中國(guó)電影迎“市場(chǎng)規(guī)范年”
2017-5-2來源：南方日?qǐng)?bào)
今年3月1日，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（以下簡(jiǎn)稱《促進(jìn)法》）正式實(shí)施，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的熱烈討論。在本屆北京國(guó)際電影節(jié)期間的多場(chǎng)論壇上，“《促進(jìn)法》如何促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)”，成為眾多業(yè)內(nèi)人士討論的焦點(diǎn)。
國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)李國(guó)奇透露，今年確定了兩項(xiàng)重點(diǎn)工作：一是抓“質(zhì)量”，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影多出精品；二是抓“規(guī)范”，讓電影市場(chǎng)更健康、公平。本屆北影節(jié)期間，多位電影從業(yè)者提到，除了法律的規(guī)范之外，行業(yè)自律也很關(guān)鍵。
打擊“偷瞞”票房
在18日舉辦的“中國(guó)電影發(fā)行高峰論壇”上，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)李國(guó)奇表示，中國(guó)電影處在深化改革、加快發(fā)展的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
根據(jù)今年電影發(fā)展的情況，李國(guó)奇透露，今年確定了兩項(xiàng)重點(diǎn)工作。第一，把今年確定為電影質(zhì)量促進(jìn)年，主要目的是抓精品力作，要出好作品，這是電影成長(zhǎng)壯大最根本的因素。第二項(xiàng)任務(wù)是，今年確定為電影市場(chǎng)規(guī)范年，要通過加強(qiáng)管理、規(guī)范市場(chǎng)，讓電影市場(chǎng)更加健康、公平。
在中國(guó)電影這塊快速變大的蛋糕中，有一顆“毒瘤”——偷票房，此前就有業(yè)內(nèi)人士稱這一“潛規(guī)則”十分常見。
在北影節(jié)期間舉辦的“新浪潮論壇”中，身為制片人的春秋時(shí)代影業(yè)總裁呂建民說，他曾深受“偷漏瞞報(bào)”票房問題的困擾。
不過，這一亂象有望得以遏制�！洞龠M(jìn)法》正式實(shí)施后不久，主管部門就開出了首張罰單，對(duì)2016年“偷票房”的326家影院實(shí)施處罰。細(xì)觀被處罰的影院可發(fā)現(xiàn)，它們多分布在郊縣及縣級(jí)市。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析，小城市、縣級(jí)市的觀眾觀影習(xí)慣還在培養(yǎng)中，影院迫于經(jīng)營(yíng)壓力，只好通過“偷票房”等行為加快回收成本的速度。
大地影院集團(tuán)旗下有440多家影院，副總經(jīng)理丁曉云在論壇上預(yù)測(cè)，未來幾年，因競(jìng)爭(zhēng)力不足而被收購(gòu)、關(guān)停的影院會(huì)越來越多，經(jīng)歷了白熱化競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)院線或?qū)⒂瓉硐磁破�，影院集中度�?huì)越來越高。
值得關(guān)注的是，在北影節(jié)期間，中影、華夏、萬達(dá)、安樂等多家影視公司簽署了《電影市場(chǎng)規(guī)范自律宣言》，希望對(duì)行業(yè)有示范帶頭作用。中影副總經(jīng)理周寶林表示，“行業(yè)自律很關(guān)鍵，只有自律了，法律才能更好地保護(hù)自己�！�
鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影
《促進(jìn)法》中將“提倡藝人德藝雙馨”寫進(jìn)法規(guī)，促使人們聚焦于演藝界名人的法律監(jiān)管和道德約束。清華大學(xué)教授尹鴻在“新浪潮論壇”上透露，之所以強(qiáng)調(diào)“提倡”，是因?yàn)椤暗滤囯p馨”是個(gè)很高的要求，希望鼓勵(lì)藝人無限接近那個(gè)可能性。
針對(duì)“劣跡藝人”是否還能重返銀幕，《促進(jìn)法》沒有明確的規(guī)定。尹鴻認(rèn)為應(yīng)該給人改過自新的機(jī)會(huì)，這對(duì)社會(huì)也是個(gè)正面引導(dǎo)。尹鴻也強(qiáng)調(diào)，作為公眾人物，大眾對(duì)藝人的道德要求是高于普通人的，所以藝人要主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，這樣“德藝雙馨”四個(gè)字才能真正體現(xiàn)在電影行業(yè)中。
《促進(jìn)法》中的不少條例已被外界反復(fù)解讀，不過其中有一條被不少人忽略，即“境內(nèi)法人、其他組織所攝制的電影在影院年放映時(shí)長(zhǎng)總和不得低于2/3”。這意味著未來影院放映的電影要有2/3是國(guó)產(chǎn)片與合拍片。
尹鴻認(rèn)為此舉是為中美第三輪電影談判預(yù)設(shè)的“防火墻”，“如果引入過多的外國(guó)電影，對(duì)現(xiàn)有的國(guó)產(chǎn)片會(huì)造成特別大的影響，這是《促進(jìn)法》里高瞻遠(yuǎn)矚的部分”。而丁曉云的觀點(diǎn)是，“國(guó)產(chǎn)電影打鐵還需自身硬，電影市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，即使給國(guó)產(chǎn)片排了那么多片，但上座率不高，也沒辦法�！�
《促進(jìn)法》的各項(xiàng)法規(guī)已相對(duì)完備，也有網(wǎng)友提出，應(yīng)有引導(dǎo)電影行業(yè)少拍“爛片”的規(guī)定。對(duì)此尹鴻幽默回應(yīng)：“法律只管‘壞片’，管不了‘爛片’，‘爛片’得靠觀眾管，觀眾用腳投票，不去看就可以了�！�
“互聯(lián)網(wǎng)+”助力
近年，國(guó)產(chǎn)電影呈井噴式發(fā)展，影片的類型也越來越多元化，專家認(rèn)為，不同類型的電影都能找到自己的生存空間，是電影市場(chǎng)趨于成熟的標(biāo)志。
過去不論產(chǎn)量和觀眾緣都處境尷尬的國(guó)產(chǎn)懸疑片，這幾年取得了以前未有的增勢(shì)發(fā)展。本屆北影節(jié)的閉幕影片，由黃渤領(lǐng)銜主演的《記憶大師》就是主打“懸疑燒腦”。
藝術(shù)電影作為電影產(chǎn)業(yè)不可缺少的類型，在市場(chǎng)中的境遇也常被拿來討論。去年《百鳥朝鳳》制片人下跪求票房的事件，可從側(cè)面印證，藝術(shù)片想要在院線有所斬獲是非常困難的。但在尹鴻看來，藝術(shù)片這幾年還是遇到了好形勢(shì)，放三年前，《百鳥朝鳳》無論如何走情懷路線，也走不出8000萬元的票房。
在另一場(chǎng)名為“微影時(shí)代專場(chǎng)論壇”現(xiàn)場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)藝術(shù)電影起到了不容忽視的作用，為其提供了多種資金和渠道，從而支持藝術(shù)電影的制作。導(dǎo)演相國(guó)強(qiáng)以自己的作品《少年巴比倫》舉例，影片在院線上映后只獲得約300萬元的票房，但在視頻網(wǎng)站上，該片采用付費(fèi)觀看，實(shí)現(xiàn)了近3000萬的播放量。這樣的點(diǎn)播成績(jī)讓排片少的國(guó)產(chǎn)藝術(shù)片看到了市場(chǎng)的另一種可能性。
愛奇藝是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站設(shè)置“文藝院線”的先行者，日前已在國(guó)內(nèi)商業(yè)院線中上映的金馬獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片《八月》，也將于本周六登陸“文藝院線”。愛奇藝影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)提到，此舉一方面能延長(zhǎng)藝術(shù)片的生命線，為其帶來更多收益，另一方面，采用付費(fèi)點(diǎn)播也能培養(yǎng)觀眾看正版的習(xí)慣，“有利于整個(gè)觀影生態(tài)和電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展”。
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