春節(jié)檔老少皆宜合家歡 觀影已成過年新“剛需”
2017-2-13來源：新華網(wǎng)
春節(jié)檔七天，影市創(chuàng)下33億票房，包括《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒：奇幻空間》等在內(nèi)的多部電影均取得不俗成績；中國電影市場經(jīng)過多年發(fā)展，類型不斷豐富,影片檔期安排漸趨合理，更多的注重和考慮觀眾口味，“過年看電影”漸漸從一個“事件”變成了一種“習俗”。
初一單日票房達到最高 合家看電影成潮流
1月28日（大年初一），全國電影票房7.95億元，超過去年大年初一的6.4億元，創(chuàng)單日票房新高。其中，《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》三部電影首日票房均成功破億元�？梢娫诖竽瓿跻贿@天，選擇去影院的人們越來越多�？措娪俺晒D進過年例行活動，大年初一終于可以不用只是走親戚和打麻將。
而人們可以有如此多的選擇，首先得益于硬件設施的建立健全。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2016年12月31日，中國內(nèi)地銀幕總數(shù)已達41179塊，比2015年新增9552塊，增速達到驚人的30.2%。同時，貓眼、格瓦拉、淘票票等網(wǎng)絡購票平臺也都已覆蓋全國大部分地區(qū)，有效節(jié)省了購票的時間成本。據(jù)了解，這樣的銀幕增長速度，以及購票平臺覆蓋廣度，讓眾多處于偏遠縣城的人們，也都能同時感受到春節(jié)銀幕所帶來的歡笑和快樂。
多部影片占據(jù)票房主體 檔期類型豐富仍是大趨勢
與往年單部電影占據(jù)總票房大半的情形不同，今年電影票房主體分布均勻，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒：奇幻空間》等五部電影均取得不俗成績，彼此之間拉開距離平均，沒有出現(xiàn)一家獨大的情況。
而這五部電影也分別是五種不同類型，《西游伏妖篇》是中國式奇幻大片，《功夫瑜伽》是成龍式動作喜劇，《大鬧天竺》為近些年中國內(nèi)地草根喜劇類型，《乘風破浪》是青春懷舊片，《熊出沒：奇幻空間》則是兒童片。五部電影針對人群各有不同，具有多年觀影經(jīng)驗的影迷可以帶著膜拜或批判的眼光去感受周星馳和徐克、熱愛港片和動作電影的兄弟組們必須去看成龍大哥，、而喜歡熱鬧的中老年觀眾可以選擇寶寶強、情侶們自然是去看彭于晏和趙麗穎、至于孩子們，必須有人陪著他們?nèi)タ垂忸^強。2017的春節(jié)檔讓我們看到，電影市場多層次消費格局的漸趨成型。
口碑效應造就票房逆襲 理性觀影將倒逼質(zhì)量提升
2017春節(jié)檔伊始，《西游伏妖篇》單日票房達到3.52億票房，占當日票房大盤44%，成為春節(jié)檔票房冠軍，同時刷新中國影史華語片單片首日最高票房紀錄。但是隨著后期口碑效應漸起，在1月31日（初四）這天，票房卻被評分更高的《功夫瑜伽》反超，截止2月2日（初六），一直未能回歸首位；同樣被反超的還有《大鬧天竺》，從上映首日的第二位下跌到2月2日（初六）第四位。
此前被寄予厚望的《西游伏妖篇》由于質(zhì)量未達預期，在多個平臺評分均不算高，盡管場面宏大宣傳到位，依然呈現(xiàn)出后勁不足的趨勢。而《大鬧天竺》雖延續(xù)草根喜劇傳統(tǒng)，大體結(jié)構(gòu)不差，卻因為段落與段落之間節(jié)奏把握不足，電影呈現(xiàn)出過于喧鬧的陣勢使得觀眾審美疲勞，最終影響口碑以致票房。
在前幾年電影市場高速增長時期，影響電影票房的原因主要是明星、宣發(fā)等主觀層面。而近些年來，隨著觀影人群的不斷擴大，各平臺評分機制的完善，口碑愈發(fā)能夠反應電影質(zhì)量，影響電影票房。這對于處在發(fā)展時期的中國電影來說，無疑是一個好消息。理性觀影的人越來越多，對電影質(zhì)量的要求也會越來越高，中國電影制作水準在這種倒逼之下，也將會不斷提升。
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