2017年中國(guó)電影 市場(chǎng)與觀眾共赴征程
2018-1-15來(lái)源：新華網(wǎng)
2017年，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常重要的一年。這一年，中國(guó)電影全年總票房到達(dá)新的高點(diǎn)——559億元；這一年，全年票房過(guò)億元影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；這一年，國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼Ⅱ》以56.83億元票房和1.6億觀影人次創(chuàng)造了多項(xiàng)市場(chǎng)紀(jì)錄；這一年，我國(guó)作為世界第二大電影市場(chǎng)的地位更加鞏固，成為全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主引擎。
在如此輝煌的成就之后，在歲末年初之時(shí)，回過(guò)頭來(lái)，檢視2017年的電影市場(chǎng)，除開(kāi)數(shù)據(jù)帶來(lái)的震撼，我們從行業(yè)發(fā)展發(fā)面出發(fā)，總結(jié)出如下特點(diǎn)：一、電影質(zhì)量快速提高，電影匠人精神獲得觀眾認(rèn)可；二、電影文化屬性體現(xiàn)明顯，國(guó)人更愛(ài)國(guó)產(chǎn)電影；三、主旋律電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，取得顯著成績(jī)；四、國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型蓬勃發(fā)展，體現(xiàn)獨(dú)特文化基因；五、藝術(shù)電影市場(chǎng)擴(kuò)大，多元化時(shí)代逐漸到來(lái)。
接下來(lái)，讓我們從這五個(gè)方面，對(duì)2017年的電影市場(chǎng)進(jìn)行一一解讀：
一、電影質(zhì)量快速提高 電影匠人精神獲取觀眾認(rèn)可
與過(guò)去幾年相比，2017年的賣(mài)座電影口碑大都處在中上水平，鮮見(jiàn)低分作品，這無(wú)疑是可喜的進(jìn)步。
無(wú)論是賣(mài)到56億的《戰(zhàn)狼Ⅱ》，還是在歲末之際，引發(fā)廣泛討論的《芳華》和《妖貓傳》，都讓我們看到了中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展的水平，看到了中國(guó)電影人對(duì)于電影質(zhì)量的追求。
《戰(zhàn)狼Ⅱ》作為一部高強(qiáng)度動(dòng)作類(lèi)型片，在預(yù)算方面與好萊塢同類(lèi)型差別巨大，但導(dǎo)演吳京依舊利用一切可以利用的條件，克服重重困難，做出了具有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的大場(chǎng)面。
《妖貓傳》為呈現(xiàn)人們心中的夢(mèng)幻大唐，不惜花費(fèi)時(shí)間搭建真實(shí)場(chǎng)景，導(dǎo)演和演員為了呈現(xiàn)最佳狀態(tài)，一個(gè)鏡頭拍攝數(shù)十次。
《芳華》為了呈現(xiàn)獨(dú)特年代感，在拍攝之初，便讓演員從日常生活中就開(kāi)始進(jìn)入電影場(chǎng)景，磨煉演員的口音與體型，力圖與電影中的人物貼合。
事實(shí)證明，這些努力付出與精心打磨是值得的，觀眾從電影營(yíng)造的真實(shí)場(chǎng)景中獲得滿(mǎn)足與感動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)給予國(guó)產(chǎn)電影以支持。
二、電影文化屬性體現(xiàn)明顯 國(guó)人更愛(ài)國(guó)產(chǎn)電影
曾幾何時(shí)，隨著開(kāi)放程度的擴(kuò)大，不少人擔(dān)心好萊塢電影會(huì)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。但一年又一年的結(jié)果向我們證明，國(guó)人最?lèi)?ài)的依舊是國(guó)產(chǎn)電影。
2017年，好萊塢為了迎合市場(chǎng)，產(chǎn)出了無(wú)數(shù)的續(xù)集電影與大場(chǎng)面的動(dòng)作科幻電影，但是這些電影在中國(guó)市場(chǎng)漸漸呈現(xiàn)頹勢(shì)，大都未取得預(yù)期成績(jī)。
好萊塢電影遇冷，表明電影作為大眾傳媒媒介，依舊具有非常強(qiáng)烈的文化屬性，人們更希望看到貼合自身經(jīng)驗(yàn)的作品。這對(duì)于中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極大的鼓勵(lì)。
當(dāng)然，電影人也應(yīng)珍惜觀眾的這種情感，努力講出中國(guó)觀眾喜歡的故事。
三、主旋律電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼 取得顯著成績(jī)
主旋律電影，通常被解讀為以愛(ài)國(guó)主義、英雄主義、理性主義、集體主義為主題。
在過(guò)去的許多年里，主旋律電影由于諸多原因，在觀眾中形成了刻板印象。但是2017年，許多主旋律電影的成功，讓人們對(duì)主旋律電影有了新的認(rèn)知。
以八一建軍節(jié)前后上映的電影《建軍大業(yè)》為例，它恢弘氣勢(shì)講述了中國(guó)人民解放軍建立的過(guò)程。電影請(qǐng)來(lái)了香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，而且啟用大量的年輕演員，即使在前期備受質(zhì)疑，也沒(méi)有動(dòng)搖這種策略。
電影上映之前，廣電總局副局長(zhǎng)張宏森發(fā)長(zhǎng)文，對(duì)這一策略進(jìn)行詳細(xì)解讀，他表示希望《建軍大業(yè)》“輕裝上陣，卸載概念，以電影的生動(dòng)靈性為手段”。而事實(shí)證明，《建軍大業(yè)》在一定程度上確實(shí)做到了，跌宕起伏的敘事、個(gè)性鮮明的人物，使得電影吸引了更多的年輕人去觀看和了解那段真實(shí)的歷史。
事實(shí)上，以好萊塢和世界上其他電影發(fā)達(dá)地區(qū)為觀察對(duì)象，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，主旋律電影一直都是商業(yè)電影中的佼佼者。觀眾渴望看到國(guó)家歷史、民族英雄被生動(dòng)展現(xiàn)，也渴望看到國(guó)家形象、英雄人物被用心抒寫(xiě)，而我們的主旋律電影在這方面的探索還應(yīng)繼續(xù)大步向前。
四、國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型蓬勃發(fā)展 體現(xiàn)獨(dú)特文化基因
類(lèi)型化， 作為電影創(chuàng)作的一大特征，在商業(yè)電影領(lǐng)域一直被著重強(qiáng)調(diào)。類(lèi)型化提供的是電影的視覺(jué)外觀，是講故事的方法，提供一種建構(gòu)電影世界的內(nèi)在邏輯。
但類(lèi)型的形成從來(lái)都是復(fù)雜的，我們既不能照搬好萊塢的套路，也不能重復(fù)我們自己的老路。類(lèi)型需要在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
2017年，中國(guó)電影在奇幻、懸疑、動(dòng)作、喜劇類(lèi)型上都產(chǎn)出了優(yōu)秀作品。其中尤以脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)電影文化的奇幻與古裝動(dòng)作類(lèi)型的表現(xiàn)最為讓人欣喜。
中國(guó)奇幻主要是指以中國(guó)神鬼文化為背景來(lái)建構(gòu)故事與視覺(jué)外觀的獨(dú)特類(lèi)型，最近兩年各種不同版本的《西游記》便是對(duì)這一題材最有力的發(fā)掘。而2017年，更是有《二代妖精之今生有幸》、《三生三世十里桃花》等奇幻類(lèi)型電影，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)各有不一，但無(wú)疑是在拓展著這一類(lèi)型的邊界。
與奇幻類(lèi)型相同，古裝動(dòng)作類(lèi)型同樣植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化；中國(guó)人迷戀武俠故事古來(lái)有之，黃金時(shí)代的香港電影更是將中國(guó)武俠電影推向巔峰。但是近年來(lái)，武俠電影逐漸式微，但是熱愛(ài)武俠電影，試圖對(duì)武俠電影進(jìn)行創(chuàng)新的電影人卻從未減少。
2017年上映的電影《繡春刀Ⅱ：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》可以說(shuō)便是武俠類(lèi)型電影的升級(jí)版本，電影擁有著傳統(tǒng)武俠片的視覺(jué)外觀，以古裝呈現(xiàn)，人物懷著高強(qiáng)的武功，但人物在價(jià)值取向上卻具有了當(dāng)代人文精神。 在2017年的夏天，不少影迷對(duì)看到這部電影表示欣喜，因?yàn)樗麄兘K于相信，中國(guó)的武俠電影傳統(tǒng)不會(huì)消失。
五、藝術(shù)電影市場(chǎng)擴(kuò)大 多元化時(shí)代逐漸到來(lái)
2017年，有兩部電影賣(mài)到過(guò)億，應(yīng)該是大多數(shù)人事先完全沒(méi)有預(yù)料到的事。一部是《二十二》，一部是《岡仁波齊》。
《二十二》是一部講述慰安婦的紀(jì)錄片，題材小眾，敘述克制。雖然這部電影在2015年就已經(jīng)拍成，并且多次獲獎(jiǎng)，但上映過(guò)程依舊困難重重�？墒鞘袌�(chǎng)最終給用心拍電影的人以回報(bào)，這部投資只有四百萬(wàn)的電影，最終票房達(dá)到了一億七千萬(wàn)。
而張揚(yáng)導(dǎo)演的《岡仁波齊》講述了藏區(qū)人民不遠(yuǎn)萬(wàn)里進(jìn)行朝拜的故事，電影敘事節(jié)奏緩慢，無(wú)明顯戲劇沖突，更著重于人物內(nèi)心刻畫(huà)。傳統(tǒng)上這類(lèi)電影只有極少數(shù)人會(huì)去觀看，但是這部電影卻在大片云集的暑期檔取得口碑與票房的雙豐收。
《二十二》與《岡仁波齊》取得的成績(jī)，無(wú)疑體現(xiàn)了中國(guó)電影觀眾欣賞水平的提升，更加預(yù)示著中國(guó)電影多元化時(shí)代的到來(lái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，是整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在提升著與電影相關(guān)的方方面面。
2017年，中國(guó)電影提倡“質(zhì)量提高”、提倡“工業(yè)化”、提倡“走出去”，如果在新的一年到來(lái)之際，讓我們給這些提倡加一個(gè)定語(yǔ)，我們希望是：從技術(shù)到文化層面的質(zhì)量提高、能夠惠及到所有從業(yè)者的工業(yè)化、以及帶著中國(guó)故事的走出去。
在如此輝煌的成就之后，在歲末年初之時(shí)，回過(guò)頭來(lái)，檢視2017年的電影市場(chǎng)，除開(kāi)數(shù)據(jù)帶來(lái)的震撼，我們從行業(yè)發(fā)展發(fā)面出發(fā)，總結(jié)出如下特點(diǎn)：一、電影質(zhì)量快速提高，電影匠人精神獲得觀眾認(rèn)可；二、電影文化屬性體現(xiàn)明顯，國(guó)人更愛(ài)國(guó)產(chǎn)電影；三、主旋律電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，取得顯著成績(jī)；四、國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型蓬勃發(fā)展，體現(xiàn)獨(dú)特文化基因；五、藝術(shù)電影市場(chǎng)擴(kuò)大，多元化時(shí)代逐漸到來(lái)。
接下來(lái)，讓我們從這五個(gè)方面，對(duì)2017年的電影市場(chǎng)進(jìn)行一一解讀：
一、電影質(zhì)量快速提高 電影匠人精神獲取觀眾認(rèn)可
與過(guò)去幾年相比，2017年的賣(mài)座電影口碑大都處在中上水平，鮮見(jiàn)低分作品，這無(wú)疑是可喜的進(jìn)步。
無(wú)論是賣(mài)到56億的《戰(zhàn)狼Ⅱ》，還是在歲末之際，引發(fā)廣泛討論的《芳華》和《妖貓傳》，都讓我們看到了中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展的水平，看到了中國(guó)電影人對(duì)于電影質(zhì)量的追求。
《戰(zhàn)狼Ⅱ》作為一部高強(qiáng)度動(dòng)作類(lèi)型片，在預(yù)算方面與好萊塢同類(lèi)型差別巨大，但導(dǎo)演吳京依舊利用一切可以利用的條件，克服重重困難，做出了具有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的大場(chǎng)面。
《妖貓傳》為呈現(xiàn)人們心中的夢(mèng)幻大唐，不惜花費(fèi)時(shí)間搭建真實(shí)場(chǎng)景，導(dǎo)演和演員為了呈現(xiàn)最佳狀態(tài)，一個(gè)鏡頭拍攝數(shù)十次。
《芳華》為了呈現(xiàn)獨(dú)特年代感，在拍攝之初，便讓演員從日常生活中就開(kāi)始進(jìn)入電影場(chǎng)景，磨煉演員的口音與體型，力圖與電影中的人物貼合。
事實(shí)證明，這些努力付出與精心打磨是值得的，觀眾從電影營(yíng)造的真實(shí)場(chǎng)景中獲得滿(mǎn)足與感動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)給予國(guó)產(chǎn)電影以支持。
二、電影文化屬性體現(xiàn)明顯 國(guó)人更愛(ài)國(guó)產(chǎn)電影
曾幾何時(shí)，隨著開(kāi)放程度的擴(kuò)大，不少人擔(dān)心好萊塢電影會(huì)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。但一年又一年的結(jié)果向我們證明，國(guó)人最?lèi)?ài)的依舊是國(guó)產(chǎn)電影。
2017年，好萊塢為了迎合市場(chǎng)，產(chǎn)出了無(wú)數(shù)的續(xù)集電影與大場(chǎng)面的動(dòng)作科幻電影，但是這些電影在中國(guó)市場(chǎng)漸漸呈現(xiàn)頹勢(shì)，大都未取得預(yù)期成績(jī)。
好萊塢電影遇冷，表明電影作為大眾傳媒媒介，依舊具有非常強(qiáng)烈的文化屬性，人們更希望看到貼合自身經(jīng)驗(yàn)的作品。這對(duì)于中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極大的鼓勵(lì)。
當(dāng)然，電影人也應(yīng)珍惜觀眾的這種情感，努力講出中國(guó)觀眾喜歡的故事。
三、主旋律電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼 取得顯著成績(jī)
主旋律電影，通常被解讀為以愛(ài)國(guó)主義、英雄主義、理性主義、集體主義為主題。
在過(guò)去的許多年里，主旋律電影由于諸多原因，在觀眾中形成了刻板印象。但是2017年，許多主旋律電影的成功，讓人們對(duì)主旋律電影有了新的認(rèn)知。
以八一建軍節(jié)前后上映的電影《建軍大業(yè)》為例，它恢弘氣勢(shì)講述了中國(guó)人民解放軍建立的過(guò)程。電影請(qǐng)來(lái)了香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，而且啟用大量的年輕演員，即使在前期備受質(zhì)疑，也沒(méi)有動(dòng)搖這種策略。
電影上映之前，廣電總局副局長(zhǎng)張宏森發(fā)長(zhǎng)文，對(duì)這一策略進(jìn)行詳細(xì)解讀，他表示希望《建軍大業(yè)》“輕裝上陣，卸載概念，以電影的生動(dòng)靈性為手段”。而事實(shí)證明，《建軍大業(yè)》在一定程度上確實(shí)做到了，跌宕起伏的敘事、個(gè)性鮮明的人物，使得電影吸引了更多的年輕人去觀看和了解那段真實(shí)的歷史。
事實(shí)上，以好萊塢和世界上其他電影發(fā)達(dá)地區(qū)為觀察對(duì)象，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，主旋律電影一直都是商業(yè)電影中的佼佼者。觀眾渴望看到國(guó)家歷史、民族英雄被生動(dòng)展現(xiàn)，也渴望看到國(guó)家形象、英雄人物被用心抒寫(xiě)，而我們的主旋律電影在這方面的探索還應(yīng)繼續(xù)大步向前。
四、國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型蓬勃發(fā)展 體現(xiàn)獨(dú)特文化基因
類(lèi)型化， 作為電影創(chuàng)作的一大特征，在商業(yè)電影領(lǐng)域一直被著重強(qiáng)調(diào)。類(lèi)型化提供的是電影的視覺(jué)外觀，是講故事的方法，提供一種建構(gòu)電影世界的內(nèi)在邏輯。
但類(lèi)型的形成從來(lái)都是復(fù)雜的，我們既不能照搬好萊塢的套路，也不能重復(fù)我們自己的老路。類(lèi)型需要在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
2017年，中國(guó)電影在奇幻、懸疑、動(dòng)作、喜劇類(lèi)型上都產(chǎn)出了優(yōu)秀作品。其中尤以脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)電影文化的奇幻與古裝動(dòng)作類(lèi)型的表現(xiàn)最為讓人欣喜。
中國(guó)奇幻主要是指以中國(guó)神鬼文化為背景來(lái)建構(gòu)故事與視覺(jué)外觀的獨(dú)特類(lèi)型，最近兩年各種不同版本的《西游記》便是對(duì)這一題材最有力的發(fā)掘。而2017年，更是有《二代妖精之今生有幸》、《三生三世十里桃花》等奇幻類(lèi)型電影，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)各有不一，但無(wú)疑是在拓展著這一類(lèi)型的邊界。
與奇幻類(lèi)型相同，古裝動(dòng)作類(lèi)型同樣植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化；中國(guó)人迷戀武俠故事古來(lái)有之，黃金時(shí)代的香港電影更是將中國(guó)武俠電影推向巔峰。但是近年來(lái)，武俠電影逐漸式微，但是熱愛(ài)武俠電影，試圖對(duì)武俠電影進(jìn)行創(chuàng)新的電影人卻從未減少。
2017年上映的電影《繡春刀Ⅱ：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》可以說(shuō)便是武俠類(lèi)型電影的升級(jí)版本，電影擁有著傳統(tǒng)武俠片的視覺(jué)外觀，以古裝呈現(xiàn)，人物懷著高強(qiáng)的武功，但人物在價(jià)值取向上卻具有了當(dāng)代人文精神。 在2017年的夏天，不少影迷對(duì)看到這部電影表示欣喜，因?yàn)樗麄兘K于相信，中國(guó)的武俠電影傳統(tǒng)不會(huì)消失。
五、藝術(shù)電影市場(chǎng)擴(kuò)大 多元化時(shí)代逐漸到來(lái)
2017年，有兩部電影賣(mài)到過(guò)億，應(yīng)該是大多數(shù)人事先完全沒(méi)有預(yù)料到的事。一部是《二十二》，一部是《岡仁波齊》。
《二十二》是一部講述慰安婦的紀(jì)錄片，題材小眾，敘述克制。雖然這部電影在2015年就已經(jīng)拍成，并且多次獲獎(jiǎng)，但上映過(guò)程依舊困難重重�？墒鞘袌�(chǎng)最終給用心拍電影的人以回報(bào)，這部投資只有四百萬(wàn)的電影，最終票房達(dá)到了一億七千萬(wàn)。
而張揚(yáng)導(dǎo)演的《岡仁波齊》講述了藏區(qū)人民不遠(yuǎn)萬(wàn)里進(jìn)行朝拜的故事，電影敘事節(jié)奏緩慢，無(wú)明顯戲劇沖突，更著重于人物內(nèi)心刻畫(huà)。傳統(tǒng)上這類(lèi)電影只有極少數(shù)人會(huì)去觀看，但是這部電影卻在大片云集的暑期檔取得口碑與票房的雙豐收。
《二十二》與《岡仁波齊》取得的成績(jī)，無(wú)疑體現(xiàn)了中國(guó)電影觀眾欣賞水平的提升，更加預(yù)示著中國(guó)電影多元化時(shí)代的到來(lái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，是整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在提升著與電影相關(guān)的方方面面。
2017年，中國(guó)電影提倡“質(zhì)量提高”、提倡“工業(yè)化”、提倡“走出去”，如果在新的一年到來(lái)之際，讓我們給這些提倡加一個(gè)定語(yǔ)，我們希望是：從技術(shù)到文化層面的質(zhì)量提高、能夠惠及到所有從業(yè)者的工業(yè)化、以及帶著中國(guó)故事的走出去。
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