入使用，每周放映兩場電影，寺底村室內(nèi)影院的建設(shè)是以寺底村為中心，輻射周邊3個(gè)行政村，2個(gè)煤礦，總?cè)丝诮?000余人。與全市前兩家室內(nèi)放映試點(diǎn)不同的是，寺底村室內(nèi)影院的機(jī)器設(shè)備全部是自己購置，安裝了數(shù)字流動(dòng)電影放映機(jī)，上海文廣0.8K電影播放器，日立757投影機(jī)，擁有6000流明的亮度，5.1聲道環(huán)音系統(tǒng)，畫質(zhì)清晰逼真，實(shí)現(xiàn)了流動(dòng)放映和固定放映相結(jié)合的模式。廳內(nèi)占地面積為80余平方米，50余個(gè)座椅，并安裝了空調(diào)，冬暖夏涼，標(biāo)準(zhǔn)舒適，利用廣播、海報(bào)等宣傳吸引更多的群眾前來觀看電影。
吉林省農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司投入大量資金在大安市建設(shè)18個(gè)公益鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字電影廳，大安市文廣新局為該項(xiàng)目建設(shè)提供了有力的政策支持，2016年11月開始籌備，歷時(shí)2個(gè)月，于12月27日鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字電影廳全部建成并投入使用。18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字電影廳全覆蓋，每周為百姓放映一場數(shù)字電影，切實(shí)解決了當(dāng)?shù)厝罕娍措娪半y、看電影貴的實(shí)際問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影廳的建設(shè)，對完善大安市鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化功能，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)職能，提高人民群眾文化生活水平具有十分重要的意義。
精心組織主題放映活動(dòng) 打響“小康中國 富美鄉(xiāng)村”品牌
2016年總局電影局陸續(xù)組織開展了電影“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)、“我們的中國夢”——文化進(jìn)萬家活動(dòng)、“紅色的旋律紅色的傳承——優(yōu)秀國產(chǎn)影片廣場、社區(qū)、學(xué)校放映”活動(dòng)、建黨95周年優(yōu)秀國產(chǎn)影片農(nóng)村地區(qū)展映活動(dòng)，各地院線也根據(jù)實(shí)際需求，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，積極舉辦各種主題放映活動(dòng)，如“廉政電影展播”、“‘平安中國’科普電影宣教”、“兒童節(jié)電影展映”、“6.26禁毒防艾法制教育電影宣傳”、“‘百花放映?情系基層’大型公益電影文化惠民放映”等等。
值得關(guān)注的是，國家新聞出版廣電總局電影局于10月提出助力全面小康、面向2020年開展全國農(nóng)村電影放映“主題聚焦”活動(dòng)，放映活動(dòng)的總主題是“小康中國·富美鄉(xiāng)村”，計(jì)劃每半年根據(jù)黨和國家重大安排部署，確定一個(gè)放映主題，根據(jù)每個(gè)主題來重點(diǎn)推薦放映影片。
電影數(shù)字節(jié)目管理中心于12月1日落實(shí)開啟了“主題聚焦”活動(dòng)的第一場活動(dòng)，即“百年小康路 長征再啟程——貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年大會(huì)上的講話精神”主題放映活動(dòng)，共推出包括《勇士》、《遵義會(huì)議》、《大會(huì)師》等十部反映長征題材的新片和熱門影片供院線訂購。
“百年小康路 長征再啟程”主題放映活動(dòng)開展以來，得到全國各省、市、自治區(qū)新聞出版廣電局及各農(nóng)村院線的大力支持，并下發(fā)通知組織落實(shí)影片的放映工作。根據(jù)數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至12月31日，除港澳臺(tái)以外的31個(gè)省(直轄市、自治區(qū))全部參與了活動(dòng)影片的訂購,參與訂購的農(nóng)村院線也達(dá)到了143條。盡管冬季是農(nóng)村電影市場放映淡季，但各地的訂購熱情依然十分踴躍，在寒冷冬季呈現(xiàn)出火熱放映的小高潮，截至12月31日，10部活動(dòng)推薦影片累計(jì)訂購已破十一萬場大關(guān)，達(dá)11萬0791場。
“百年小康路 長征再啟程”主題放映活動(dòng)是對“主題聚焦”活動(dòng)的一次積極落實(shí)，開啟了農(nóng)村電影放映的新局面，為2017年“主題聚焦”放映活動(dòng)的開展奠定了良好的開端，尤其是將極大豐富2017年“元旦”、“春節(jié)”農(nóng)村電影放映市場。此次主題放映活動(dòng)，提升了農(nóng)村電影服務(wù)質(zhì)量和水平，擴(kuò)大了電影公共服務(wù)范圍，打響了“小康中國富美鄉(xiāng)村”品牌，再次證明農(nóng)村電影放映在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量方面的積極意義，證明農(nóng)村電影放映工程在豐富農(nóng)村、農(nóng)民文化生活，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面小康的重要意義。
少數(shù)民族電影工作堅(jiān)持為映而譯 真正落實(shí)放映
據(jù)國家新聞出版廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心少數(shù)民族語電影譯制業(yè)務(wù)管理服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2016年少數(shù)民族語有可供譯制影片96部（其中故事片75部、科教片21部），譯制申請影片976部次，譯制完成影片829部次，發(fā)行版完成影片836部次；總計(jì)訂購少數(shù)民族語發(fā)行版影片25萬6069場，較2015年同期增加20694場，增幅為8.79%。目前，全國共有11個(gè)譯制中心，可譯制素材累計(jì)已達(dá)781部，累計(jì)完成譯制片5205部次，包含了17個(gè)語種的38種方言。
2016年云南省完成影片譯制數(shù)量最多，且逐步改善譯制質(zhì)量，故事片和科教片分配較為平衡；放映方面最終取得了年度訂購第二名的好成績。其中，怒江州廣播影視民族語譯制管理中心積極踐行“為民族群眾而譯、為農(nóng)村放映而譯”，以紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年暨紅軍長征勝利80周年為契機(jī)，先后開展了愛國主義教育影片進(jìn)軍營放映活動(dòng)、傈僳語優(yōu)秀電影進(jìn)邊遠(yuǎn)山區(qū)等一系列活動(dòng)。
新疆在南疆、北疆組織了選片委員會(huì)，既讓老百姓選片，也和自治區(qū)譯制中心組織選片，避免譯制和放映的脫節(jié)。結(jié)合少數(shù)民族觀眾的觀影喜好，有針對性譯制了維語版、哈薩克語版《“杏”福來敲門》、《夢開始的地方》、《真愛》等影片，分別訂購放映了5948場、2660場及1481場，這些影片充分展示了愛國愛家、大美新疆的情懷，彰顯了新疆人質(zhì)樸熱情、勇于拼搏的精神風(fēng)貌，又受到了群眾的熱烈歡迎。此外在冬季放映方面，新疆自治區(qū)各地州或者建立農(nóng)村文化大禮堂、配備燈光、暖氣等設(shè)施已達(dá)到農(nóng)村電影放映的條件，或者通過購買煤炭、添置供暖設(shè)備等措施，解決了新疆冬季看電影難的問題。
隨著“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的開展，如云南、內(nèi)蒙古、廣西、西雙版納、延邊等地少數(shù)民族語譯制片已陸續(xù)走出國門。12月在西寧召開的2016年全國少數(shù)民族語電影譯制技術(shù)培訓(xùn)班上，少數(shù)民族語電影分會(huì)理事們也提出了未來要為少數(shù)民族語電影走出去打好基礎(chǔ)，讓少數(shù)民族地區(qū)以及邊境地區(qū)的群眾更廣泛、更及時(shí)看到更多的優(yōu)秀電影。
少數(shù)民族語譯制電影的放映對滿足農(nóng)村地區(qū)群眾文化需求、提高幸福指數(shù)、促進(jìn)少數(shù)民族聚居地的和諧、穩(wěn)定、發(fā)展以及推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。希望各譯制單位能夠再接再厲，進(jìn)一步完善工藝流程，提高工作效率，更具數(shù)字化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，注重人才隊(duì)伍的建設(shè)，進(jìn)一步加大對本單位譯制人員的培訓(xùn)力度，落實(shí)放映、關(guān)懷群眾，讓少數(shù)民族語電影譯制事業(yè)在“十三五”中更加輝煌。
應(yīng)對新挑戰(zhàn) 做好新時(shí)期農(nóng)村電影發(fā)行放映工作
“十三五”時(shí)期，公共文化服務(wù)工作面臨著進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)村電影放映這項(xiàng)惠民工程也在新時(shí)期內(nèi)承前啟后，不斷推進(jìn)和發(fā)展。目前農(nóng)村電影放映基本滿足了基層群眾的觀影需求，在取得許多進(jìn)展和成效的同時(shí)，仍然面臨著一些不可回避的現(xiàn)實(shí)問題。例如：電影放映缺乏有效宣傳和主動(dòng)推廣，觀眾挑選符合其喜好影片的渠道和方式相對有限，現(xiàn)有設(shè)備故障率高、維修困難，放映服務(wù)工作缺乏針對性，仍然倚靠政府補(bǔ)貼，對市場運(yùn)作不主動(dòng)、不積極等等。
面對這些矛盾和挑戰(zhàn)，未來可通過優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)、完善具體措施，多管齊下、推動(dòng)解決。要以農(nóng)村群眾的需求為中心完善運(yùn)行機(jī)制，理順政府和市場的關(guān)系，改革公共服務(wù)提供方式，尊重市場規(guī)律，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，根據(jù)“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，共享共建，改革創(chuàng)新”的原則，進(jìn)一步深化體制、機(jī)制改革，加大創(chuàng)新力度。
�。ㄒ唬└骷夒娪爸鞴懿块T要切實(shí)負(fù)起電影公共服務(wù)的主導(dǎo)推進(jìn)的職責(zé)，確保“一村一月放映一場電影”的放映目標(biāo)，保障場次補(bǔ)貼及時(shí)、足額到位。（二）從供給側(cè)改革的思路為農(nóng)村電影放映提供更多優(yōu)秀影片，加快建立按需放映機(jī)制，采取多種形式讓基層群眾參與選片。（三）制定適合本地實(shí)際的固定放映場所及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)規(guī)劃，及時(shí)維護(hù)、更新老舊設(shè)備，提升農(nóng)村電影服務(wù)硬件設(shè)施水平。（四）推進(jìn)市場化運(yùn)作，院線公司和放映隊(duì)根據(jù)自身實(shí)際開展商業(yè)放映，嘗試創(chuàng)新發(fā)行放映模式，探索開發(fā)二級市場。（五）繼續(xù)加強(qiáng)對放映人員的培訓(xùn)和考核，提高放映員的責(zé)任意識和工作技能。（六）進(jìn)行更為有效的放映監(jiān)管，確保放映場次的真實(shí)有效。
中國電影已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的“黃金機(jī)遇期”，正在從電影大國向電影強(qiáng)國穩(wěn)步邁進(jìn)。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電影也成為農(nóng)村公共文化服務(wù)中最為活躍、最受群眾歡迎的文化娛樂形式之一，為豐富廣大農(nóng)村群眾精神文化生活做出了積極的貢獻(xiàn)。隨著城鎮(zhèn)化速度加快，農(nóng)村群眾的文化娛樂方式日益多樣，他們的精神文化需求也愈發(fā)多元。因此農(nóng)村市場需要更多藝術(shù)性、思想性、觀賞性俱佳的影片，在滿足農(nóng)村觀眾基本喜好的同時(shí)，能夠引領(lǐng)審美導(dǎo)向，潛移默化地提升他們的鑒賞水平。做好農(nóng)村電影發(fā)行放映工作、讓廣大農(nóng)村群眾共享中國電影發(fā)展成果，是全體農(nóng)村電影工作者們肩負(fù)的光榮而艱巨的職責(zé)。“十三五”期間，大家應(yīng)共同努力，扎實(shí)做好工作，不斷開創(chuàng)農(nóng)村電影工作的新局面，打響農(nóng)村電影放映活動(dòng)的品牌，促進(jìn)農(nóng)村電影放映可持續(xù)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出新的更大貢獻(xiàn)。
(電影數(shù)字節(jié)目管理中心)
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