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《紅海行動(dòng)》以35.97億的成績(jī)摘得一季度票房冠軍，《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《前任攻略3》、《無(wú)問(wèn)西東》等4部影片位列第2-5位。一季度票房前十中，國(guó)產(chǎn)片包攬前5，共占7席。

來(lái)自國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)共有電影院9965家，銀幕數(shù)達(dá)54165塊，含3D銀幕47541塊，3D銀幕占比88%�？h級(jí)影院4905家，銀幕20396塊，分別占比49%和38%。巨幕共計(jì)797塊，其中中國(guó)巨幕295塊，IMAX銀幕502塊。

今年一季度的成功不僅體現(xiàn)在這一連串持續(xù)飆高的數(shù)字上，更值得注意的是，喊了多年的“口碑為王”也終于反饋到了票房。一個(gè)明顯的變化是，影片質(zhì)量終于開(kāi)始對(duì)票房成敗起到?jīng)Q定性的作用。

一季度票房首超200億，27部影片過(guò)億

2018年一季度，電影市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，電影市場(chǎng)一系列紀(jì)錄被打破，包括大年初一單日票房12.61億、單周票房超47億、春節(jié)檔票房突破57億、單月票房破100億、單季票房破200億等等。1月電影票房達(dá)49.5億、2月票房101.4億、3月票房51.17億，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)也均打破了當(dāng)月的票房紀(jì)錄。

影片方面，2018一季度共有27部影片破億（包括2017年上映的《前任3：再見(jiàn)前任》、《芳華》、《二代妖精之今生有幸》以及《妖鈴鈴》），國(guó)產(chǎn)片13部，進(jìn)口片14部。但從票房數(shù)據(jù)看，國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)出150億，占比達(dá)74.2%，國(guó)產(chǎn)片繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

浙江星光院線總經(jīng)理富海芳認(rèn)為，一季度票房實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，首先得益于影片質(zhì)量的過(guò)硬，《紅海行動(dòng)》、《無(wú)問(wèn)西東》等國(guó)產(chǎn)片實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙贏；其次是春節(jié)檔的爆發(fā)，今年春節(jié)檔和一季度的整體表現(xiàn)說(shuō)明，老百姓對(duì)精神生活的需求越來(lái)越大，從原來(lái)看電影過(guò)過(guò)癮，到現(xiàn)在一個(gè)檔期看兩部、一部影片刷兩遍，在精神文化生活上的投入越來(lái)越大。

UME華星影城經(jīng)理劉暉認(rèn)為，從2017年下半年開(kāi)始，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的認(rèn)可度提升明顯，且延續(xù)到2018年一季度。

同時(shí)，今年春節(jié)檔相對(duì)靠后，將去年賀歲檔的周期拉伸，而春節(jié)檔影片也得以延續(xù)到3月傳統(tǒng)淡季。劉暉表示，《厲害了，我的國(guó)》、《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》等影片都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性吸金，將3月傳統(tǒng)淡季票房提升不少，尤其是春節(jié)檔兩部影片到現(xiàn)在依舊有票房產(chǎn)出。

剛剛過(guò)去的3月，全月電影票房51.17億元，較去年同期的33.73億增長(zhǎng)了51.67%；人次1.47億，較去年同期的1.02億增長(zhǎng)了43.92%、國(guó)產(chǎn)影片票房24.68億，較去年同期的2.35億增長(zhǎng)了951.69%。 

國(guó)產(chǎn)片發(fā)威，類型豐富口碑出彩

國(guó)產(chǎn)電影在一季度的表現(xiàn)非常出彩�！都t海行動(dòng)》、《唐人街探案2》兩部影片票房突破30億，《捉妖記2》突破20億，《前任3》的累計(jì)票房也接近20億�！稛o(wú)問(wèn)西東》、《熊出沒(méi)·變形記》、《西游記·女兒國(guó)》等影片票房超過(guò)5億元，《厲害了，我的國(guó)》、《南極之戀》、《祖宗十九代》等影片票房超過(guò)1億元。《閨蜜2》、《英雄本色2018》、《臥底巨星》、《媽媽咪鴨》等影片票房均在3000萬(wàn)以上。 

更為重要的是，國(guó)產(chǎn)電影制作水準(zhǔn)的不斷提升，觀眾滿意度也隨之上升。中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩咨詢推出的2018春節(jié)檔觀眾滿意度調(diào)查顯示，檔期滿意度高達(dá)83.4分，排在20次檔期調(diào)查中分?jǐn)?shù)的第三位，歷年春節(jié)檔調(diào)查的首位。 

其中，《紅海行動(dòng)》以86.9分位居春節(jié)檔榜首，居歷史調(diào)查的所有影片的第三位（前兩位為《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》）。

富海芳表示，不僅是春節(jié)檔，很多一季度國(guó)產(chǎn)電影的口碑都不錯(cuò)，且呈現(xiàn)出類型多元化的趨勢(shì)�！秴柡α耍�我的國(guó)》、《無(wú)問(wèn)西東》、《芳華》等非傳統(tǒng)商業(yè)片，也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。 

數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)問(wèn)西東》在1月12日上映，累計(jì)票房達(dá)7.54億，《芳華》在2018年度產(chǎn)出票房2.35億，而紀(jì)錄片《厲害了，我的國(guó)》在3月淡季上映，目前票房已達(dá)到4.38億。劉暉表示，從去年開(kāi)始，很多紀(jì)錄片、劇情片等非商業(yè)類型電影都獲得了大家的認(rèn)可，投資方對(duì)于此類作品的市場(chǎng)推廣力度也在逐漸增大。 

劉暉表示，這說(shuō)明觀眾的口味在不斷變化，當(dāng)市場(chǎng)上只有熱鬧的、搞笑的、青春的作品，觀眾自然希望換一下口味，期待多元化的電影類型。她還提到，業(yè)界對(duì)于商業(yè)類型片的定義應(yīng)該更為寬泛，例如《厲害了，我的國(guó)》，該片的觀影節(jié)奏感非常好，雖然不是純商業(yè)片，但是市場(chǎng)接受度依然很高。

好萊塢乏力，進(jìn)口片靠“印度巨星”撐場(chǎng) 

相比國(guó)產(chǎn)片的一片火熱，進(jìn)口片在2018一季度的表現(xiàn)并不盡如人意。 

值得一提的是，繼去年《摔跤吧！爸爸》拿下12.91億票房之后，同樣來(lái)自印度的電影《神秘巨星》在1月19日上映并實(shí)現(xiàn)票房7.46億，成為一季度進(jìn)口片的冠軍�！缎√}莉的猴神大叔》也收獲票房2.79億。 

富海芳表示，這兩部印度影片延續(xù)了《摔跤吧！爸爸》的票房號(hào)召力和影響力，評(píng)分也都很高。在當(dāng)下的電影市場(chǎng)，口碑是決定票房走勢(shì)的關(guān)鍵因素，這兩部印度電影都憑借口碑“低開(kāi)高走”，說(shuō)明了影片本身的品質(zhì)。

相比之下，幾部來(lái)自好萊塢的續(xù)集電影沒(méi)有展現(xiàn)出很強(qiáng)的吸金能力�！董h(huán)太平洋：雷霆再起》目前票房5.48億，距離前作的6.95億還有一定差距；《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》票房?jī)H為2.67億，僅為2016年《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》8.1億票房的三分之一�！逗诒�》、《移動(dòng)迷宮3》、《勇敢者游戲：絕戰(zhàn)叢林》等影片票房也都在4-7億元區(qū)間。 

劉暉表示，內(nèi)地觀眾已經(jīng)對(duì)好萊塢的特效大片失去了新鮮感，這些影片類型、制作、故事都比較類似。富海芳也認(rèn)為，好萊塢這幾年有些“江郎才盡”的意味，爆米花電影太多，觀眾難免“審美疲勞”。

但我們也看到，溫情電影《奇跡男孩》斬獲票房1.91億，奧斯卡最佳影片《水形物語(yǔ)》、獲提名影片《馬戲之王》內(nèi)地票房過(guò)億，全球拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的《三塊廣告牌》在全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟專線放映，收獲票房6000余萬(wàn)。

富海芳表示，電影歸根結(jié)底是看故事，盡管東西方文化存在差異，但有內(nèi)容、有內(nèi)涵的“小眾電影”依然可以獲得關(guān)注與好評(píng)。

促進(jìn)法實(shí)施一年成效初顯

今年3月1日是電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法實(shí)施一周年的日子，一年當(dāng)中，電影主管部門(mén)制定了一系列措施，行業(yè)內(nèi)也達(dá)成了一些共識(shí)，目的都是進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。

今年春節(jié)檔之前，各大制片方攜手提出“限制票補(bǔ)”的措施，即觀眾實(shí)際支付票價(jià)不得低于19.9元，每部影片只能“票補(bǔ)”50萬(wàn)張。現(xiàn)在回過(guò)頭看，觀眾并沒(méi)有因?yàn)槠毖a(bǔ)的減少而失去看電影的熱情，百姓對(duì)于文化生活消費(fèi)的比重正在增長(zhǎng)，因此好品質(zhì)的電影會(huì)最終勝出。

一年來(lái)，電影主管部門(mén)對(duì)于電影市場(chǎng)的整治已經(jīng)起到效果。電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法施行后，尤其是偷漏瞞報(bào)票房，相關(guān)部門(mén)對(duì)這一問(wèn)題從嚴(yán)監(jiān)管、依法依規(guī)進(jìn)行處罰，對(duì)300余家查出存在偷漏瞞報(bào)行為的影院進(jìn)行了處罰，在業(yè)內(nèi)和社會(huì)上形成了一定的震懾效應(yīng)。

富海芳表示，從院線的反饋看，各類影院充值卡、會(huì)員卡逐漸規(guī)范，偷漏瞞報(bào)票房的現(xiàn)象也得到了很好的遏制。這也是去年下半年和今年一季度票房增長(zhǎng)的重要原因。

2018年第一季度票房過(guò)億影片信息

（數(shù)據(jù)截至3月31日）